{"id":17725,"date":"2018-12-02T13:35:22","date_gmt":"2018-12-02T13:35:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=17725"},"modified":"2018-11-29T13:37:21","modified_gmt":"2018-11-29T13:37:21","slug":"funiber-marketing-esportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/esportes\/2018\/12\/02\/funiber-marketing-esportivo","title":{"rendered":"Desafios para o marketing esportivo"},"content":{"rendered":"<h2>Em muitos pa\u00edses, falta a implementa\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing esportivo para o desenvolvimento dos clubes, melhora das condi\u00e7\u00f5es dos atletas e apoio ao esporte<\/h2>\n<p>O marketing esportivo \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o para os clubes por desenvolver um plano que pode gerar recursos financeiros, fortalecer a marca e criar v\u00ednculos com os torcedores e s\u00f3cios. Mas em muitos pa\u00edses, falta uma cultura de promo\u00e7\u00e3o ao esporte que se fundamente nas estrat\u00e9gias de marketing.<!--more--><\/p>\n<p>De acordo com a not\u00edcia publicada no <a href=\"https:\/\/www.eldia.com.bo\/index.php?c=&amp;articulo=Clubes-y-marketing-deportivo-un-camino-largo-hasta-la-profesionalizacion&amp;cat=154&amp;pla=3&amp;id_articulo=261686\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">jornal ElD\u00eda<\/a>, a Bol\u00edvia \u00e9 um exemplo claro da falta de leis e pr\u00e1ticas de investimento no esporte. \u201cFalta ainda uma mudan\u00e7a de mentalidade, um novo chip que permita acreditar que para conseguir uma marca necessita-se gerenciar, planificar, executar e medir, al\u00e9m de leis que fomentem o apoio ao esporte\u201d, afirma o jornalista Jos\u00e9 Carlos Acosta.<\/p>\n<p>Um dos propriet\u00e1rios da <a href=\"http:\/\/www.sea.com.bo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">empresa SEA<\/a>, especializada em marketing esportivo na Bol\u00edvia, diz que \u201csi em nosso pa\u00eds pud\u00e9ssemos desenvolver alguma lei que possa favorecer a estes clubes, ent\u00e3o ser\u00e1 benef\u00edcio para todos os lados\u201d, afirma <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/juliocesarherrera\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Julio Herrera.<\/a><\/p>\n<p>Outro problema percebido pelo gestor esportivo se trata da falta de pessoal qualificado para realizar uma estrat\u00e9gia estruturada de marketing. Com esta ideia, concorda o especialista em marketing esportivo Gerardo Molina, que afirma que \u201cem Bol\u00edvia, vemos muitos clubes com passivos que est\u00e3o tentando, sem um plano de marketing esportivo, buscar fundos econ\u00f4micos de amigos, investidores ou mudam as ger\u00eancias\u201d.<\/p>\n<p>Para romper com o modelo, o clube boliviano <a href=\"http:\/\/www.royalparifc.bo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Royal Pari<\/a> contratou uma empresa estrangeira para desenvolver um projeto sem precedentes no futebol boliviano, chamado de <a href=\"http:\/\/eju.tv\/2018\/10\/marketing-el-plan-de-royal-pari\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Royal Pari Master Plan<\/a> que contar\u00e1 com um programa de direitos esportivos, pr\u00e1ticas enfocadas nos novos s\u00f3cios, uma linha de a\u00e7\u00e3o para as escolas de futebol na regi\u00e3o, outra linha que atuar\u00e1 para buscar novos talentos, entre outras iniciativas. A ideia \u00e9 unir estrat\u00e9gias digitais com programa de alian\u00e7as institucionais e com a sociedade civil.<\/p>\n<p>Algumas das recomenda\u00e7\u00f5es, desde a pr\u00e1tica de marketing esportivo, para os clubes mudarem a postura em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 promo\u00e7\u00e3o esportiva, est\u00e3o relacionadas \u00e0 constru\u00e7\u00e3o da marca nas redes sociais e outras m\u00eddias. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio que o clube encontre algumas linhas especiais de abordagem como podem ser a hist\u00f3ria do clube, os \u00eddolos, os tipos de patrocinador, os eventos. Todos devem estar integrados a um sentimento que se espera gerar no s\u00f3cio e na sociedade, para atrair investimentos que estejam conectados com a imagem do clube.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 importante lan\u00e7ar campanhas, promo\u00e7\u00f5es e contar com a experi\u00eancia de ag\u00eancias publicit\u00e1rias para criar melhores an\u00fancios.<\/p>\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FUNIBER<\/a> patrocina o <a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\/mestrado-em-atividade-fisica-treinamento-e-gestao-esportiva\" hreflang=\"pt-br\">Mestrado em Atividade F\u00edsica: Treinamento e Gest\u00e3o Esportiva<\/a>, para interessados no desenvolvimento de projetos e planejamentos esportivos, e a gest\u00e3o de centros esportivos.<\/p>\n<p>Fonte:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.eldia.com.bo\/index.php?c=&amp;articulo=Clubes-y-marketing-deportivo-un-camino-largo-hasta-la-profesionalizacion&amp;cat=154&amp;pla=3&amp;id_articulo=261686\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Clubes y marketing deportivo un camino largo hasta la profesionalizaci\u00f3n<\/a><\/p>\n<p>Foto: Todos os direitos reservados<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em muitos pa\u00edses, falta a implementa\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing esportivo para o desenvolvimento dos clubes, melhora das condi\u00e7\u00f5es dos atletas e apoio ao esporte O marketing esportivo \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o para os clubes por desenvolver um plano que pode gerar recursos financeiros, fortalecer a marca e criar v\u00ednculos com os torcedores e s\u00f3cios. 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