{"id":19367,"date":"2019-05-21T11:44:29","date_gmt":"2019-05-21T11:44:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=19367"},"modified":"2019-05-21T11:44:29","modified_gmt":"2019-05-21T11:44:29","slug":"funiber-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2019\/05\/21\/funiber-geracao-z","title":{"rendered":"An\u00e1lise da Gera\u00e7\u00e3o Z"},"content":{"rendered":"<h2>Um estudo realizado pela <a href=\"http:\/\/www.publicis.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Publicis Media<\/a> revela as diferen\u00e7as e semelhan\u00e7as entre os <a href=\"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2019\/04\/24\/funiber-millennials-compram\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Millennials<\/a> e os nascidos na Gera\u00e7\u00e3o Z. A pesquisa foca as motiva\u00e7\u00f5es dos consumidores do futuro<\/h2>\n<p>Na agenda de todos os profissionais de marketing, o estudo dos h\u00e1bitos e motiva\u00e7\u00f5es dos consumidores deve ser uma das prioridades a seguir para responder \u00e0s suas necessidades.<!--more--><\/p>\n<p>No entanto, a iminente ascens\u00e3o e penetra\u00e7\u00e3o de tecnologias em nossa sociedade representa um desafio para os profissionais de marketing ao definir as linhas mais b\u00e1sicas de uma estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>Devido a essa radicaliza\u00e7\u00e3o das formas de pensamento existente entre Millenials e a chamada Gera\u00e7\u00e3o Z, a Publicis Media apresentou um estudo para analisar as caracter\u00edsticas comuns desse grupo.<\/p>\n<p>O estudo serviu como amostra de jovens entre 11 e 17 anos que compartilharam seu estilo de vida por meio de oficinas divididas em faixas et\u00e1rias. Da mesma forma, outras pesquisas e fontes de mercado realizadas pela <a href=\"https:\/\/www.kantarmedia.com\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kantar Media<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.aimc.es\/egm\/que-es-el-egm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">EGM<\/a> e AIM Marcas foram levadas em conta.<\/p>\n<p>De acordo com os dados do estudo realizado, a Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 entendida como um coletivo &#8220;l\u00edquido&#8221; e influenciada pelas mudan\u00e7as dr\u00e1sticas ocorridas no mundo nos \u00faltimos anos. Algumas das preocupa\u00e7\u00f5es mais comuns encontradas neste grupo s\u00e3o o desejo de lideran\u00e7a para resolver problemas de magnitude, desafios como o esgotamento de recursos no planeta, a revolu\u00e7\u00e3o feminista, a dilui\u00e7\u00e3o das fronteiras de g\u00eanero, o surgimento de novas posi\u00e7\u00f5es de trabalho por meio da automa\u00e7\u00e3o, <a href=\"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/tecnologias-tic\/2019\/01\/01\/funiber-microsoft-soluciona-erro-seguranca-internet-explorer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">seguran\u00e7a na internet<\/a> e cyberbullying e o paradoxo da desinforma\u00e7\u00e3o na era digital.<\/p>\n<p>Da mesma forma, s\u00e3o considerados aprendizes aut\u00f4nomos com necessidade de se conectar \u00e0 rede em um contexto de economia flex\u00edvel, com empregos tempor\u00e1rios e baixa remunera\u00e7\u00e3o. Eles tamb\u00e9m s\u00e3o atribu\u00eddos a falta de uso de mem\u00f3ria em compara\u00e7\u00e3o com outras gera\u00e7\u00f5es de consumidores, uma vez que podem consultar todas as informa\u00e7\u00f5es na Internet e s\u00e3o dif\u00edceis de surpreender.<\/p>\n<p>A Gera\u00e7\u00e3o Z tem um forte desejo de exibicionismo, uma vez que compartilham toda a sua atividade nas <a href=\"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/tecnologias-tic\/2018\/03\/25\/funiber-estrategias-marketing-redes-sociais\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">redes sociais<\/a>. Sobrecarregados de atividades, eles t\u00eam pouco tempo para descansar e viver de forma acelerada e ultra digitalizada. Assim, eles tamb\u00e9m s\u00e3o atribu\u00eddos a uma mente aberta, encaixando bem as diferen\u00e7as, eles s\u00e3o ativistas e criadores e eles se preocupam com sua sa\u00fade e bem-estar.<\/p>\n<p>Em termos de h\u00e1bitos de consumo de conte\u00fado e uso de redes sociais, observa-se um consumo linear de TV, embora n\u00e3o necessariamente neste dispositivo, e procurem por conte\u00fado &#8220;a la carta, em plataformas como o <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCrrLVD6xsxHzRgdzUBHmhag\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">YouTube<\/a>.<\/p>\n<p>As redes sociais como <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/funiber.brasil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a>, Instagram o WhatsApp fazem parte do seu dia a dia e s\u00e3o enquadradas como uma ferramenta essencial em suas vidas, na qual podem compartilhar e passar tempo com seus amigos.<\/p>\n<p>Cai o interesse de ir a shows e aumenta o consumo de m\u00fasica sob demanda por meio de plataformas como o <a href=\"https:\/\/www.spotify.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Spotify<\/a>.<\/p>\n<p>Os videogames, tanto sozinho quanto em grupo e a leitura, tamb\u00e9m s\u00e3o prefer\u00eancias not\u00e1veis \u200b\u200bpara a Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n<p>\u00c9 essencial que as marcas tenham uma vis\u00e3o e um profundo conhecimento das motiva\u00e7\u00f5es e necessidades desse grupo para se conectar com aqueles que ser\u00e3o os consumidores e tomadores de decis\u00e3o do mundo de amanh\u00e3.<\/p>\n<p>A Funda\u00e7\u00e3o Universit\u00e1ria Iberoamericana (<a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">FUNIBER<\/a>) promove uma ampla gama de cursos de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o para capacita\u00e7\u00e3o no campo empresarial. O <a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\/mestrado-em-direcao-estrategica-de-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mestrado em Dire\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica de Marketing<\/a>, por exemplo, \u00e9 destinado a profissionais com conhecimentos b\u00e1sicos na \u00e1rea que desejam expandir seus conhecimentos e habilidades gerenciais em marketing.<\/p>\n<p>Fonte: <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/marketing\/millennials-y-gen-z-diferencias-y-similitudes-entre-los-consumidores-del-presente-y-del-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Millennials y Gen Z: diferencias y similitudes entre los consumidores del presente y del futuro<\/a><\/p>\n<p>Imagem: Todos os direitos reservados<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um estudo realizado pela Publicis Media revela as diferen\u00e7as e semelhan\u00e7as entre os Millennials e os nascidos na Gera\u00e7\u00e3o Z. 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