{"id":14917,"date":"2018-01-02T07:00:46","date_gmt":"2018-01-02T07:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=14917"},"modified":"2017-12-29T16:17:39","modified_gmt":"2017-12-29T16:17:39","slug":"funiber-digitalizacao-processo-aprendizagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2018\/01\/02\/funiber-digitalizacao-processo-aprendizagem","title":{"rendered":"Digitaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 processo constante de aprendizagem"},"content":{"rendered":"<h2><a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/alejandro-arranz-stancel-6a21047\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Alejandro Arranz<\/strong><\/a><strong>, digital manager da empresa cervejeira <\/strong><a href=\"https:\/\/www.mahou-sanmiguel.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Mahou San Miguel<\/strong><\/a><strong>, manifestou que a digitaliza\u00e7\u00e3o comporta um ecossistema em permanente mudan\u00e7a que exige uma aprendizagem cont\u00ednua e uma grande capacidade de adapta\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/h2>\n<p>A empresa de comunica\u00e7\u00e3o comercial <a href=\"https:\/\/teads.tv\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Teads<\/a> organizou recentemente uma mesa redonda com a participa\u00e7\u00e3o de diversos especialistas espanh\u00f3is no \u00e2mbito do marketing digital. Nela, discutiu-se a respeito de como reinventar as marcas na era digital. Neste sentido, Alejandro Arranz, da cervejeira Mahou San Miguel, explicou que a digitaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 um processo sem fim submetido a uma atualiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Assim, nas palavras de Arranz, \u201ctemos que assumir que n\u00e3o h\u00e1 um final, mas sim \u00e9 um ecossistema em mudan\u00e7a ao qual n\u00f3s temos que adaptar. A tecnologia pode afetar a todos os processos e ter\u00e1 que ter um roteiro para realizar esta mudan\u00e7a\u201d.<\/p>\n<p>Coincidindo com a ideia anterior, <a href=\"http:\/\/www.infojobs.net\/javier-jimenez-maseda.prf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Javier Jim\u00e9nez<\/a>, diretor geral da ag\u00eancia <a href=\"http:\/\/www.ideonomia.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ideonom\u00eda<\/a>, assinalou a necessidade de \u201cmudar de atitude ou de mentalidade\u201d para poder enfrentar as mudan\u00e7as no ambiente com sucesso.<\/p>\n<p>Portanto, <a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/chechulasheras\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Chechu Lasheras<\/a>, diretor geral de desenvolvimento e rendimentos digitais do grupo de comunica\u00e7\u00e3o <a href=\"http:\/\/www.prisa.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Prisa<\/a>, destacou que a agilidade \u00e9 uma caracter\u00edstica fundamental no trabalho di\u00e1rio. Al\u00e9m disso, ele acrescentou que, na hora de trabalhar com as marcas, os meios \u201cdeveriam ser um agente chave nessa proposta de valor das marcas\u201d, no sentido de gerar os conte\u00fados audiovisuais necess\u00e1rios para nutrir seus planos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>No mesmo sentido, <a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/danielgodoym\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Daniel Godoy<\/a>, head of digital South West Europe da empresa de bebidas e aperitivos <a href=\"http:\/\/www.pepsico.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pepsico<\/a>, particularizou que o objetivo das marcas \u00e9 a elabora\u00e7\u00e3o de conte\u00fados qualitativamente bons para captar \u00e0s suas audi\u00eancias, embora isso lhes suponha um desembolso econ\u00f4mico maior, j\u00e1 que \u201co retorno est\u00e1 assegurado\u201d. \u201cAntes gast\u00e1vamos muito do nosso or\u00e7amento com muito conte\u00fado e agora menos e bem mais eficiente\u201d, acrescentou Godoy.<\/p>\n<p>Por outro lado, o respons\u00e1vel pelo Pepsico apostou na criatividade como aptid\u00e3o fundamental na hora de pensar novas formas de canaliza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados audiovisuais. Deste modo, embora o v\u00eddeo seja \u201co rei\u201d, existem in\u00fameras formas \u201cde inovar e impactar\u201d com ele, concluiu.<\/p>\n<p>Em consequ\u00eancia, o <a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\/mestrado-em-direcao-estrategica-de-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mestrado em Dire\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica de Marketing<\/a> patrocinado pela <a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FUNIBER<\/a> busca proporcionar ao aluno as habilidades necess\u00e1rias para se dirigir em contextos em busca permanente, potencializando sua capacidade de adaptabilidade e proporcionando uma vis\u00e3o hol\u00edstica da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Fonte:<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/marcas-agencias-medios-buscando-plan-b-la-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Marcas, agencias y medios: buscando un plan B en la era digital<\/a><\/p>\n<p>Foto: Todos os direitos reservados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alejandro Arranz, digital manager da empresa cervejeira Mahou San Miguel, manifestou que a digitaliza\u00e7\u00e3o comporta um ecossistema em permanente mudan\u00e7a que exige uma aprendizagem cont\u00ednua e uma grande capacidade de adapta\u00e7\u00e3o. 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