{"id":16904,"date":"2018-08-30T11:06:56","date_gmt":"2018-08-30T11:06:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=16904"},"modified":"2018-08-30T11:06:56","modified_gmt":"2018-08-30T11:06:56","slug":"funiber-idosos-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/gerontologia\/2018\/08\/30\/funiber-idosos-publicidade","title":{"rendered":"A representa\u00e7\u00e3o da terceira idade na publicidade"},"content":{"rendered":"<h2>A publicidade usada para vender produtos para idosos se baseia, muitas vezes, em estere\u00f3tipos relacionados com a juventude<\/h2>\n<p>J\u00e1 faz alguns anos, os idosos se converteram em um foco de muitas ag\u00eancias de publicidade. Este p\u00fablico, tamb\u00e9m chamado de <em>grey market<\/em>, possui um grande potencial para muitas empresas.<!--more--><\/p>\n<p>Trata-se de um grupo de idade com n\u00edveis de rendimentos mais altos comparados com outros grupos, menos responsabilidades \u2013 ao n\u00e3o ter filhos em casa \u2013 e menos d\u00edvidas em compara\u00e7\u00e3o com os adultos jovens.<\/p>\n<p>De acordo com\u00a0<a href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/la-vejez-se-convirtio-en-el-negocio-del-futuro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">o jornalista e editor da Forbes M\u00e9xico<\/a>, Hugo Salvatierra,\u00a0diante da falta de resposta das institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas por satisfazer as demandas b\u00e1sicas do setor da terceira idade, o setor privado desenvolveu diferentes servi\u00e7os e produtos para este grupo de idade, relacionados com aspectos como a sa\u00fade e a qualidade de vida.<\/p>\n<p>Por exemplo, servi\u00e7os de acompanhamento e cuidado a domic\u00edlio, medicamentos, resid\u00eancias geri\u00e1tricas e ve\u00edculos de deslocamento, como cadeiras de rodas el\u00e9tricas.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m h\u00e1 outros setores nos quais tamb\u00e9m se localiza a publicidade dirigida \u00e0 terceira idade. \u00c9 o caso do setor do lazer, como as viagens ou as atividades relacionadas com o exerc\u00edcio, a m\u00fasica, a literatura, etc.<\/p>\n<p>Mas\u2026 Como \u00e9 a publicidade voltada aos idosos? Em um <a href=\"https:\/\/www.mayoresudp.org\/acierta-la-publicidad-los-mayores\/?utm_source=MayoresUDP+Newsletter&amp;utm_campaign=89f582ddd2-Boletin_Semanal3_3_2015&amp;utm_medium=email&amp;utm_term=0_6e8d89ac57-89f582ddd2-99362705&amp;goal=0_6e8d89ac57-89f582ddd2-99362705\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">artigo<\/a> de Mayores UDP \u00e9 considerado que muitas vezes este grupo de idade n\u00e3o \u00e9 apresentado da forma mais acertada.<\/p>\n<p>&#8220;As ag\u00eancias de publicidade n\u00e3o acertaram o alvo. At\u00e9 agora, os idosos eram velhinhos simp\u00e1ticos, cheios de sabedoria, no outono de suas vidas, ou ent\u00e3o eram rebeldes \u00e0 idade e aos cabelos grisalhos, que desafiam as leis da natureza com comportamentos e atitudes distantes da realidade\u201d, afirmam.<\/p>\n<p>J\u00e1 Mayores UDP s\u00e3o mais favor\u00e1veis a novas mensagens publicit\u00e1rias, nas quais os idosos se vejam mais refletidos e identificados, n\u00e3o se concentrando apenas nos benef\u00edcios de parecer jovens.<\/p>\n<p>Um\u00a0<a href=\"http:\/\/www.redalyc.org\/html\/310\/31045568059\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estudo<\/a>\u00a0sobre a representa\u00e7\u00e3o da velhice na publicidade da Universidade de Vigo (Espanha) tamb\u00e9m aponta que a maioria dos conte\u00fados publicit\u00e1rios est\u00e3o vinculados com a velhice e os estere\u00f3tipos relativos a esta popula\u00e7\u00e3o, como dores, melhoras da sa\u00fade e o bem-estar di\u00e1rio, necessidade de revitaliza\u00e7\u00e3o, etc.<\/p>\n<p>Os pesquisadores, neste caso, s\u00e3o partid\u00e1rios de outras possibilidades nas quais a representa\u00e7\u00e3o da velhice se encontre em uma situa\u00e7\u00e3o de igualdade ao uso do produto em compara\u00e7\u00e3o com outros potenciais consumidores ou usu\u00e1rios do mesmo.<\/p>\n<p>E voc\u00eas, o que opinam sobre o tipo de publicidade dirigida aos idosos?<\/p>\n<p>Com o\u00a0<a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/mestrado-em-gerontologia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mestrado em Gerontologia<\/a>\u00a0patrocinado pela\u00a0<a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FUNIBER<\/a>\u00a0\u00e9 poss\u00edvel aprender mais sobre as diferentes formas de representar a terceira idade, de acordo com uma vis\u00e3o mais realista. Este mestrado engloba deste o estudo das mudan\u00e7as f\u00edsicas, sociais e mentais nas pessoas idosas at\u00e9 a pesquisa das mudan\u00e7as na sociedade, resultadas do envelhecimento, cada vez maior, da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Fonte:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.mayoresudp.org\/acierta-la-publicidad-los-mayores\/?utm_source=MayoresUDP+Newsletter&amp;utm_campaign=89f582ddd2-Boletin_Semanal3_3_2015&amp;utm_medium=email&amp;utm_term=0_6e8d89ac57-89f582ddd2-99362705&amp;goal=0_6e8d89ac57-89f582ddd2-99362705\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00bfAcierta la publicidad con los mayores?<\/a><\/p>\n<p>Foto: Todos os direitos reservados<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A publicidade usada para vender produtos para idosos se baseia, muitas vezes, em estere\u00f3tipos relacionados com a juventude J\u00e1 faz alguns anos, os idosos se converteram em um foco de muitas ag\u00eancias de publicidade. 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