{"id":2098,"date":"2011-08-29T14:59:32","date_gmt":"2011-08-29T13:59:32","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=2098"},"modified":"2011-08-29T14:59:32","modified_gmt":"2011-08-29T13:59:32","slug":"o-jovem-mercado-do-segmento-da-terceira-idade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2011\/08\/29\/o-jovem-mercado-do-segmento-da-terceira-idade","title":{"rendered":"O jovem mercado do segmento da terceira idade"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2011\/08\/idosos-casal.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-thumbnail wp-image-325\" src=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2011\/08\/idosos-casal-150x150.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" \/><\/a>O mercado empresarial demonstra que \u00e9 pouco comum considerar as pessoas da terceira idade como consumidores ativos ou um segmento de mercado para onde dirigir esfor\u00e7os mercadol\u00f3gicos. Dados, como os publicados pela Nielsen, asseguram que o setor de pessoas idosas \u00e9 um dos mais influentes nos Estados Unidos, as comunidades onde vivem mostram 5% de investimentos a mais do que em outros lugares.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><!--more-->Inevitavelmente, este mercado apresenta um crescimento progressivo, conforme acontece nas sociedades europeias, onde a taxa de natalidade se v\u00ea afetada por diferentes circunst\u00e2ncias (sociais, econ\u00f4micas, etc.) e a taxa de pessoas que passam para a terceira idade (mais de 65 anos de idade) cresce. Portanto, \u00e9 importante, considerando que o objetivo social do marketing \u00e9 satisfazer as necessidades das pessoas, que se impulsionem os estudos e implementa\u00e7\u00e3o de produtos e\/ou servi\u00e7os dedicados a este nicho de mercado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Segundo pesquisas, considera-se que os idosos desta \u00e9poca tentam viver uma &#8220;segunda juventude&#8221; independente da vida meramente familiar que lhes \u00e9 atribu\u00edda na maioria das sociedades; estes idosos consomem produtos que v\u00e3o de acordo com seu estilo de vida, dedicando-se em maioria ao consumo de viagens de turismo, decora\u00e7\u00e3o e bem estar pessoal, vivendo assim a filosofia que lhes incentiva a valorizar o estar vivo e desfrutar ao m\u00e1ximo o tempo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">A press\u00e3o da demografia se encontra refletindo a necessidade de aumentar a oferta, tanto no turismo de f\u00e9rias, de experi\u00eancias, seguros de vida, produtos aliment\u00edcios especializados para idosos com maior \u00edndice de vitaminas, minerais, etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u00c9 evidente que os idosos da atualidade n\u00e3o mostrar\u00e3o as mesmas necessidades e prefer\u00eancias que os do futuro; especialmente pela vari\u00e1vel tecnol\u00f3gica que marca uma diferen\u00e7a: os jovens de hoje se veem imersos em uma sociedade de informa\u00e7\u00e3o e tecnol\u00f3gica que inevitavelmente marcar\u00e1 sua viv\u00eancia na terceira idade, assim, as empresas devem estar conscientes destas mudan\u00e7as. Isto n\u00e3o ignifica que as pessoas idosas hoje estejam alheias dos avan\u00e7os e comunica\u00e7\u00f5es, a necessidade faz com que estas pessoas exer\u00e7am sua vontade de apreender as novas tecnologias, seja por motivos de sa\u00fade, familiares, etc.; mas nota-se um alto grau de prefer\u00eancia pelo trato face a face, como exemplo pela parte dos fornecedores de seus produtos preferenciais, mantendo assim la\u00e7os relacionais com o pessoal dos pontos de venda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Segundo Idelfonso Grande Esteban, autor do livro &#8220;El consumo de la tercera edad&#8221; (O consumo da terceira idade), os idosos de hoje s\u00e3o mais propensos \u00e0 economia, principalmente para aquele que economia \u00e9 um valor adquirido na juventude. Os psic\u00f3logos enfocam esta a\u00e7\u00e3o para a preocupa\u00e7\u00e3o quanto a falta de seguran\u00e7a f\u00edsica derivada do deterioramento do organismo. Para as pessoas idosas, o dinheiro economizado \u00e9 uma esp\u00e9cie de seguro em caso de doen\u00e7a ou invalidez.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u00c9 evidente que os profissionais de marketing t\u00eam uma tarefa muito importante quanto a captar a mensagem. Pouco a pouco se podem ver alguns avan\u00e7os, por exemplo na publicidade em que os idosos s\u00e3o os protagonistas, mas ainda h\u00e1 muitos esfor\u00e7os a serem realizados para este grupo de pessoas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O mercado empresarial demonstra que \u00e9 pouco comum considerar as pessoas da terceira idade como consumidores ativos ou um segmento de mercado para onde dirigir esfor\u00e7os mercadol\u00f3gicos. 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