{"id":2096,"date":"2011-08-01T11:00:13","date_gmt":"2011-08-01T10:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=2096"},"modified":"2011-08-02T07:07:15","modified_gmt":"2011-08-02T06:07:15","slug":"unificar-a-mensagem-para-posicionar-uma-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2011\/08\/01\/unificar-a-mensagem-para-posicionar-uma-marca","title":{"rendered":"Unificar a mensagem para posicionar uma marca"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-thumbnail wp-image-314\" src=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2011\/08\/posicionamento-150x150.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" \/>O posicionamento de uma marca \u00e9 ao inv\u00e9s de uma arte, uma ci\u00eancia. Nano Guerra-Garcia, diretor da consultora Somos Empresa, considera que h\u00e1 algumas caracter\u00edsticas que permitem posicionar uma marca na mente do consumidor. O executivo indica que antes de definir uma marca \u00e9 necess\u00e1rio ter em conta que &#8220;o nome deve ser f\u00e1cil de lembrar e pronunciar, deve expressar o valor de algumas das vantagens que o produto ou servi\u00e7o oferece, deve ser original, e, se poss\u00edvel, deve transmitir confian\u00e7a&#8221;. Algumas empresas gastam milh\u00f5es de d\u00f3lares em publicidade para conseguir que o consumidor recorde sua marca, mas esta estrat\u00e9gia algumas vezes n\u00e3o atinge o objetivo esperado pelo anunciante.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><!--more-->Devemos considerar que a publicidade n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica forma de posicionar uma marca, e n\u00e3o \u00e9 por um volume maior de publicidade que uma marca substitui outra na mente do consumidor. No livro &#8220;Integrated Marketing Communications&#8221;, Don Schultz faz uma an\u00e1lise sobre a forma na qual o consumidor assimila a informa\u00e7\u00e3o relacionada aos produtos ou servi\u00e7os oferecidos no mercado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Schultz indica que no novo ambiente de comunica\u00e7\u00f5es em que se sobrecarrega os usu\u00e1rios de informa\u00e7\u00e3o, o consumidor tende a simplificar os conceitos sobre um produto, al\u00e9m disso, n\u00e3o distingue a fonte da qual prov\u00e9m a informa\u00e7\u00e3o sobre um produto, o comprador potencial acumula dados positivos ou negativos sobre uma marca e associa os dados em redes conceituais, localizando o produtos conhecidos em categorias distintas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Algumas empresas consideram que um enorme investimento publicit\u00e1rio assegura o posicionamento na mente do consumidor, mas Schultz considera que o posicionamento n\u00e3o \u00e9 obtido ao apagar da mente do comprados os concorrentes atrav\u00e9s da satura\u00e7\u00e3o de seus sentidos com an\u00fancios publicit\u00e1rios, na realidade, o usu\u00e1rio extrai dos milhares de an\u00fancios que recebe apenas uma imagem, ou percep\u00e7\u00e3o da marca ou produto e &#8220;a informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 substitu\u00edda, ela se combina com os conceitos e dados existentes&#8221;, em um processo acumulativo que permite colocar os produtos em categorias bem definidas em uma estrutura hier\u00e1rquica que cont\u00e9m at\u00e9 tr\u00eas n\u00edveis de armazenamento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">O pesquisador considera que as categorias superiores cont\u00e9m primeiro o que pensa uma pessoa quando um est\u00edmulo induz ao acesso \u00e0 mem\u00f3ria duradoura, e este \u00e9 o objetivo de todo gerente de marketing e para consegui-lo \u00e9 preciso perceber atributos que se relacionem com as necessidades do consumidor. A tarefa para o anunciante radica em descobrir &#8220;onde e como est\u00e1 situada e armazenada a marca na categoriza\u00e7\u00e3o mental de um consumidor&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">A mensagem que o usu\u00e1rio recebe deve ser \u00fanica em todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o utilizados na campanha, desde o an\u00fancio de TV at\u00e9 os SMS de celular, al\u00e9m disso, todos os an\u00fancios devem comunicar os mesmo valores, de modo que se perceba uma imagem coerente da marca. Para conseguir este grande objetivo, \u00e9 necess\u00e1rio estabelecer e aplicar uma estrat\u00e9gia de marketing que permita alcan\u00e7ar um n\u00edvel no qual se estabele\u00e7a uma comunica\u00e7\u00e3o bidirecional com os usu\u00e1rios, refor\u00e7ando a imagem da marca em cada um dos pontos de contado que o cliente utilize.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O posicionamento de uma marca \u00e9 ao inv\u00e9s de uma arte, uma ci\u00eancia. 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