{"id":2066,"date":"2011-01-13T15:35:20","date_gmt":"2011-01-13T14:35:20","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=2066"},"modified":"2011-01-13T15:36:19","modified_gmt":"2011-01-13T14:36:19","slug":"a-importancia-de-uma-logomarca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2011\/01\/13\/a-importancia-de-uma-logomarca","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia de uma logomarca"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2011\/01\/logos1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-thumbnail wp-image-188\" src=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2011\/01\/logos1-150x150.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" \/><\/a>Al Ries e Jack Trout manifestaram em seu livro \u201cas 22 leis imut\u00e1veis do marketing\u201d, que o objetivo essencial desta disciplina \u00e9 gerar percep\u00e7\u00f5es no consumidor. Sem importar as caracter\u00edsticas do produto, a imagem que um consumidor perceba a respeito de um determinado bem ou servi\u00e7o o impulsionar\u00e1 ou afetar\u00e1 as vendas finais.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><!--more-->Todas as marcas comunicam uma imagem ao seu p\u00fablico-alvo atrav\u00e9s de sua logomarca. O logo, primeiro ponto contato feito entre cliente e empresa, pretende transmitir a e\u00e7es determinados valores que caracterizam a organiza\u00e7\u00e3o. Uma logo pode ser mantida eternamente, assim mantendo um posicionamento por gera\u00e7\u00f5es. Mas tamb\u00e9m deve-se ter em conta que em determinados segmentos de mercado \u00e9 recomend\u00e1vel mudar a imagem a fim de adaptar-se \u00e0s mudan\u00e7as nas tend\u00eancias de consumo. Uma dessas mudan\u00e7as pode ser observada na estrat\u00e9gia da Starbucks, que anunciou uma mudan\u00e7a de logomarca depois de 19 anos. O cl\u00e1ssico logo verde e preto agora \u00e9 apenas verde e foram eliminados os elementos textuais. De agora em diante a sereia no cl\u00e1ssico tom verde ser\u00e1 a imagem da maior cadeia de caf\u00e9s do mundo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2011\/01\/starbucks-nova-logo-L-q2Lhz8.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-189 aligncenter\" src=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2011\/01\/starbucks-nova-logo-L-q2Lhz8.jpeg\" alt=\"\" width=\"383\" height=\"326\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mas \u00e9 um logo \u00e9 realmente t\u00e3o importante assim?\u00a0\u00c9 necess\u00e1rio considerar que somos seres que interpretamos a realidade com base em est\u00edmulos que recebemos, e um o sentido para isto \u00e9 a vis\u00e3o. \u00c9 a partir da imagem de um objeto que o observador pode perceber dados que v\u00e3p muito mais al\u00e9m do que as caracter\u00edsticas objetivas do elemento f\u00edsico ou da imagem.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Torna-se, ent\u00e3o, interessante destacar que os consumidores assumem certos valores de uma empresa apenas ao observar uma logo. A revista Harvard Business Review informa que Niels van Quaquebeke e Steffen Giessner da Rotterdam School of Management realizaram um estudo com mais de 100 empresas. O experimento consistiu em expor dezenas de pessoas a diversas logomarcas a fim de determinar quais seria a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores a respeito da atua\u00e7\u00e3o \u00e9tica de uma corpora\u00e7\u00e3o. O resultado final foi muito interessante, os consumidores percebem que as empresas que possuem uma logo sim\u00e9trica atuam de forma mais \u00e9tica e aquelas que utilizam logos assim\u00e9tricas s\u00e3o percebidas como pouco \u00e9ticas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Inclusive uma empresa de menor porte deve tomar cuidado com todos os pontos de contato que tem com seu consumidor, e a logomarca \u00e9 a primeira a ser considerada. A logo transmite impress\u00f5es que, ainda que muito sutis, podem influenciar na decis\u00e3o de compra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Al Ries e Jack Trout manifestaram em seu livro \u201cas 22 leis imut\u00e1veis do marketing\u201d, que o objetivo essencial desta disciplina \u00e9 gerar percep\u00e7\u00f5es no consumidor. 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