{"id":2068,"date":"2011-02-26T21:28:18","date_gmt":"2011-02-26T20:28:18","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=2068"},"modified":"2011-02-26T21:28:18","modified_gmt":"2011-02-26T20:28:18","slug":"paises-marcas-irrepetiveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2011\/02\/26\/paises-marcas-irrepetiveis","title":{"rendered":"Pa\u00edses, marcas irrepet\u00edveis"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Os pa\u00edses, assim como bens e servi\u00e7os, podem se considerar produtos que chegam a competir em um mercado com finalidade de atrair benef\u00edcios econ\u00f4micos atrav\u00e9s do turismo, investimentos e exporta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

S\u00e3o vari\u00e1veis particulares as que podem ajudar os pa\u00edses a se vender, tal \u00e9 o caso os eventos esportivos como o Mundial de Futebol, os Jogos Ol\u00edmpicos e de outros \u00e2mbitos como Confer\u00eancias. Estes acontecimentos geralmente marcam um \u201cantes e depois\u201d para aos pa\u00edses sede do acontecimento, tal \u00e9 o caso da \u00c1frica do Sul com o Mundial de 2010, Pequim com os \u00faltimos jogos Ol\u00edmpicos em 2008, Canad\u00e1 e os Jogos Ol\u00edmpicos de Inverno em 2010 e Copenhague com a C\u00e2mara das Mudan\u00e7as Clim\u00e1ticas; gerando um crescimento na economia de cada pa\u00eds, como no caso da Gr\u00e9cia depois das olimp\u00edadas de 2004 quando experimentou um crescimento de 5% e nos dois anos seguintes de 4%. Estes tipos de acontecimentos s\u00e3o, sem d\u00favida, um trampolim para o crescimento econ\u00f4mico e \u00e9 necess\u00e1rio conseguir aproveitar os benef\u00edcios para o futuro do pa\u00eds.<\/p>\n

Tal como acontece no \u00e2mbito empresarial, os pa\u00edses e organismos encarregados devem buscar a diferencia\u00e7\u00e3o e transmitir uma promessa de qualidade e cria\u00e7\u00e3o de valor atrav\u00e9s da execu\u00e7\u00e3o de um plano estrat\u00e9gico.<\/p>\n

Segundo \u00c1ngel Lu\u00eds Cervera em seu livro \u201cComunicaci\u00f3n Total\u201d, a marca-pa\u00eds \u00e9 elaborada ao perguntando a entrevistados sobre atrativos tur\u00edsticos das na\u00e7\u00f5es, grau de satisfa\u00e7\u00e3o das mercadorias e servi\u00e7os produzidos, a compet\u00eancia e confian\u00e7a dos governos para tomar decis\u00f5es internacionais e sobre a disposi\u00e7\u00e3o dos entrevistados a viver no pa\u00eds correspondente e pela idoneidade para instalar uma sucursal de uma empresa.<\/p>\n

Joan Costa, em apontamentos sobre o tema, faz refer\u00eancia ao desenvolvimento e a implanta\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marca-pa\u00eds a explorar, avalia\u00e7\u00e3o e respaldo dos atrativos, os produtos e servi\u00e7os que o pa\u00eds vende, a qualidade de sua paisagem, seu turismo, sua hist\u00f3ria, suas tradi\u00e7\u00f5es, sua gastronomia, sua singularidade, sua cultura, suas institui\u00e7\u00f5es, seus atrativos para investimentos, seus profissionais, seus servi\u00e7os, sua economia, seu governo, sua pol\u00edtica exterior e seus cidad\u00e3os. Tamb\u00e9m sua estabilidade econ\u00f4mica, a for\u00e7a de sua democracia, o respeito aos direitos humanos, a seguran\u00e7a p\u00fablica. Trata-se de construir uma imagens de marca \u00fanica e atrativa, cr\u00edvel, competitiva, sustent\u00e1vel, de garantia e prest\u00edgio.<\/p>\n

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A \u00faltima edi\u00e7\u00e3o (2009) do Country Brand Index (CBI) p\u00f5e os Estados Unidos em primeiro lugar, seguido por Canad\u00e1 e Austr\u00e1lia; estes pa\u00edses se caracterizam, pela diversidade de atra\u00e7\u00f5es, cultura de servi\u00e7o, qualidade de vida e natureza. Assim mesmo, esta edi\u00e7\u00e3o traz informa\u00e7\u00f5es sobre tend\u00eancias emergentes em viagens e turismo:<\/p>\n

Perspectiva orientada \u00e0 melhor rela\u00e7\u00e3o pre\u00e7o-qualidade.<\/strong>
\nDevido \u00e0 recess\u00e3o econ\u00f4mica, os turistas se converteram em analistas econ\u00f4micos no momento de planejar viagens que lhes permitam manter o estilo de vida equivalente ao que est\u00e3o acostumados.<\/p>\n

Atitude no planejamento de viagens.<\/strong>
\nO aumento das ofertas de \u201c\u00faltima hora\u201d serve como ferramenta para aqueles que mudaram sua forma de programar viagens, j\u00e1 que existe um grande mercado de pessoas que preferem realizar viagens improvisadas por diferentes raz\u00f5es: emerg\u00eancias, escapadas, etc.<\/p>\n

O mist\u00e9rio da Autenticidade.<\/strong>
\nDiferentes destinos buscam aparecer no mapa mediante \u00e0 moderniza\u00e7\u00e3o de infraestruturas e constru\u00e7\u00e3o de atra\u00e7\u00f5es que levem a novas experi\u00eancias com a finalidade de aumentar o n\u00famero de visitante estrangeiros e investidores.<\/p>\n

Um artigo de Gonzalo Bruj\u00f3 ressalta que as bases para um plano de desenvolvimento de marca-pa\u00eds s\u00e3o:<\/p>\n