![\"consumismo_consumo\"](\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2010\/01\/consumismo_consumo.jpg\")
Consumir \u00e9 uma parte indissoci\u00e1vel da vida. O reino mineral alimenta o reino vegetal, que por sua vez alimenta os reinos animal e humano. Durante muito tempo, fomos capazes de consumir sem provocar grandes impactos na natureza. Ent\u00e3o como, em menos de dois s\u00e9culos, nosso consumo passou de natural a nocivo?<\/p>\n
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A sociedade do consumo, caracterizada pelo desejo de adquirir mais do que precisamos, teve sua l\u00f3gica originada a partir da Revolu\u00e7\u00e3o Industrial, acelerando-se ap\u00f3s a segunda metade do s\u00e9culo XX. Nesse momento, observa-se uma revolu\u00e7\u00e3o da maneira de se fazer o com\u00e9rcio, com a introdu\u00e7\u00e3o do marketing e de estrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o de mercado. A atividade de consumo deixa ser apenas uma atividade econ\u00f4mica para se tornar um campo de cria\u00e7\u00e3o de significados.<\/p>\n
O conceito de progresso se transforma em melhores condi\u00e7\u00f5es materiais de vida, bem como a felicidade passa a ser associada a uma rotina confort\u00e1vel, fruto da aquisi\u00e7\u00e3o de bens de consumo. Dessa forma, como podemos nos negar ao bem estar cada vez mais ao alcance do cart\u00e3o de cr\u00e9dito? A busca pela felicidade passou a ser a busca por mais dinheiro, por mais cr\u00e9dito, por mais status. Ter conforto n\u00e3o \u00e9 mais suficiente; \u00e9 preciso ter a melhor TV, o carro novo, o celular moderno.<\/p>\n
Se antes a aquisi\u00e7\u00e3o de bens de consumo devia atender \u00e0s necessidades das pessoas, o que observamos hoje \u00e9 o consumo pelo consumo. Um desejo atendido gera outro quase que imediatamente, tornando o ato consumista a raz\u00e3o final para o consumo. Basta avaliar a facilidade com a qual trocamos itens perfeitamente funcionais por outros usando as mais diversas justificativas.<\/p>\n
Ou como \u00e9 forte o impulso para comprar itens dispens\u00e1veis, ou que ser\u00e3o pouco usados, como os tais multiprocessadores com um milh\u00e3o de fun\u00e7\u00f5es. N\u00e3o \u00e9 o atendimento ao desejo ou \u00e0 necessidade; \u00e9 a busca pela sensa\u00e7\u00e3o de bem estar proporcionada pelo ato de consumir. Vale a pena dar uma lida no artigo \u201cMarketing e neuroci\u00eancia: um casamento perfeito?\u201d, que publiquei aqui mesmo alguns meses atr\u00e1s.<\/p>\n
Como diferenciar consumo de consumismo<\/strong><\/p>\n O dicion\u00e1rio Michaelis esclarece consumismo como \u201csitua\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria de pa\u00edses altamente industrializados, caracterizada pela produ\u00e7\u00e3o e consumo ilimitados de bens dur\u00e1veis, sobretudo artigos sup\u00e9rfluos\u201d. J\u00e1 em outros artigos que procuram definir consumismo, encontramos tamb\u00e9m palavras como excedente e luxo, confirmando esse comportamento como o uso de muito mais do que se necessita para viver.<\/p>\n De forma a diferenciar o ato de consumir do nocivo comportamento consumista \u00e9 preciso refletir sobre o que se deseja obter em cada ato de consumo. Para exemplificar, imagine que algu\u00e9m quer comprar um autom\u00f3vel. A necessidade que precisa ser atendida \u00e9 conseguir chegar ao trabalho no hor\u00e1rio e voltar mais cedo para casa. A partir desse racioc\u00ednio, qualquer ve\u00edculo serve.<\/p>\n Um autom\u00f3vel popular resolveria o problema. Pre\u00e7o adequado \u00e0 renda, IPVA mais em conta, seguro razo\u00e1vel e motor econ\u00f4mico. \u00d3tima op\u00e7\u00e3o para atender a necessidade, certo? Mas ent\u00e3o porque acontece de se optar por modelos mais dispendiosos, acima da renda, e que at\u00e9 inviabilizam outras conquistas? A resposta est\u00e1 no apelo consumista pelo sup\u00e9rfluo, o excesso, o luxo, o \u201cvoc\u00ea merece\u201d.<\/p>\n Claro, tem a quest\u00e3o do conforto, mas acho que entenderam o ponto principal do artigo: o consumismo pode nos fazer crer que tudo \u00e9 ilimitado. Mas, como o consumo de bens dur\u00e1veis pode ser ilimitado se os recursos existentes para produzi-los s\u00e3o escassos? Assim, os limites existem e \u00e9 a nossa maneira de lidar com eles que determina se agimos como consumidores ou consumistas.<\/p>\n Refer\u00eancias e leituras complementares:<\/strong><\/p>\n Fonte: Elaine Costa – Dinheirama<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Consumir \u00e9 uma parte indissoci\u00e1vel da vida. O reino mineral alimenta o reino vegetal, que por sua vez alimenta os reinos animal e humano. Durante muito tempo, fomos capazes de consumir sem provocar grandes impactos na natureza. Ent\u00e3o como, em menos de dois s\u00e9culos, nosso consumo passou de natural a nocivo?<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_newsletter_tier_id":0,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[8],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"\n\n