{"id":14417,"date":"2017-10-31T10:51:49","date_gmt":"2017-10-31T10:51:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=14417"},"modified":"2017-10-31T10:51:49","modified_gmt":"2017-10-31T10:51:49","slug":"funiber-consumidor-seculo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2017\/10\/31\/funiber-consumidor-seculo","title":{"rendered":"Os eixos do novo consumidor do s\u00e9culo XXI"},"content":{"rendered":"<h2>O <a href=\"http:\/\/www.publicis.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Publicis Media<\/a> publicou recentemente um estudo que constata como o consumidor atual tornou-se irrastre\u00e1vel no ambiente multim\u00eddia. Para o encontrar, a empresa prop\u00f5e a elabora\u00e7\u00e3o de ferramentas de medi\u00e7\u00e3o implementadas, at\u00e9 o momento, com base em tr\u00eas eixos: a localiza\u00e7\u00e3o, o dado e o conte\u00fado<\/h2>\n<p>Assim, a localiza\u00e7\u00e3o representa a necessidade das marcas de conhecer o comportamento do consumidor em todo lugar. Isto \u00e9, tanto nas redes sociais como no Dark Social. Este \u00faltimo \u00e9 formado por plataformas como Messenger ou Snapchat, ainda dif\u00edceis de rastrear para as empresas. Entretanto, a partir do Publicis Medeia alertou-se sobre o desenvolvimento de ferramentas com base na intelig\u00eancia artificial para descobrir quais conte\u00fados os usu\u00e1rios compartilham nelas.<!--more--><\/p>\n<p>Por outro lado, a intelig\u00eancia artificial, tamb\u00e9m, \u00e9 utilizada para personalizar as comunica\u00e7\u00f5es com os consumidores. Isto significa que j\u00e1 existem sistemas capazes de analisar em tempo real as prefer\u00eancias das pessoas. Deste modo, a marca pode adiantar-se diante das necessidades dos consumidores e oferecer para eles os dados mais interessantes em cada momento. Para o Publicis Medeia, isto significa um avan\u00e7o para evitar que o usu\u00e1rio receba mensagens que n\u00e3o s\u00e3o de seu interesse.<\/p>\n<p>A terceira coordenada vem dada pela cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. O Publicis Medeia conclui que a publicidade multim\u00eddia j\u00e1 n\u00e3o capta a aten\u00e7\u00e3o dos internautas. Ao contr\u00e1rio, ocorreu uma importante prolifera\u00e7\u00e3o de ferramentas que bloqueiam os an\u00fancios. Diante deste cen\u00e1rio, \u00e9 fundamental para as marcas entender a import\u00e2ncia de elaborar uns bons conte\u00fados. Estes t\u00eam que ser atrativos e seduzir os consumidores.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/miguel-esteban-5b72b06\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Miguel Esteban<\/a>, Business Transformation Lead do Publicis Meia a Espanha, insiste na necessidade de transformar os sistemas de medi\u00e7\u00e3o e rastreamento dos consumidores. O profissional explicou que \u201co consumidor aparece, desaparece, deixa uma impress\u00e3o digital ou a apaga com um simples clique. \u00c9 como um astronauta emitindo sinais do Teseracto do Interstellar, e para o localizar temos que projetar novas ferramentas e novas mensagens que respondam a seu contexto e inten\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n<p>Os alunos do <a href=\"https:\/\/www.funiber.org\/mestrado-em-comunicacao\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mestrado em Comunica\u00e7\u00e3o<\/a> patrocinado pela <a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FUNIBER<\/a> recebem uma forma\u00e7\u00e3o atualizada para poder trabalhar em um ambiente multim\u00eddia e em constante evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Fonte:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/ubicuidad-dato-contenido-la-cuarta-dimension-del-nuevo-consumidor\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ubicuidad, dato y contenido: la cuarta dimensi\u00f3n del nuevo consumidor<\/a><\/p>\n<p>Foto: Todos os direitos reservados<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Publicis Media publicou recentemente um estudo que constata como o consumidor atual tornou-se irrastre\u00e1vel no ambiente multim\u00eddia. 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