{"id":11208,"date":"2016-09-26T11:26:59","date_gmt":"2016-09-26T11:26:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=11208"},"modified":"2016-09-26T11:26:59","modified_gmt":"2016-09-26T11:26:59","slug":"renovar-identidade-corporativa-familiar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2016\/09\/26\/renovar-identidade-corporativa-familiar","title":{"rendered":"Renovar a identidade corporativa da empresa familiar"},"content":{"rendered":"<h2>As empresas familiares evoluem com o tempo e \u00e9 tarefa das novas gera\u00e7\u00f5es renovar a identidade\u00a0corporativa<\/h2>\n<p>As empresas familiares desenvolvem um conjunto de valores e um prop\u00f3sito que perdura no tempo. <strong>Com o passar dos anos as empresas familiares devem adaptar-se \u00e0s novas caracter\u00edsticas dos mercados<\/strong> e \u00e9 necess\u00e1rio que as novas gera\u00e7\u00f5es, usualmente os filhos ou netos dos fundadores do neg\u00f3cio, tomem a seu cargo a renova\u00e7\u00e3o da empresa para assegurar que o neg\u00f3cio sobreviva.<!--more--><\/p>\n<p>Atualmente, a identidade corporativa \u00e9 refletida na gest\u00e3o de aspectos visuais da identidade, usualmente recolhidos no manual da organiza\u00e7\u00e3o com express\u00f5es condensadas no logotipo, cores, p\u00e1gina web e outros aspectos gr\u00e1ficos.<\/p>\n<p>Entretanto, deve-se levar em conta que a organiza\u00e7\u00e3o, como as pessoas, possui uma ess\u00eancia, resumida em um conjunto de valores ou pilares de base que d\u00e3o vida \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o, assim como tamb\u00e9m um prop\u00f3sito, que se resume na vis\u00e3o e miss\u00e3o da empresa.<\/p>\n<p>Um artigo de Jim Collins e Jerry Porras, publicado na Harvard Business Review, indica que as <strong>organiza\u00e7\u00f5es orientadas ao \u00eaxito t\u00eam um prop\u00f3sito e valores que s\u00e3o o cora\u00e7\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n<p>Os autores do artigo indicam que a chave para alcan\u00e7ar que o neg\u00f3cio se adapte com o passar do tempo \u00e9 que se mantenham os valores da organiza\u00e7\u00e3o, tendo a capacidade de criar uma vis\u00e3o sobre o prop\u00f3sito da organiza\u00e7\u00e3o. <strong>Para alcan\u00e7\u00e1-lo, a organiza\u00e7\u00e3o deve identificar as metas que pretende obter em longo prazo e definir os passos que seriam necess\u00e1rios para alcan\u00e7ar os objetivos propostos.<\/strong><\/p>\n<p>Um exemplo de um vision\u00e1rio que criou um caminho para sua organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 Henry Ford, que estabeleceu como meta de sua organiza\u00e7\u00e3o democratizar o autom\u00f3vel indicando que \u201ctodos teriam um\u201d. Neste sentido, os analistas, autores do artigo, indicam que \u201cos gerentes que dominam o processo de descobrir a ideologia de base, podem estabelecer um v\u00ednculo para a din\u00e2mica de preservar a ess\u00eancia e estimular o crescimento (da organiza\u00e7\u00e3o)\u201d.<\/p>\n<p>Os estudantes da \u00e1rea de <a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/areas-de-conhecimento\/organizacao-empresarial-desenvolvimento-diretivo-rh-e-cooperativismo\/\">Empresas<\/a> da <strong><a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/\">FUNIBER<\/a><\/strong> analisam os processos que permitem administrar a cultura organizacional e adapt\u00e1-la \u00e0s mudan\u00e7as culturais para assegurar o crescimento da organiza\u00e7\u00e3o<\/p>\n<p>Fonte:\u00a0<a href=\"https:\/\/hbr.org\/1996\/09\/building-your-companys-vision\">HBR<\/a><\/p>\n<p>Foto: Todos os direitos reservados<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As empresas familiares evoluem com o tempo e \u00e9 tarefa das novas gera\u00e7\u00f5es renovar a identidade\u00a0corporativa As empresas familiares desenvolvem um conjunto de valores e um prop\u00f3sito que perdura no tempo. 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