{"id":2112,"date":"2011-11-02T19:11:01","date_gmt":"2011-11-02T18:11:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=2112"},"modified":"2011-11-13T08:39:29","modified_gmt":"2011-11-13T07:39:29","slug":"pesquisa-de-mercado-e-o-novo-preto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2011\/11\/02\/pesquisa-de-mercado-e-o-novo-preto","title":{"rendered":"Pesquisa de mercado \u00e9 o novo preto"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2011\/10\/stylitics.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-thumbnail wp-image-393\" src=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2011\/10\/stylitics-150x150.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" \/><\/a>Na Moda, o sucesso depende de previs\u00f5es corretas do que as pessoas estar\u00e3o usando daqui dois anos. Analistas de tend\u00eancias dependem fortemente de instinto e observa\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que geralmente viajam pelo mundo tirando fotos do que as pessoas est\u00e3o vestindo e ent\u00e3o combinando com outros tipos de informa\u00e7\u00e3o &#8211; da cultura pop, da pol\u00edtica \u00e0 economia e comportamento do consumidor.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><!--more-->Agora dois empres\u00e1rios em Nova York, procuram tornar mais f\u00e1cil a vida de marqueteiros, compradores, fabricantes e varejistas, ao prever a pr\u00f3xima grande coisa &#8211; e a grande coisa de hoje &#8211; ao prover informa\u00e7\u00f5es em tempo real sobre o que as pessoas est\u00e3o vestindo, bem como quando e porqu\u00ea estar\u00e3o vestindo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">A companhia, <a href=\"http:\/\/stylitics.com\/\">Stylitics<\/a>, \u00e9 a nova marca infante de Rohan Deuskar e Zach Davis, que se conheceram ao trabalhar na mesma empresa de Mobile Marketing. Ambos tinham experi\u00eancia no uso de novas tecnologias para ajudar as marcas a se conectar com seus consumidores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Eles optaram por atender a ind\u00fastria da moda depois que Deuskar olhou para seu guarda-roupa e teve uma epifania: ele tinha apenas uma vaga ideia do que era o seu pr\u00f3prio estilo. Ele n\u00e3o sabia quais itens ele usava mais, ou quando, ou quais que pareciam dar mais valor para seu dinheiro. Ocorreu a ele que as marcas e os varejistas provavelmente tamb\u00e9m n\u00e3o sabiam como e porque as pessoas escolhiam diariamente suas roupas. Assim, ele e Davis viriam uma oportunidade para trabalhar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Os dois criaram um algor\u00edtimo que pode analisar tend\u00eancias de moda locais baseado-se em informa\u00e7\u00f5es dos sites que os usu\u00e1rios acessam, sites que mant\u00e9m um guarda-roupas virtual ou apenas armazenam informam o que usam no dia a dia. O que as pessoas usam &#8211; na escola, na academia, no cinema, no trabalho, num dia chuvoso &#8211; d\u00e1 aos comerciantes conhecimento di\u00e1rio dos apetites do comprador.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Constance Dunn, um analista de consumo em Los Angeles e autor do livro Practical Glamour: Presenting Your Most Beautiful &amp; Polished Self to the World diz que o que a Stylitics est\u00e1 fazendo \u00e9 essencialmente &#8220;olhando para o desejo &#8211; e isso \u00e9 brilhante. O neg\u00f3cio inteiro \u00e9 baseado na entrega de duas necessidades do mercado. No lado do consumidor, um crescente desejo de pessoas a explorar algo \u00fanico sobre sua identidade para o mundo e no lado da ind\u00fastria, pesquisa de mercado em tempo real.&#8221;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mesmo se os usu\u00e1rios n\u00e3o s\u00e3o honestos sobre o que realmente est\u00e1 em seus guarda-roupas, h\u00e1 muito a ser recolhido do que queremos, ela explica. &#8220;A ind\u00fastria da moda e da beleza cria desejos e ent\u00e3o os satisfaz. \u00c9 por isso que este site tem potencial &#8211; ele trabalha de baixo para cima, come\u00e7ando com o que o consumidor compra ou quer.