{"id":19101,"date":"2019-04-21T08:44:39","date_gmt":"2019-04-21T08:44:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=19101"},"modified":"2019-04-18T08:54:03","modified_gmt":"2019-04-18T08:54:03","slug":"funiber-comunicacao-saude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/saude-e-nutricao\/2019\/04\/21\/funiber-comunicacao-saude","title":{"rendered":"Melhorar a comunica\u00e7\u00e3o sobre sa\u00fade na Internet"},"content":{"rendered":"<h2>A <a href=\"https:\/\/www.funiber.org\/\">FUNIBER<\/a> come\u00e7a a promover a <a href=\"https:\/\/www.funiber.org\/comunicacion-y-marketing-digital-en-salud?_gl=1*brba8w*_gcl_aw*R0NMLjE1NTA2NTg0NzYuRUFJYUlRb2JDaE1JOExiRi1veks0QUlWRTRmVkNoM2dfd254RUFBWUFTQUFFZ0p2VHZEX0J3RQ..\">Especializa\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Digital em Sa\u00fade<\/a>, com o objetivo de oferecer ferramentas para melhorar as informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis no campo da sa\u00fade<\/h2>\n<p>Diante de qualquer d\u00favida sobre problemas de sa\u00fade, as pessoas costumam buscar respostas nas p\u00e1ginas da Internet. <a href=\"https:\/\/www.efesalud.com\/salud-en-internet-como-buscar-informacion\">De acordo com um estudo na Espanha<\/a>, 6 em cada 10 pessoas t\u00eam esse h\u00e1bito. Mas esta informa\u00e7\u00e3o \u00e9 confi\u00e1vel?<\/p>\n<p>Entrevistamos as coordenadoras acad\u00eamicas da nova Especializa\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Digital em Sa\u00fade, Mariana Dornelles e Irma Dominguez, para conhecer os desafios de comunicar de maneira adequada temas relacionados \u00e0 sa\u00fade, para a popula\u00e7\u00e3o em geral.<!--more--><\/p>\n<p><strong>Mariana Dornelles, coordenadora acad\u00eamica da Especializa\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Digital em Sa\u00fade<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>Para o profissional de sa\u00fade, \u00e9 importante ter presen\u00e7a na Internet?<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9 fundamental. Sabemos que atualmente a internet \u00e9 o primeiro lugar onde se busca informa\u00e7\u00e3o para acessar um servi\u00e7o ou um produto de sa\u00fade e que, se voc\u00ea n\u00e3o tem presen\u00e7a digital, \u00e9 muito dif\u00edcil conhecer seus servi\u00e7os e recomendar voc\u00ea. Portanto, \u00e9 necess\u00e1rio estar ativo na rede e nas redes sociais, al\u00e9m de estar bem posicionado nos mecanismos de busca e valorizado nos f\u00f3runs e espa\u00e7os de opini\u00e3o dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p><strong>Quais s\u00e3o as vantagens e desvantagens do uso profissional das redes sociais?<\/strong><\/p>\n<p>O primeiro passo \u00e9 conhecer as caracter\u00edsticas de cada rede e saber aproveit\u00e1-las no ambiente de trabalho. No Facebook ou no Twitter voc\u00ea pode divulgar informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis \u200b\u200brelacionadas \u00e0 sua especialidade ou promover sua pr\u00f3pria consulta ou servi\u00e7o; no Instagram, voc\u00ea pode postar fotos atraentes para espalhar receitas ou indicar alimentos; No YouTube, voc\u00ea pode postar v\u00eddeos que explicam os valores nutricionais de um alimento ou oferecem diretrizes para a aquisi\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos alimentares saud\u00e1veis.<\/p>\n<p>No entanto, as redes tamb\u00e9m apresentam desvantagens. Alguns s\u00e3o mais t\u00e9cnicas, tais como a necessidade de pagar por servi\u00e7os de Facebook para posicionar corretamente, e outros mais delicado e at\u00e9 mesmo perigoso, como a publica\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es falsas ou n\u00e3o comprovadas relativas a qualquer publica\u00e7\u00e3o pr\u00e9via do profissional de sa\u00fade ou phishing, como aconteceu com a nutricionista <a href=\"http:\/\/juliafarre.es\/sin-categoria\/comunicado-desmintiendo-publicidad\/\">J\u00falia Farr\u00e9<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Todos podem criar uma marca profissional digital?<\/strong><\/p>\n<p>Em princ\u00edpio sim, todos podem criar uma marca profissional digital. Mas, para ser uma marca consistente e relevante no ambiente digital imensur\u00e1vel, \u00e9 necess\u00e1rio definir algumas caracter\u00edsticas b\u00e1sicas que devem nortear todos os atos comunicativos do profissional na Internet. <strong>A qualidade, relev\u00e2ncia, coer\u00eancia e efic\u00e1cia das a\u00e7\u00f5es comunicativas s\u00e3o fatores-chave na cria\u00e7\u00e3o de marcas profissionais de sucesso na internet.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>A comunica\u00e7\u00e3o em sa\u00fade \u00e9 diferente da comunica\u00e7\u00e3o em outras \u00e1reas?<\/strong><\/p>\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o na sa\u00fade, seja sobre uma doen\u00e7a ou um h\u00e1bito alimentar, \u00e9 muito importante porque pode ter um impacto na sa\u00fade dos receptores. <strong>No campo da sa\u00fade, \u00e9 essencial se comunicar com rigor e usar fontes de informa\u00e7\u00e3o cientificamente comprovadas.