{"id":2034,"date":"2009-12-11T15:13:32","date_gmt":"2009-12-11T14:13:32","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=2034"},"modified":"2009-12-11T15:13:32","modified_gmt":"2009-12-11T14:13:32","slug":"responsabilidade-social-corporativa-mais-do-que-marketing-ou-mera-filantropia-e-estrategia-de-sustentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2009\/12\/11\/responsabilidade-social-corporativa-mais-do-que-marketing-ou-mera-filantropia-e-estrategia-de-sustentabilidade","title":{"rendered":"Responsabilidade Social Corporativa: mais do que marketing ou mera filantropia, \u00e9 estrat\u00e9gia de sustentabilidade."},"content":{"rendered":"<p><span>\u00c9 comum assistirmos diariamente \u00e0 explora\u00e7\u00e3o e prostitui\u00e7\u00e3o infantil, \u00e0 defici\u00eancia da educa\u00e7\u00e3o acompanhada pelo alto \u00edndice de analfabetismo, \u00e0 gritante m\u00e1 distribui\u00e7\u00e3o de renda, ao exorbitante n\u00famero de pessoas v\u00edtimas da viol\u00eancia, inc\u00eandios florestais, ao desmatamento da Amaz\u00f4nia, ao aquecimento global. Os problemas que n\u00e3o s\u00e3o poucos deixam de ser vistos como responsabilidade de \u201cuns\u201d e passam a ser preocupa\u00e7\u00e3o de todos. Por isso, ao longo dos anos, vem crescendo a preocupa\u00e7\u00e3o e a exig\u00eancia das pessoas por uma nova postura do meio empresarial, que por muito tempo resumiam seus objetivos na maximiza\u00e7\u00e3o de lucros sem levar em considera\u00e7\u00e3o a sociedade sob o ponto de vista social, econ\u00f4mico e principalmente ambiental. <\/span><\/p>\n<p><span><!--more-->Para muitos pode ser modismo, oportunidade de <em>marketing<\/em> e promo\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os, para outros \u00e9 estrat\u00e9gia deliberada de sustentabilidade. A Responsabilidade Social Corporativa vem crescendo e ganhando espa\u00e7o gradativamente sobre o foco empresarial \u2013 seja pela press\u00e3o do mercado, seja pelo esp\u00edrito de conscientiza\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, seu conceito, que tem evolu\u00eddo e se aproximado da id\u00e9ia de sustentabilidade, ainda \u00e9 confundido por empresas, entidades sociais e pela comunidade de um modo geral, como mera filantropia ou <em>marketing<\/em> social. O que \u00e9 uma reflex\u00e3o err\u00f4nea, pois n\u00e3o levam em considera\u00e7\u00e3o tantos outros agentes e os empreendimentos acabam se limitando a a\u00e7\u00f5es de curto prazo que jamais ser\u00e3o suficientes para resolver as mazelas sociais.<\/span><\/p>\n<p><span>A Responsabilidade Social Corporativa \u00e9 o processo de reflex\u00e3o e preocupa\u00e7\u00e3o das organiza\u00e7\u00f5es com os impactos que suas atividades podem gerar para a sociedade como um todo. Tem como princ\u00edpio a \u00e9tica e transpar\u00eancia nas rela\u00e7\u00f5es com seus <em>stakeholders<\/em> (partes interessadas), indo muito al\u00e9m de uma postura politicamente correta, mas exigindo atitudes socialmente respons\u00e1veis de seus fornecedores, acionistas, investidores, do poder p\u00fablico; respeitando as diferen\u00e7as, difundindo a\u00e7\u00f5es de educa\u00e7\u00e3o e preserva\u00e7\u00e3o ambiental, como a implementa\u00e7\u00e3o da log\u00edstica reversa, promovendo o bem estar e a qualidade de vida de seus colaboradores, clientes bem como de toda comunidade. <\/span><\/p>\n<p><span>Dessa forma, uma empresa socialmente respons\u00e1vel, al\u00e9m de atender as necessidades de seu ambiente externo, passa a difundir seus valores por toda a cadeia no qual suas atividades est\u00e3o inseridas \u2013 qualificando e promovendo um clima organizacional