{"id":10818,"date":"2016-08-12T11:43:55","date_gmt":"2016-08-12T11:43:55","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=10818"},"modified":"2016-08-12T11:43:55","modified_gmt":"2016-08-12T11:43:55","slug":"funiber-comportamento-compra-consumidores-multitelas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2016\/08\/12\/funiber-comportamento-compra-consumidores-multitelas","title":{"rendered":"Comportamento de compra de consumidores multitelas"},"content":{"rendered":"<h2>Estudo demonstra que os consumidores multitelas prestam mais aten\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios que a m\u00e9dia.<\/h2>\n<p>Aumentou grandemente em nossa sociedade a disponibilidade de equipamentos que oferecem telas com informa\u00e7\u00e3o: televisores, celulares, tablets e rel\u00f3gios competem pela aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Diante da avalanche de informa\u00e7\u00e3o que estes dispositivos oferecem e da exposi\u00e7\u00e3o a outros meios, como os p\u00f4steres, pain\u00e9is publicit\u00e1rios, an\u00fancios de \u00e1udio e outros,<strong> os anunciantes qualificaram o consumidor multitelas, aquele que atende a mais de uma tela ao mesmo tempo, como uma pessoa distra\u00edda,<\/strong> que n\u00e3o presta aten\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios, mas um estudo recente realizado pelo YouGov Profiles <strong>demonstrara o contr\u00e1rio.<\/strong><!--more--><\/p>\n<p>Um consumidor multitelas pode responder a uma <strong>conversa do Whatsapp, enquanto revisa seu e-mail no tablet e olha uma s\u00e9rie na TV<\/strong>, tudo simultaneamente, sem pausas, sem pressa, conectado todo o tempo a diversas fontes de informa\u00e7\u00e3o. Este comportamento foi qualificado pelos analistas de marketing como distra\u00eddo, mas nada mais longe da realidade.<\/p>\n<p>A assinatura de consultoria WARC faz uma an\u00e1lise de um recente estudo apresentado pelo YouGov, no qual se indica que as pessoas que utilizam m\u00faltiplas telas s\u00e3o mais observadoras; por exemplo, os <strong>consumidores multitelas prestam mais aten\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios nas paradas de \u00f4nibus e no metro (64%)<\/strong>, em compara\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico em geral (50%).<\/p>\n<p>Em geral, os usu\u00e1rios de multitelas prestam mais aten\u00e7\u00e3o a an\u00fancios em diversos meios. A pesquisa mostra que superam o p\u00fablico geral ao<strong> prestar aten\u00e7\u00e3o a conte\u00fados din\u00e2micos (57% vs 46%)<\/strong> e em detalhes em <strong>jornais e revistas (62% vs 51%).<\/strong><\/p>\n<p>A pesquisa mostra que as pessoas que usam m\u00faltiplas telas <strong>baseiam suas compras na informa\u00e7\u00e3o obtidas dos an\u00fancios (52%).<\/strong> Muitos deles comentam \u201cos an\u00fancios me ajudam a escolher minhas compras\u201d. Tamb\u00e9m, os usu\u00e1rios de multitelas indicam que costumam procurar recomenda\u00e7\u00f5es de outros compradores, 80% prefere ter recomenda\u00e7\u00f5es, em compara\u00e7\u00e3o com 68% do p\u00fablico em geral; 79% de usu\u00e1rios multitelas avalia a opini\u00e3o de especialistas ao comprar produtos, em compara\u00e7\u00e3o com 65% registrado entre o p\u00fablico em geral.<\/p>\n<p>Ao registrar os h\u00e1bitos de compras dos usu\u00e1rios de multitelas identificou-se que <strong>79% avalia a opini\u00e3o dos especialistas<\/strong> em compara\u00e7\u00e3o com 65% do p\u00fablico em geral, 67% de usu\u00e1rios de multitelas l\u00ea avalia\u00e7\u00f5es de produtos em compara\u00e7\u00e3o com 56% do p\u00fablico em geral.<\/p>\n<p>O estudo demonstrou que, embora pare\u00e7am distra\u00eddas, <strong>as pessoas que utilizam multitelas costumam ter mais informa\u00e7\u00e3o dos meios que utilizam<\/strong> em compara\u00e7\u00e3o com os usu\u00e1rios regulares.<\/p>\n<p>Os estudantes da \u00e1rea de <a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/areas-de-conhecimento\/organizacao-empresarial-desenvolvimento-diretivo-rh-e-cooperativismo\/\" target=\"_blank\">Empresas<\/a>\u00a0da\u00a0<strong><a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/\" target=\"_blank\">FUNIBER<\/a>\u00a0<\/strong>capacitam-se para analisar dados que permitam gerar melhores investimentos para as empresas, tanto nas \u00e1reas de publicidade como na cria\u00e7\u00e3o de produtos.<\/p>\n<p>Fonte:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.warc.com\/Content\/News\/Multiscreeners_are_more_observant.content?ID=3f63c6f2-dd5d-4614-85cf-9f327af3a8e7\" target=\"_blank\">WARC<\/a><\/p>\n<p>Foto: Todos os direitos reservados<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudo demonstra que os consumidores multitelas prestam mais aten\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios que a m\u00e9dia. 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