A publicidade \u00e9 uma das principais ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o no marketing, sendo este um dos principais canais que permitem \u00e0 empresa transmitir sua mensagem, enquanto que os estudos de mercado permitem receber a comunica\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios. O quadro de efeitos que tem a publicidade nos consumidores \u00e9 bem mais complexo, mas normalmente apenas se mede sua efic\u00e1cia, o \u201cposicionamento\u201d de uma marca na mente do consumidor, sendo esquecidos os efeitos secund\u00e1rios que poderia acarretar uma mensagem em determinada audi\u00eancia.<\/p>\n
Do ponto de vista negativo podemos identificar alguns comerciais que incentivam tend\u00eancia em seu ambiente pr\u00f3ximo, por exemplo, podemos identificar aquele comercial que fixa como padr\u00e3o est\u00e9tico manequim 32 ou utiliza modelos que seriam quase imposs\u00edveis de alcan\u00e7ar pela popula\u00e7\u00e3o m\u00e9dia. Mesmo que este tipo de an\u00fancio possa oferecer um retorno imediato para a empresa, seria necess\u00e1rio tomar as medidas do impacto negativo que tem a n\u00edvel social como, por exemplo, ao analisar a taxa de contribui\u00e7\u00e3o que poderia ter determinado an\u00fancio no aumento de casos de anorexia ou bulimia em determinada regi\u00e3o.<\/p>\n
Do ponto de vista positivo temos a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios que promovem o esfor\u00e7o pessoal para a realiza\u00e7\u00e3o de algum objetivo admir\u00e1vel ou a colabora\u00e7\u00e3o entre indiv\u00edduos para ajudar a construir uma sociedade melhor. Nestes casos tamb\u00e9m cabe a possibilidade de medir o impacto que tem o an\u00fancio no ambiente e medir se o comercial tem um efeito \u201cinspirador\u201d no p\u00fablico, levando-os a melhorar seus arredores.<\/p>\n
Nos casos acima mencionados, a estrat\u00e9gia de publicidade, sem d\u00favida, rendeu seus frutos, mas cada campanha teve um efeito diferente na sociedade, mas este tipo de efeito n\u00e3o \u00e9 medido porque n\u00e3o respondem diretamente aos objetivos da empresa. Se o objetivo da empresa est\u00e1 em satisfazer as necessidades de seus consumidores, a forma que estimulam estes desejos para gerar demanda pode refor\u00e7ar tend\u00eancias \u00e0 ansiedade, estresse e infelicidade entre seu p\u00fablico-alvo, quando o objetivo da empresa deveria apontar para manter um estado de bem estar geral na popula\u00e7\u00e3o para assegurar um consumo sustent\u00e1vel de produtos em longo prazo.<\/p>\n
Assim, os efeitos negativos n\u00e3o s\u00e3o de responsabilidade exclusiva de uma campanha publicit\u00e1ria, mas tamb\u00e9m as influencias no meio social. Mas n\u00e3o se calcula, por exemplo, o efeito que poderia ter expor as audi\u00eancias a an\u00fancios que incentivem modelos est\u00e9ticos \u201cmuito esguios\u201d, quando o pa\u00eds enfrenta in\u00fameros casos de anorexia, ou medir o quanto determinadas campanhas trabalham em melhorar o \u00edndice de felicidade no pa\u00eds, sobretudo tendo em conta que n\u00e3o s\u00e3o os pa\u00edses mais ricos os que mant\u00e9m os primeiros lugares no \u00edndice de Planeta Feliz.<\/p>\n
Com isso a empresa n\u00e3o apenas assume a responsabilidade pelo impacto ecol\u00f3gico ou econ\u00f4mico que tem sua atividade na comunidade a que serve, mas tamb\u00e9m o impacto psicol\u00f3gico que suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o t\u00eam na sociedade em que comercializa seus produtos, para n\u00e3o fomentar tend\u00eancias destrutivas na popula\u00e7\u00e3o, procurando uma autorregula\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o corporativas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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