favor\u00e1vel, estimulador, prazeroso \u2013 e, principalmente, entendendo e absorvendo a Responsabilidade Social como pilar do desenvolvimento sustent\u00e1vel e estrat\u00e9gico de seus neg\u00f3cios. <\/span><\/p>\n<p><span>Segundo pesquisa do <strong>IPEA (Instituto de Pesquisa Econ\u00f4mica Aplicada)<\/strong> a participa\u00e7\u00e3o do meio empresarial na \u00e1rea social aumentou de <strong>59% em 2000 para 69% em 2004<\/strong>, sendo aproximadamente 600 mil empresas que atuavam em algum tipo de atividade de cunho social, o que demonstra um crescimento significativo, mas que precisa e pode ser melhorado. Michael Porter, o guru da estrat\u00e9gia, acredita que as empresas que ter\u00e3o sucesso no futuro ser\u00e3o aquelas que enxergarem a responsabilidade corporativa como ponto estrat\u00e9gico na sua gest\u00e3o.{\u00c9 importante ressaltar que \u00e9 preciso maturidade para entender que de nada adianta gastar milh\u00f5es, se n\u00e3o h\u00e1 aten\u00e7\u00e3o, dedica\u00e7\u00e3o e o devido acompanhamento de como est\u00e1 sendo direcionado o investimento nos projetos sociais, ambientais ou culturais, analisando quais os resultados foram obtidos, avaliando os benef\u00edcios proporcionados e buscando sempre a melhor forma de administrar esses recursos. <\/span><\/p>\n<p><span>Assim, ao aliar as pr\u00e1ticas socio-ambientais \u00e0s estrat\u00e9gias de seu neg\u00f3cio, a organiza\u00e7\u00e3o pode n\u00e3o ser capaz de resolver todos os problemas \u2013 afinal \u00e9 um trabalho \u00e1rduo e de longo prazo \u2013 mas, com a sua efetiva participa\u00e7\u00e3o ela conquistar\u00e1 mais do que <em>marketing <\/em>institucional, ganhar\u00e1 maior satisfa\u00e7\u00e3o, motiva\u00e7\u00e3o e empenho de seus colaboradores; fideliza\u00e7\u00e3o, consolida\u00e7\u00e3o de uma imagem positiva e conseq\u00fcentemente, reconhecimento pelos consumidores, ganhos de novos mercados, al\u00e9m de colaborar para a preserva\u00e7\u00e3o dos recursos ambientais, culturais e contribuir para o desenvolvimento de todos e das gera\u00e7\u00f5es futuras. <\/span><\/p>\n<p><span>Logo, \u00e9 importante a quebra e a revis\u00e3o de velhos paradigmas e uma maior conscientiza\u00e7\u00e3o do corpo empresarial em fazer da Responsabilidade Social Corporativa parte integrante e fundamental de suas atividades. Pois, como afirma Peter F. Drucker em seu livro <strong>O melhor de Peter F. Drucker \u2013 A Administra\u00e7\u00e3o:<\/strong> \u201cNenhuma das nossas institui\u00e7\u00f5es existe por si s\u00f3 nem \u00e9 um fim em si mesma. Cada uma delas \u00e9 um \u00f3rg\u00e3o da sociedade e existe em fun\u00e7\u00e3o da sociedade. A empresa n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o. N\u00e3o se pode justificar a livre empresa por ser boa para os neg\u00f3cios e sim por ser boa para a sociedade\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span><a href=\"http:\/\/www.administradores.com.br\/artigos\/responsabilidade_social_corporativa_mais_do_que_marketing_ou_mera_filantropia_e_estrategia_de_sustentabilidade\/23271\/\" target=\"_blank\"><em><strong>Administradores.com.br<\/strong><\/em><\/a><br \/>\n<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9 comum assistirmos diariamente \u00e0 explora\u00e7\u00e3o e prostitui\u00e7\u00e3o infantil, \u00e0 defici\u00eancia da educa\u00e7\u00e3o acompanhada pelo alto \u00edndice de analfabetismo, \u00e0 gritante m\u00e1 distribui\u00e7\u00e3o de renda, ao exorbitante n\u00famero de pessoas v\u00edtimas da viol\u00eancia, inc\u00eandios florestais, ao desmatamento da Amaz\u00f4nia, ao aquecimento global. 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