{"id":2120,"date":"2011-12-14T12:58:04","date_gmt":"2011-12-14T11:58:04","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=2120"},"modified":"2011-12-13T18:28:01","modified_gmt":"2011-12-13T17:28:01","slug":"marketing-para-maes-veja-o-que-voce-esta-fazendo-de-errado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2011\/12\/14\/marketing-para-maes-veja-o-que-voce-esta-fazendo-de-errado","title":{"rendered":"Marketing para m\u00e3es, veja o que voc\u00ea est\u00e1 fazendo de errado"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2011\/12\/article-MLB-senior-vacation.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-435\" src=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2011\/12\/article-MLB-senior-vacation-e1323797235368-150x150.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" \/><\/a>Quer crescer seu neg\u00f3cio? Tente vender para mulheres. &#8220;Mulheres tomam a grande maioria das decis\u00f5es de compra em todas as categorias de produtos no mercado, e isso inclui automotivos, eletr\u00f4nicos, mesmo as categorias ditas masculinas,&#8221; diz Kat Gordon, fundadora e diretora criativa da <a href=\"http:\/\/www.maternalinstinct.com\/\">Maternal Instincts<\/a> (), uma ag\u00eancia de marketing focada em ajudar as marcas a se conectarem com o mercado para m\u00e3es. &#8220;De fato, somente tr\u00eas categorias de compras s\u00e3o direcionadas mais para homens do que para mulheres: m\u00fasica, a\u00e7\u00f5es e hardware de computadores.&#8221;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><!--more-->&#8220;Mesmo assim, pesquisas dizem que 71% das mulheres sentes que as marcas somente as consideram para produtos de limpeza e beleza. Se sua empresa vende algo al\u00e9m de &#8216;esfreg\u00f5es e maquiagem&#8217;, voc\u00ea tem uma tremenda oportunidade para catapultar sua marca para novos lugares.&#8221;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">E qu\u00e3o grande \u00e9 essa oportunidade? De acordo com Gordon, as mulheres controlan $13 trilh\u00f5es de $18,4 trilh\u00f5es gastos mundialmente. E com mais mulheres a trabalhar e uma diferen\u00e7a salarial cada vez menor, a influ\u00eancia feminina nas decis\u00f5es de compra deve continuar a aumentar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ent\u00e3o, aqui v\u00e3o alguns conselhos de Gordon sobre como as empresas podem melhor alcan\u00e7ar, tocar e reter clientes do sexo feminino.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Como se aproximar delas?<\/strong><\/span><strong><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Navegue onde elas est\u00e3o:<\/strong> mulheres est\u00e3o online em massa, especialmente no Facebook. Encontre uma comunidade onde suas consumidoras passam o tempo e patrocine ou incentive de alguma forma. N\u00e3o construa uma nova comunidade e espere que ela mude seus h\u00e1bitos. Ela j\u00e1 \u00e9 ocupada o suficiente para isso.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Seja acess\u00edvel em todo lugar:<\/strong> se seu site n\u00e3o est\u00e1 otimizado para ser acessado em celulares, torne isso sua primeira prioridade. M\u00e3es em particular conduzem uma s\u00e9rie de neg\u00f3cios atrav\u00e9s de seus smartphones, e n\u00e3o \u00e9 nenhuma surpresa &#8211; pesquisas mostram que elas passam 17 dias de um ano dentro do carro com seus filhos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>V\u00eddeos, v\u00eddeos e mais v\u00eddeos:<\/strong> mulheres utilizam videos pesadamente. Em m\u00e9dia as mulheres assistem mais de 90 minutos por m\u00eas de v\u00eddeos no YouTube. Mais de 80% das m\u00e3es procuram online por v\u00eddeos que mostram um produto de interesse em a\u00e7\u00e3o. Se seu produto faz algo, encontre um jeito de mostrar ao inv\u00e9s de apenas contar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Qual o melhor apelo?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>N\u00e3o chegue falando:<\/strong> conquiste o direito a uma conversa\u00e7\u00e3o com uma consumidora ao reconhec\u00ea-la como pessoa, n\u00e3o como alguem que apenas vai comprar seu produto. Gordon chama isso de &#8220;atravessar a ponte&#8221;. Pense em como voc\u00ea cumprimentaria um amigo, n\u00e3o um cliente potencial.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Perceba o humor dela:<\/strong> humor pode ser uma estrat\u00e9gia eficiente para se conectar com uma mulher, mas apenas se for o humor certo. O que \u00e9 engra\u00e7ado para um homem, geralmente insulta as mulheres. Antes de lan\u00e7ar uma campanha de marketing, veja como ela pode ser recebida pela maior quantidade de mulheres que for poss\u00edvel.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Mostre diversidade:<\/strong> somente 4% das fam\u00edlias se encaixam no esteri\u00f3tipo &#8220;pai que trabalha, m\u00e3e dona de casa com filhos de menos de 18 anos&#8221;. Revise os textos e imagens em seu website e veja como voc\u00ea retrata a mulher &#8211; especialmente as suposi\u00e7\u00f5es que voc\u00ea faz sobre sua\u00a0 vida.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Lance uma campanha criada por mulheres:<\/strong> quando voc\u00ea contratar uuma ag\u00eancia de publicidade, as maiores chances s\u00e3o de que suas campanhas ser\u00e3o originadas por sensibilidade masculinas visto que apenas 3% dos diretores de cria\u00e7\u00e3o s\u00e3o mulheres. Voc\u00ea est\u00e1 pagando a conta, ent\u00e3o voc\u00ea d\u00e1 as ordens. Exija uma representa\u00e7\u00e3po feminina para sua conta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Marketing social:<\/strong> quando pre\u00e7o e qualidade s\u00e3o iguais aos concorrentes, 82% das mulheres relatam que preferem consumir de empresas que oferecem suporte \u00e0 causas humanit\u00e1rias com que se importam. Mulheres tamb\u00e9m contam que provam produtos ou trocam de marcas se elas sentem que isso vai ajudar algu\u00e9m. Encontre uma causa que voc\u00ea acredita e alinhe com sua marca, ent\u00e3o saliente sua doa\u00e7\u00e3o, especialmente nos pontos em que voc\u00ea realizar suas vendas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Como reter as consumidoras?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Agrade\u00e7a:<\/strong> poucas s\u00e3o as empresas que investem tempo para expressar uma aprecia\u00e7\u00e3o genu\u00edna de uma compra ou refer\u00eancia. Seja a exce\u00e7\u00e3o. Um agradecimento sincero conquista as mulheres.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Ofere\u00e7a um servi\u00e7o de excel\u00eancia:<\/strong> Coloque seu telefone em cada p\u00e1gina de seu website e nunca sujeite sua cliente \u00e0 horas de hierarquias de atendimento frustrados e atendimentos eletr\u00f4nicos em excesso. Resolva as quest\u00f5es por telefone com efici\u00eancia e autonomia, assim como atrav\u00e9s de emails e tweets. Ela n\u00e3o apenas se manter\u00e1 como consumidora fiel, mas contar\u00e1 para todos a quem conhece.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Pe\u00e7a por feedback:<\/strong> as melhores opini\u00f5es que voc\u00ea pode ter sobre seu produto s\u00e3o aquelas que voc\u00ea pedir. Ent\u00e3o pergunte. Ela ir\u00e1 lhe dizer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quer crescer seu neg\u00f3cio? 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