&#8221;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Consumidores que cadastram o que vestem n\u00e3o apenas recebem descontos e recompensas, explica Deuskar, mas informa\u00e7\u00f5es que podem ajud\u00e1-los a tomar decis\u00f5es de compras melhor informados. &#8220;Com o tempo, um usu\u00e1rio pode ver qual tipo de roupas que mais usa,&#8221; ele explica. Se voc\u00ea est\u00e1 debatendo sobre comprar ou n\u00e3o um vestido de 300 d\u00f3lares de um determinado designer, voc\u00ea pode olhar no seu &#8220;relat\u00f3rio de estilo pessoal&#8221; e ver que j\u00e1 usou um vestido similar oito vezes desde que comprou, o que pode validar esse novo investimento ou n\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Um ponto fraco talvez seja encontrar pessoas interessadas em moda que invistam tempo para cadastrar tudo aquilo que vestem. Candice Sabatini, diretora editorial do BeautyNewsNYC.com, diz que \u00e9 dif\u00edcil imaginar estudantes de faculdade investindo tempo &#8220;apenas na esperan\u00e7a de pegar um osso surpresa ou para talvez ganhar uma viagem para Nova York&#8221;. Ela tamb\u00e9m sup\u00f5e que as pessoas v\u00e3o comprar coisas que j\u00e1 compraram antes, &#8220;que n\u00e3o sejam jeans e camisetas, isso n\u00e3o \u00e9 verdade&#8221;. Sabatini diz. &#8220;Uma garota pode montar um look e perguntar \u00e0s amigas para comentar, mas n\u00e3o vejo como isso pode ajudar um fabricante a criar duas esta\u00e7\u00f5es a frente.&#8221;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mas Deuskar aponta a import\u00e2ncia da informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas para previs\u00e3o de tend\u00eancias, mas para marketing em tempo real. &#8220;Digamos que eu sou um gerente de marketing de uma marca e n\u00f3s estamos decidindo se o e-mail de hoje dever\u00e1 oferecer saias l\u00e1pis&#8221;, ele comenta. &#8220;Agora eu posso ver todas as vezes que as mulheres usaram saias l\u00e1pis para trabalhar nas duas semanas, quais cores, que estilo de blusas ou camisas usaram junto, a m\u00e9dia de pre\u00e7o e a regi\u00e3o demogr\u00e1fica de quem usou para ajudar a tomar minha decis\u00e3o.&#8221;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Deuskar e Davis ganharam o pr\u00eamio na competi\u00e7\u00e3o Wharton Business Plan em abril (Deuskar foi aluno da Wharton). Stylitics tem agora nove funcion\u00e1rios, um pequeno quadro de conselheiros, e v\u00e1rios parceiros na ind\u00fastria da moda que participaram durante a fase beta, explica Deuskar, como a empresa de pesquisa de mercado Gilt Groupe e Lucky Brand Jeans. At\u00e9 o momento, os fundadores j\u00e1 arrecadaram 750 mil d\u00f3lares de investidores e capitalistas de risco em est\u00e1gio inicial. Embora a receita seja impulsionada ultimamente pelas ofertas de estat\u00edsticas, o site tamb\u00e9m permitir\u00e1 publicidade segmentada e vendas filiadas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Tamara Gruzbarg, diretora s\u00eanior de pesquisa e estat\u00edstica na Gilt Groupe, diz que a companhia est\u00e1 transformando a pesquisa de mercado em uma plataforma interativa&#8221;. Usu\u00e1rios s\u00e3o essencialmente um amplo painel de pesquisa de mercado, provendo informa\u00e7\u00f5es sobre suas comprar e h\u00e1bitos relacionados a moda. &#8220;H\u00e1, definitivamente, uma necessidade por esta informa\u00e7\u00e3o. E pode ser muito mais detalhada e pessoal do que a obtida atrav\u00e9s de duas horas em um focus group,&#8221; explica Gruzbarg.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">O Gilt Groupe est\u00e1 observando como a Stylitics evoluir\u00e1. Ser\u00e1 a necess\u00e1ria massa cr\u00edtica de cadastros de consumidores em suas informa\u00e7\u00f5es de moda para tornar a informa\u00e7\u00e3o v\u00e1lida? E ir\u00e3o as empresas de pesquisa de mercado e outras companhias fazer uso dessas informa\u00e7\u00f5es? Se eles fizerem, Gruzbarg acredita que pode levar a pesquisa de mercado para todo um novo n\u00edvel.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">&#8220;A ideia de que as pessoas investir\u00e3o tempo para oferecer informa\u00e7\u00f5es muito mais ricas e detalhadas do \u00e9 poss\u00edvel em uma pesquisa de mercado tradicional \u00e9 a raz\u00e3o porque estamos interessados&#8221;, ela explica. &#8220;Esse tipo de informa\u00e7\u00e3o pode ser muito valiosa para n\u00f3s&#8221;.<\/p>\n<h5 style=\"text-align: justify\"><span style=\"color: #888888\">___________________<br \/>\nTraduzido de: <a href=\"http:\/\/www.inc.com\/articles\/201110\/stylitics-market-research-is-the-new-black.html\">Market Research is the New Black<\/a> escrito por Eilene Zimmerman<\/span><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na Moda, o sucesso depende de previs\u00f5es corretas do que as pessoas estar\u00e3o usando daqui dois anos. 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