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Entrevista com Irma Dom\u00ednguez,\u00a0coordenadora acad\u00eamica da Especializa\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Digital em Sa\u00fade<\/strong><\/p>\n<p><strong>Como a comunica\u00e7\u00e3o entre pacientes e profissionais da sa\u00fade mudou?<\/strong><\/p>\n<p>Tradicionalmente, a comunica\u00e7\u00e3o entre pacientes e profissionais de sa\u00fade restringia-se a visitas a centros de sa\u00fade e, excepcionalmente, \u00e0quelas urg\u00eancias que eram necess\u00e1rias em casa. No entanto, com a chegada da internet, mudamos o nosso comportamento e o modo de comunicar, tanto os profissionais de sa\u00fade quanto os usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Deve-se levar em conta, por exemplo, que os mecanismos de busca como o Google se tornaram uma esp\u00e9cie de &#8220;consulta m\u00e9dica n\u00e3o oficial&#8221;, para a qual 85% s\u00e3o a primeira e \u00fanica op\u00e7\u00e3o para qualquer sintoma ou d\u00favida. Al\u00e9m disso, os pacientes procuram e acompanham especialistas que sabem se comunicar bem e sabem se posicionar de maneira eficiente na rede <a href=\"http:\/\/www.acab.org\/es\/que-son-los-trastornos-de-la-conducta-alimentaria\/lucha-activamente-contra-los-trastornos-alimentarios-la-apologia-en-las-redes\">(\u00e0s vezes, falsos especialistas ou informa\u00e7\u00f5es perigosas)<\/a>. Eles contam com eles como referentes.<\/p>\n<p><strong>Quais s\u00e3o as principais potencialidades da Internet para os profissionais de sa\u00fade?<\/strong><\/p>\n<p>Internet oferece muitas vantagens e possibilidades para profissionais de sa\u00fade: acesso a muita informa\u00e7\u00e3o, a possibilidade de fazer parte de redes de profissionais e pacientes, para construir o seu pr\u00f3prio pessoal Learning Environment e ser divulgada aos interessados \u200b\u200bem seus servi\u00e7os. Hoje em dia, um profissional de sa\u00fade que deseja divulgar seus servi\u00e7os e seu know-how, se quiser ser conhecido, deve necessariamente ter Internet.<\/p>\n<p><strong>O que voc\u00ea acha que s\u00e3o os principais perigos da internet no campo da sa\u00fade?<\/strong><\/p>\n<p>A rede oferece uma enorme quantidade de informa\u00e7\u00f5es e muitas delas podem estar mal informadas, descontextualizadas ou at\u00e9 falsas. As &#8220;fake news&#8221; ou &#8220;Hoax&#8221; ou hoaxes sobre alarmes de sa\u00fade s\u00e3o comuns e, infelizmente, se espalhou rapidamente, muitas vezes devido \u00e0 falta de conhecimento espec\u00edfico por usu\u00e1rios ou por depender de &#8220;falsos especialistas&#8221; com comunicadores excelentes habilidades. Al\u00e9m disso, h\u00e1 usu\u00e1rios que usam a Internet de maneira negativa intencionalmente, escondendo-se atr\u00e1s de usu\u00e1rios falsos, com a inten\u00e7\u00e3o de causar e inconveniente.<\/p>\n<p><strong>Quais necessidades de comunica\u00e7\u00e3o um profissional de sa\u00fade pode ter?<\/strong><\/p>\n<p>Os profissionais de sa\u00fade t\u00eam uma grande responsabilidade para com a sa\u00fade p\u00fablica. Assim, eles n\u00e3o devem apenas cuidar da forma\u00e7\u00e3o para se exercitarem como os melhores profissionais em um campo sens\u00edvel como a sa\u00fade; tamb\u00e9m devem ser mostrados na internet para se tornarem conhecidos da popula\u00e7\u00e3o. <strong>Os profissionais que n\u00e3o aparecerem ser\u00e3o invis\u00edveis para novos pacientes em potencial.<\/strong><\/p>\n<p>A publica\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina da web n\u00e3o \u00e9 mais suficiente para alcan\u00e7ar esses pacientes. Mas \u00e9 necess\u00e1rio desenvolver um plano eficiente de marketing e comunica\u00e7\u00e3o digital; e desenvolver uma marca e reputa\u00e7\u00e3o digital, sempre respeitando os aspectos \u00e9ticos e legais pertinentes.<\/p>\n<p>Mais informa\u00e7\u00e3o: <a href=\"https:\/\/www.funiber.org\/comunicacion-y-marketing-digital-en-salud?_gl=1*brba8w*_gcl_aw*R0NMLjE1NTA2NTg0NzYuRUFJYUlRb2JDaE1JOExiRi1veks0QUlWRTRmVkNoM2dfd254RUFBWUFTQUFFZ0p2VHZEX0J3RQ..&amp;_ga=2.131605135.160484800.1553510820-609446003.1541153944#field-presentacion\"><strong>Comunicaci\u00f3n y marketing digital en salud<\/strong><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.estudarnafuniber.com\/docentes\/2019\/03\/27\/mariana-dornelles-fala-sobre-a-nova-especializacao-em-comunicacao-e-marketing-digital-em-saude\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mariana Dornelles fala sobre a nova especializa\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Digital em Sa\u00fade<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A FUNIBER come\u00e7a a promover a Especializa\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Digital em Sa\u00fade, com o objetivo de oferecer ferramentas para melhorar as informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis no campo da sa\u00fade Diante de qualquer d\u00favida sobre problemas de sa\u00fade, as pessoas costumam buscar respostas nas p\u00e1ginas da Internet. 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