{"id":11394,"date":"2016-10-19T09:58:45","date_gmt":"2016-10-19T09:58:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=11394"},"modified":"2016-10-21T10:22:36","modified_gmt":"2016-10-21T10:22:36","slug":"funiber-marcas-mercado-chines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2016\/10\/19\/funiber-marcas-mercado-chines","title":{"rendered":"Adaptar as marcas para o mercado chin\u00eas"},"content":{"rendered":"<h2>Cada vez mais marcas realizam mudan\u00e7as para poderem entrar no competitivo mercado chin\u00eas<\/h2>\n<p>Os cidad\u00e3os chineses aumentaram sua capacidade aquisitiva nos \u00faltimos anos e a crescente economia da China tem atra\u00eddo a aten\u00e7\u00e3o de muitas <strong>marcas estrangeiras que decidiram se lan\u00e7ar para conquistar um segmento desse mercado.<\/strong> Por\u00e9m, entrar no mercado chin\u00eas \u00e9 um processo que envolve muitos desafios.<!--more--><\/p>\n<p>Entrar no mercado chin\u00eas exige, das empresas, adapta\u00e7\u00e3o dos seus produtos e servi\u00e7os para as prefer\u00eancias do mercado oriental. \u00c9 uma cultura diferente, com gostos diferentes do ocidente e, sobretudo, com um idioma diferente, o que representa um enorme desafio para as empresas que pretendem conquistar novos consumidores no mercado asi\u00e1tico.<\/p>\n<p>Uma dos principais desafios \u00e9 adaptar o nome da marca ou produto, para poder lan\u00e7ar o produto na China. Os nomes possuem um simbolismo importante na China, al\u00e9m disso, a fon\u00e9tica do idioma obriga a fazer mudan\u00e7as at\u00e9 mesmo no nome da marca.<\/p>\n<p>De acordo com o site linkeschina.com h\u00e1 tr\u00eas maneiras de renomear um produto na China:<br \/>\n\u2013\u00a0<strong>Considerando o som <\/strong>e escolhendo sons similares. Por exemplo, a Ferrari foi adaptada para ser chamada de Fa-la-li<br \/>\n\u2013\u00a0<strong>Considerando o sentido<\/strong>. Algumas marcas decidiram por realizar uma tradu\u00e7\u00e3o direta sobre o nome da marca. Camel (camelo) na China \u00e9 conhecido como Luo-Tuo e Shell (concha) Ke-Pai.<br \/>\n\u2013 Algumas marcas optaram <strong>por uma combina\u00e7\u00e3o de ambas as op\u00e7\u00f5es<\/strong>, que acaba sendo o m\u00e9todo mais completo, entretanto mais complexo. Esta f\u00f3rmula foi seguida pela Coca-Cola adotando o nome Ke-kou-ke-le (delicioso e alegre) e pela Nike com o nome Nai-ke (dura\u00e7\u00e3o e supera\u00e7\u00e3o).<\/p>\n<p>No momento de entrar no mercado chin\u00eas \u00e9 muito importante<strong> considerar o nome da marca<\/strong>, o idioma \u00e9 complexo e pode esconder algumas surpresas para as organiza\u00e7\u00f5es que pretendam entrar no mercado<strong>. A Microsoft teve que modificar o nome de seu buscador Bing depois de ter entrado no mercado chin\u00eas,<\/strong> porque em chin\u00eas a palavra bing significa doen\u00e7a, mas poderia ter evitado a mudan\u00e7a do nome se tivesse realizado uma pesquisa anteriormente.<\/p>\n<p>Neste momento, os consumidores chineses est\u00e3o come\u00e7ando a comprar mais marcas estrangeiras, pois continua a se espalhar a prefer\u00eancia por marcas caras, que n\u00e3o apenas refletem o bom gosto do comprador, mas tamb\u00e9m demonstram ser um sinal de status social do consumidor.<\/p>\n<p>Percebeu-se que os consumidores <strong>chineses tendem a se identificar com as hist\u00f3rias que est\u00e3o por tr\u00e1s das marcas.<\/strong> Por exemplo, a Chanel p\u00f4de explorar a hist\u00f3ria de sua criadora, Coco Chanel, por ser uma mulher de origem humilde que realizou tudo a base de esfor\u00e7o.<\/p>\n<p>Atualmente <strong>tamb\u00e9m est\u00e3o surgindo marcas exclusivas de origem chinesa<\/strong> como a Shang Xia, loja voltada a vender produtos exclusivos com ess\u00eancia nativa, mas com um elevado pre\u00e7o. Na \u00e1rea da telefonia m\u00f3vel est\u00e1 crescendo a aceita\u00e7\u00e3o da marca Xiaomi, que pretende se transformar em uma das melhores marca de telefonia m\u00f3vel na China.<\/p>\n<p>Os estudantes do\u00a0<a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/areas-de-conhecimento\/organizacao-empresarial-desenvolvimento-diretivo-rh-e-cooperativismo\/mestrado-em-negocios-com-a-china-e-asia-pacifico\/\" target=\"_blank\"><strong>Mestrado em Neg\u00f3cios com a China e Asia-Pac\u00edfico<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/a><strong>da<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/\" target=\"_blank\"><strong>FUNIBER<\/strong><\/a><strong>\u00a0<\/strong>recebem a forma\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para alcan\u00e7ar uma bem sucedida inser\u00e7\u00e3o de empresas nos mercados asi\u00e1ticos.<\/p>\n<p>Fonte:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.linkeschina.com\/grandes-marcas-y-su-adaptacion-al-chino\/\" target=\"_blank\">Linkeschina<\/a><\/p>\n<p>Foto CC:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/davidden\/2205322601\/sizes\/m\/\" target=\"_blank\">DavidDennisPhotos.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez mais marcas realizam mudan\u00e7as para poderem entrar no competitivo mercado chin\u00eas Os cidad\u00e3os chineses aumentaram sua capacidade aquisitiva nos \u00faltimos anos e a crescente economia da China tem atra\u00eddo a aten\u00e7\u00e3o de muitas marcas estrangeiras que decidiram se lan\u00e7ar para conquistar um segmento desse mercado. 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