{"id":17259,"date":"2018-10-12T12:24:58","date_gmt":"2018-10-12T12:24:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=17259"},"modified":"2018-10-11T12:58:57","modified_gmt":"2018-10-11T12:58:57","slug":"funiber-patrocinio-esportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/esportes\/2018\/10\/12\/funiber-patrocinio-esportivo","title":{"rendered":"Especialistas debatem desafios do patroc\u00ednio esportivo"},"content":{"rendered":"<h2>Um painel de especialistas em marketing esportivo na Espanha se re\u00fanem e elaboram um documento com desafios e tend\u00eancias<\/h2>\n<p>Uns dos mais destacados especialistas em marketing na Espanha se reuniram para avaliar os principais desafios do setor de promo\u00e7\u00e3o esportiva. Ao total, 17 profissionais analisaram os atuais processos e as ferramentas da gest\u00e3o do patroc\u00ednio esportivo.<!--more--><\/p>\n<p>Entre eles, <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Chus_Bueno\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jes\u00fas Bueno, Vice-Presidente da EMEA &#8211; NBA<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/enrique-geijo-b4b3221b\/?originalSubdomain=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Enrique Geijo, Diretor de Patroc\u00ednios do Santander<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.f1aldia.com\/pilotos\/marc-gene\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marc Gen\u00e9, piloto da F\u00f3rmula 1<\/a> e Susana P\u00e9rez Amor, SubDirectora Geral Mulher e Esporte do Conselho Superior de Esportes participaram deste encontro, que resultou num documento em que se destacam as principais tend\u00eancias e desafios em patroc\u00ednio.<\/p>\n<p>Segundo a <a href=\"https:\/\/www.asociacionmkt.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Associa\u00e7\u00e3o de Marketing da Espanha<\/a>, o patroc\u00ednio forma parte do marketing-mix, que \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o entre a marca e a chamada \u201cpropriedade\u201d, ou seja o sujeito patrocinado. Esta propriedade \u00e9 patrocinado por um per\u00edodo, segundo os objetivos estabelecidos entre a marca e a \u201cpropriedade\u201d. Esta propriedade pode ser um clube, um esportistas, um espa\u00e7o, uma empresa, entre outros.<\/p>\n<p>Os especialistas determinaram seis desafios relacionados \u00e0 gest\u00e3o interna deste tipo de patroc\u00ednio, que s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Avalia\u00e7\u00e3o<\/strong> \u2013 O documento indica que \u00e9 necess\u00e1rio realizar uma avalia\u00e7\u00e3o \u201cprofunda e ampla dos investimentos para o patroc\u00ednio poder ajudar e dar cobertura \u00e0s decis\u00f5es de invers\u00e3o\u201d.<\/li>\n<li><strong>Efici\u00eancia<\/strong> \u2013 Outro aspecto \u00e9 o da efici\u00eancia do investimento, j\u00e1 que devem ser levados em conta outros fatores al\u00e9m dos mais comuns que s\u00e3o a visibilidade da marca e o valor associado nos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>Confian\u00e7a e sustentabilidade<\/strong> \u2013 \u00c9 necess\u00e1rio construir uma confian\u00e7a m\u00fatua empresarial entre a marca e o entorno de participantes formado pelos clubes, os esportistas, as competi\u00e7\u00f5es, os eventos, entre outros. A ideia \u00e9 que as rela\u00e7\u00f5es sejam de coopera\u00e7\u00e3o, em que todos participantes possam ganhar.<\/li>\n<li><strong><em>Know-how<\/em><\/strong> \u2013 Ter conhecimento sobre o setor \u00e9 fundamental para tomar decis\u00f5es que resultem eficientes e rent\u00e1veis. Para isso, estar bem informado, conhecer as tend\u00eancias e casos de estudo s\u00e3o instrumentos importantes.<\/li>\n<li><strong>Elabora\u00e7\u00e3o de guias e manuais<\/strong> \u2013 Para assegurar as boas pr\u00e1ticas, e o conhecimento adquirido com as experi\u00eancias, \u00e9 importante produzir manuais e guias que possam servir de instrumentos para unificar alguns conceitos, apresentar pr\u00e1ticas que funcionam, diminuir possibilidades de erros e aumentar a efic\u00e1cia do empreendimento.<\/li>\n<li><strong>Assessoramento<\/strong> \u2013 Assim como a elabora\u00e7\u00e3o de guias ajuda a orientar a gest\u00e3o da promo\u00e7\u00e3o esportiva, alguns mecanismos e metodologias podem garantir ainda mais a articula\u00e7\u00e3o favor\u00e1vel entre as partes. Neste sentido, o acompanhamento e o assessoramento ajudam ao \u00eaxito da promo\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os profissionais interessados numa forma\u00e7\u00e3o em gest\u00e3o e marketing esportivo podem optar pelo\u00a0<a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\/mestrado-em-atividade-fisica-treinamento-e-gestao-esportiva\" hreflang=\"pt-br\">Mestrado em Atividade F\u00edsica: Treinamento e Gest\u00e3o Esportiva<\/a>, patrocinado pela <a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FUNIBER<\/a>.<\/p>\n<p>Fonte:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.expansion.com\/directivos\/deporte-negocio\/2018\/03\/08\/5aa001f1268e3e341a8b4603.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00bfCu\u00e1les son los 6 grandes retos de la gesti\u00f3n del patrocinio deportivo?<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.asociacionmkt.es\/actualidad\/dictamen-expertos-mkt-deporte-tendencias-retos-patrocinio\/\">Presentamos el dictamen de expertos mkt deporte: tendencias y retos en patrocinio<\/a><\/p>\n<p>Foto: Todos os direitos reservados<\/p>\n<div class=\"content-ad\">\n<div class=\"ad-item-990\">\n<div id=\"div-gpt-ad-directivos_deporte-negocio_n_m_5aa001f1268e3e341a8b4603\" class=\"publicidad\" data-google-query-id=\"CMvQ2LGe_t0CFUq6GwodC8wDCg\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um painel de especialistas em marketing esportivo na Espanha se re\u00fanem e elaboram um documento com desafios e tend\u00eancias Uns dos mais destacados especialistas em marketing na Espanha se reuniram para avaliar os principais desafios do setor de promo\u00e7\u00e3o esportiva. 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