{"id":10995,"date":"2016-08-31T12:17:40","date_gmt":"2016-08-31T12:17:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=10995"},"modified":"2016-08-31T12:21:46","modified_gmt":"2016-08-31T12:21:46","slug":"funiber-marketing-esportivo-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/esportes\/2016\/08\/31\/funiber-marketing-esportivo-estudo","title":{"rendered":"Marketing esportivo \u00e9 positivo para empresa, aponta estudo de caso"},"content":{"rendered":"<h2>Estudo analisa resultados do marketing esportivo promovido por empresa brasileira para consolidar marca<\/h2>\n<p>A Copa passou. As Olimp\u00edadas tamb\u00e9m. O Brasil foi respons\u00e1vel por organizar nos \u00faltimos anos dois dos principais eventos esportivos internacionais. A experi\u00eancia permitiu uma nova tend\u00eancia no pa\u00eds: o desenvolvimento do marketing esportivo como estrat\u00e9gia empresarial.<!--more--><\/p>\n<p>Atualmente,<strong> o Brasil est\u00e1 entre os seis pa\u00edses no mundo que mais investem em marketing esportivo<\/strong>, termo usado para designar as diversas atividades de promo\u00e7\u00e3o do esporte. A pr\u00e1tica pode estar inserida dentro de empresas como<strong> parte da estrat\u00e9gia para divulgar a marca<\/strong>, ou tamb\u00e9m, para incentivar a pr\u00e1tica esportiva por seus benef\u00edcios para a sa\u00fade.<\/p>\n<p>Nos \u00faltimos anos, v\u00e1rias empresas brasileiras est\u00e3o se esfor\u00e7ando para conquistar o consumidor atrav\u00e9s do marketing esportivo, vinculando sua imagem a um atleta, time ou evento esportivo.<\/p>\n<p>Segundo <a href=\"http:\/\/www.mktesportivo.com.br\/estrateg.htm\">a especialista sobre o tema, Camila Bertoldo<\/a>, o marketing esportivo est\u00e1 ligado a tudo o que se refere a um evento esportivo como pode ser a divulga\u00e7\u00e3o, os clubes e as associa\u00e7\u00f5es esportivas, o patroc\u00ednio de equipes, atletas ou torneios espec\u00edficos, licenciamento e merchandising, propagandas, desenvolvimento de produtos relacionados, monitoramento da m\u00eddia esportiva, entre outros.<\/p>\n<p>Um estudo publicado na revista <a href=\"http:\/\/www.podiumreview.org.br\/ojs\/index.php\/rgesporte\">Podium<\/a>, realizado pelos pesquisadores brasileiros , analisou as a\u00e7\u00f5es desenvolvidas por uma empresa que atua no Brasil em marketing esportivo e contrap\u00f4s com a percep\u00e7\u00e3o de consumidores da marca. <strong>Os resultados indicam que a estrat\u00e9gia foi positiva para a empresa j\u00e1 que 80% das pessoas que responderam \u00e0 enquete disseram que o principal motivo de conhecerem a marca deve-se ao patroc\u00ednio esportivo.<\/strong><\/p>\n<p>Por\u00e9m, os autores lembram que o question\u00e1rio foi respondido por 89 homens e 40 mulheres, ou seja, uma maioria masculina. Segundo os autores, dados revelam que no Brasil os homens ainda t\u00eam uma prefer\u00eancia maior pelo esporte do que as mulheres.<\/p>\n<p>Os pesquisadores recomendam que em estudos futuros, sejam analisados tamb\u00e9m \u201cos diferentes graus de relacionamento existentes entre o p\u00fablico de forma geral e os clubes escolhidos para investimento\u201d. Tamb\u00e9m, \u201cestudos comparativos em empresas de diferentes setores e mudan\u00e7as de comportamento do consumido diante de not\u00edcias negativas no esporte\u201d, concluem.<\/p>\n<p>Nos estudos da \u00e1rea de Esportes, da <a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\" target=\"_blank\"><strong>FUNIBER<\/strong><\/a>,\u00a0o marketing esportivo tamb\u00e9m \u00e9 parte dos programas no <a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/areas-de-conhecimento\/esporte\/mestrado-atividade-fisica-treinamento-e-gestao-esportiva\/\" target=\"_blank\">Mestrado em Atividade F\u00edsica: Treinamento e Gest\u00e3o Esportiva<\/a>.<\/p>\n<p>Fonte:\u00a0<a href=\"http:\/\/fnbr.es\/3cv\" target=\"_blank\">http:\/\/fnbr.es\/3cv<\/a><\/p>\n<p>Foto: Todos os direitos reservados<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudo analisa resultados do marketing esportivo promovido por empresa brasileira para consolidar marca A Copa passou. As Olimp\u00edadas tamb\u00e9m. 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