{"id":19128,"date":"2019-04-25T13:17:51","date_gmt":"2019-04-25T13:17:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=19128"},"modified":"2019-04-24T13:21:10","modified_gmt":"2019-04-24T13:21:10","slug":"funiber-personalizacao-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2019\/04\/25\/funiber-personalizacao-consumidor","title":{"rendered":"Personaliza\u00e7\u00e3o, uma ferramenta para seduzir o consumidor"},"content":{"rendered":"<h2>Vender on-line ainda \u00e9 muito complicado. Na verdade, a comunica\u00e7\u00e3o digital \u00e9 a mais impessoal poss\u00edvel. \u00c9 por isso que agradar os usu\u00e1rios e receber seus coment\u00e1rios n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil<\/h2>\n<p>O objetivo da personaliza\u00e7\u00e3o tem sido uma utopia de marketing e publicidade de empresas, mas agora \u00e9 uma realidade. Tem sido estudado que 90% dos consumidores valorizam a singulariza\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de compras online. Nessa linha, os consumidores procuram marcas para lembr\u00e1-los e, acima de tudo, para faz\u00ea-lo de uma maneira que se adapte aos seus gostos.<!--more--><\/p>\n<p>Esta personaliza\u00e7\u00e3o e proximidade com o usu\u00e1rio permitir\u00e1 criar um v\u00ednculo de confian\u00e7a e ser capaz de alcan\u00e7ar os objetivos marcados para seguir seus passos: dados pessoais. Mas, para conseguir isso, s\u00e3o necess\u00e1rias tr\u00eas a\u00e7\u00f5es pr\u00e9vias: experi\u00eancia, descoberta de valor; orquestra\u00e7\u00e3o, centralizando o banco de dados para uma transmiss\u00e3o correta; e organiza\u00e7\u00e3o, a empresa deve ter uma equipe organizada para criar uma boa experi\u00eancia digital.<\/p>\n<p>Na verdade, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sweill\/?originalSubdomain=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sylvain\u00a0Weill<\/a>,\u00a0diretor da Accenture Interactive, disse durante o FOA 2019: &#8220;As marcas devem criar um di\u00e1logo e uma conversa com o usu\u00e1rio para o entender&#8221;.<\/p>\n<p>O que uma empresa deve evitar \u00e9 saturar o consumidor, seja na web ou em informa\u00e7\u00f5es eletr\u00f4nicas. Um site com muita informa\u00e7\u00e3o satura o consumidor e pode causar fuga de tr\u00e1fego. E, por outro lado, enviar muitas informa\u00e7\u00f5es por e-mail ou celular pode levar \u00e0 fadiga do usu\u00e1rio e que o usu\u00e1rio retire sua assinatura da nossa marca.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que a dificuldade da personaliza\u00e7\u00e3o digital \u00e9 complexa. Aqueles que trabalham muito bem na \u00e1rea de personaliza\u00e7\u00e3o dos gostos dos usu\u00e1rios s\u00e3o os departamentos de marketing hoteleiro, servi\u00e7os de streaming e varejistas &#8211; o com\u00e9rcio de empresas cujo objetivo \u00e9 vender a m\u00faltiplos clientes finais um estoque massivo.<\/p>\n<p>Embora sua adapta\u00e7\u00e3o seja mais simples, pois eles podem atingir o consumidor por meio de seus gostos, sejam eles musicais, audiovisuais, cinematogr\u00e1ficos ou de viagens, sua personaliza\u00e7\u00e3o continua a ser detalhada atrav\u00e9s da Internet.<\/p>\n<p>A individualiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o se baseia apenas na navega\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m nos produtos e sua entrega, bem como na modifica\u00e7\u00e3o do material. A ideia de modificar o conte\u00fado dos usu\u00e1rios por seus gostos \u00e9 do come\u00e7o ao fim da experi\u00eancia digital.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 o mesmo que voc\u00ea recebe um pacote nu para casa, que um pacote com o seu nome, com uma cor ou com um agradecimento. Isso pode fazer com que a pessoa n\u00e3o fa\u00e7a uma avalia\u00e7\u00e3o na Web para fazer uma avalia\u00e7\u00e3o positiva.<\/p>\n<p>No final, cada um desses pontos nos leva a dar um valor para o usu\u00e1rio criando-lhe autoestima e intelig\u00eancia digital em rela\u00e7\u00e3o ao nosso produto, o que permite que as expectativas s\u00e3o altas, bem como as op\u00e7\u00f5es de compra mais elevados.<\/p>\n<p>Para aqueles que est\u00e3o interessados \u200b\u200bem desenvolver t\u00e9cnicas de marketing, a <a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FUNIBER<\/a> promove o <a href=\"https:\/\/www.funiber.org\/maestria-en-direccion-estrategica-de-marketing\">Mestrado em dire\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica de marketing<\/a> que integra os conceitos b\u00e1sicos ligados ao sistema de pensamento, a\u00e7\u00e3o e Gest\u00e3o de marketing no s\u00e9culo XXI no contexto de um endere\u00e7o Estrat\u00e9gico com uma abordagem integradora em empresas e organiza\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n<h2>Fonte: <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/the-future-of-advertising-especiales\/escuchar-para-personalizar-como-darle-al-consumidor-lo-que-realmente-quiere\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Escuchar para personalizar: c\u00f3mo darle al consumidor lo que realmente quiere<\/strong><\/a><\/h2>\n<p>Foto: Todos os diretos reservados<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vender on-line ainda \u00e9 muito complicado. 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