{"id":10539,"date":"2016-07-05T09:22:26","date_gmt":"2016-07-05T09:22:26","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=10539"},"modified":"2016-07-05T09:23:05","modified_gmt":"2016-07-05T09:23:05","slug":"funiber-marcas-competem-jogos-olimpicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2016\/07\/05\/funiber-marcas-competem-jogos-olimpicos","title":{"rendered":"As marcas tamb\u00e9m competem nos Jogos Ol\u00edmpicos"},"content":{"rendered":"<h2>As marcas mais importantes do mundo competem por chamar a aten\u00e7\u00e3o de uma enorme audi\u00eancia durante os Jogos Ol\u00edmpicos do Rio 2016<\/h2>\n<p>Mais de 10 mil atletas participar\u00e3o, entre 5 e 25 de agosto, das competi\u00e7\u00f5es dos Jogos Ol\u00edmpicos. O olhar de milh\u00f5es de espectadores estar\u00e1 atento \u00e0s telas das televis\u00f5es que transmitir\u00e3o as competi\u00e7\u00f5es programadas.<strong> Esta \u00e9 uma oportunidade \u00fanica para posicionar uma marca em todo o planeta e os n\u00fameros demonstram que aumentar\u00e1 o investimento em publicidade durante este ano<\/strong>. <!--more-->De acordo com a <a href=\"http:\/\/digiday.com\/brands\/marketing-rio-2016-olympics-numbers\/\">Digiday<\/a>, ser\u00e3o investidos mais de um bilh\u00e3o de d\u00f3lares por cada marca para participar como patrocinador oficial durante os quatro anos que durar\u00e1 a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>As marcas j\u00e1 come\u00e7aram suas campanhas. Os gerentes de marketing devem preparar-se para uma dura competi\u00e7\u00e3o em um entorno em que todas as marcas procurar\u00e3o impressionar os espectadores. <strong>A competi\u00e7\u00e3o n\u00e3o ser\u00e1 f\u00e1cil<\/strong> e nesta oportunidade, aos meios tradicionais, somam-se os meios digitais, pois permitem maior intera\u00e7\u00e3o e medi\u00e7\u00e3o de resultados de forma imediata.<\/p>\n<p>Se uma marca deseja posicionar-se utilizando os meios tradicionais, dever\u00e1 trabalhar para apresentar an\u00fancios inovadores, que vinculem a audi\u00eancia com a marca e comuniquem os valores que a empresa deseja transmitir.<\/p>\n<p>Reuters informou que as regras para <strong>os contratos de publicidade mudaram<\/strong>. Nos anos anteriores estava proibido que os atletas aparecessem em an\u00fancios de marcas diferentes dos anunciadores principais, mas a partir deste ano os representantes dos atletas poder\u00e3o fechar contratos para que os atletas possam participar de an\u00fancios de marcas que n\u00e3o pertencem ao grupo de patrocinadores oficiais dos Jogos Ol\u00edmpicos, com <strong>pr\u00e9via aprova\u00e7\u00e3o. Dezenas de marcas candidataram-se para ter a aprova\u00e7\u00e3o do Comit\u00ea.<\/strong> Com esta mudan\u00e7a, os esportistas poder\u00e3o ter maiores lucros. Estima-se que 47% dos ganhos do Comit\u00ea Ol\u00edmpico Internacional seriam obtidos pela retransmiss\u00e3o dos Jogos, enquanto 45% de ganhos corresponderiam aos patroc\u00ednios.<\/p>\n<p>As redes sociais ser\u00e3o mais importantes nesta ocasi\u00e3o. A p\u00e1gina oficial no Facebook dos Jogos do Rio conta com mais de <strong>1.400 milh\u00f5es de seguidores<\/strong>, e espera-se, portanto, uma grande atividade por parte dos seguidores nas redes sociais, comentando e compartilhando o conte\u00fado est\u00e1tico e os v\u00eddeos que ser\u00e3o transmitidos em tempo real. Calcula-se que <strong>85% dos espectadores ter\u00e1 uma segunda tela em suas m\u00e3os.<\/strong><\/p>\n<p>Foi <strong>estabelecida uma equipe para fazer o acompanhamento dos an\u00fancios<\/strong> que ser\u00e3o publicados nos meios digitais e se tomar\u00e1 a\u00e7\u00e3o contra aquelas empresas que quebrem as regras. Para realizar uma verifica\u00e7\u00e3o estrita do publicado, as marcas dever\u00e3o entregar seu plano de meios digital aos verificadores.<\/p>\n<p>Calcula-se que <strong>47% de ganhos ser\u00e1 por retransmiss\u00e3o de eventos esportivos, 45% por patroc\u00ednio, 5% por venda de ingressos<\/strong> e 3% por licen\u00e7as. Estima-se que podem ser obtidos lucros de 11,5 bilh\u00f5es de d\u00f3lares de acordo com a Autoridade P\u00fablica das Olimp\u00edadas no Brasil.<\/p>\n<p>Os estudantes da \u00e1rea de <a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/areas-de-conhecimento\/organizacao-empresarial-desenvolvimento-diretivo-rh-e-cooperativismo\/\" target=\"_blank\">Empresas<\/a>\u00a0da\u00a0<strong><a href=\"http:\/\/www.funiber.org\/\">FUNIBER<\/a><\/strong>\u00a0capacitam-se para reconhecer as oportunidades de neg\u00f3cios que podem surgir em ocasi\u00f5es especiais como os Jogos Ol\u00edmpicos. Com a inten\u00e7\u00e3o de aumentar o interesse pelas atividades esportivas, foi lan\u00e7ado tamb\u00e9m o concurso\u00a0<a href=\"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2016\/06\/20\/funiber-inscricoes-abertas-olimpiadas\" target=\"_blank\">Olimp\u00edadas FUNIBER<\/a>, um torneio no qual poder\u00e3o participar alunos e ex-alunos da <strong>FUNIBER<\/strong>.<\/p>\n<p>Fontes:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.puromarketing.com\/14\/27340\/juegos-olimpicos-rio-competicion-tambien-para-marcas.html\">PuroMarketing<\/a>,\u00a0<a href=\"http:\/\/digiday.com\/brands\/marketing-rio-2016-olympics-numbers\/\">Digiday<\/a><\/p>\n<p>Foto: Todos os direitos reservados<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As marcas mais importantes do mundo competem por chamar a aten\u00e7\u00e3o de uma enorme audi\u00eancia durante os Jogos Ol\u00edmpicos do Rio 2016 Mais de 10 mil atletas participar\u00e3o, entre 5 e 25 de agosto, das competi\u00e7\u00f5es dos Jogos Ol\u00edmpicos. 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