{"id":2134,"date":"2012-07-16T21:46:25","date_gmt":"2012-07-16T20:46:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=2134"},"modified":"2012-07-16T21:47:00","modified_gmt":"2012-07-16T20:47:00","slug":"quais-sao-os-fatores-para-o-sucesso-de-uma-marca-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2012\/07\/16\/quais-sao-os-fatores-para-o-sucesso-de-uma-marca-2","title":{"rendered":"Quais s\u00e3o os fatores para o sucesso de uma marca"},"content":{"rendered":"<p>Uma marca se insere no mercado a partir de uma s\u00e9rie de caracter\u00edsticas que faz esta empresa ganhar notoriedade. Empresas como Nike, Apple, Coca-Cola e Brahma s\u00e3o representadas por seus s\u00edmbolos e logotipos e, por isso, muitas vezes esquecemos que por tr\u00e1s destes elementos existe uma grande institui\u00e7\u00e3o. Portanto, escolher de forma correta os elementos que v\u00e3o representar a sua marca no mercado \u00e9 um fator preponderante para o sucesso. \u00a0Alguns componentes s\u00e3o indispens\u00e1veis para uma marca obter \u00eaxito no mercado. \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <!--more--><\/p>\n<p>O <strong>nome<\/strong> \u00e9 o primeiro fator que contribui para uma marca emplacar no mercado. Hoje em dia, para uma marca comunicar, ela deve ser agrad\u00e1vel aos ouvidos, ter beleza e empatia com o p\u00fablico. Muitas vezes o nome n\u00e3o precisa significar nada, como \u00e9 o caso da H\u00e4agen Dazs, uma marca de sorvete inglesa que n\u00e3o tem nenhum significado, mas soa bem e tem empatia com o p\u00fablico. Apple e BlackBerry s\u00e3o palavras, que servem como nomes de empresas, mas que n\u00e3o t\u00eam nada a ver com seus segmentos, mas, mesmo assim, s\u00e3o l\u00edderes de mercado em suas \u00e1reas.<\/p>\n<p>O <strong>logotipo<\/strong> \u00e9 um fator para o qual se deve dar muita aten\u00e7\u00e3o, pois, dependendo da maneira com que voc\u00ea escreve o nome ou a sigla da sua marca, pode ser o divisor de \u00e1guas entre o sucesso ou o insucesso da mesma. O logo \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica da marca, \u00e9 a maneira como ela deve ser reconhecida e utilizada em todos os projetos gr\u00e1ficos. A tipologia adotada pela empresa deve passar uma mensagem ao consumidor, seja ela colorida ou preto e branco, de qualquer forma, o logotipo sempre ser\u00e1 a refer\u00eancia da marca. Muitas marcas tornam seus logos um s\u00edmbolo. Por exemplo: Coca-Cola, Brastemp, Sony, Fiat, entre outras.<\/p>\n<p>O <strong>s\u00edmbolo<\/strong> \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o do real que est\u00e1 diretamente ligada ao referente. Muitas marcas s\u00e3o mundialmente conhecidas por seus respectivos s\u00edmbolos. Exemplos n\u00e3o faltam, como a Nike, o McDonald\u2019s, a Apple, a Ferrari, a Volkswagen, enfim, s\u00edmbolos que por si s\u00f3 fazem as pessoas saberem do que se trata. Clinicamente falando, a grande maioria das empresas utiliza s\u00edmbolos, pois \u00e9 comprovado que nossa mente tende a gravar com mais facilidade uma imagem do que uma palavra.<\/p>\n<p>A <strong>mascote <\/strong>\u00e9 mais um instrumento l\u00fadico que tende a inserir a marca na mente humana, mais um instrumento que, quando bem utilizado, refor\u00e7a a empatia da marca com o p\u00fablico. Ronald McDonald\u2019s \u00e9 um exemplo muito claro disso. Assim como a logo e o s\u00edmbolo, a mascote tamb\u00e9m pode ser utilizada como representante da marca. No caso de Ronald, o fato de ele ser sempre simp\u00e1tico e brincalh\u00e3o, o que, ali\u00e1s, \u00e9 uma caracter\u00edstica marcante das mascotes, conquista simpatia do p\u00fablico que utiliza ou n\u00e3o a marca, principalmente das crian\u00e7as.<\/p>\n<p>A <strong>embalagem <\/strong>\u00e9 a roupagem que a marca utiliza para envolver seus produtos. Como a embalagem est\u00e1 diretamente ligada ao produto, ela tamb\u00e9m deve ser escolhida com aten\u00e7\u00e3o, pois, intrinsecamente, carrega elementos de identidade, identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>O <strong>registro<\/strong> n\u00e3o tem nada a ver com a cara da marca no mercado e sim com a quest\u00e3o legal, portanto, \u00e9 t\u00e3o importante quanto todas as outras etapas. \u00c9 nesta fase que o logo, a marca e os outros elementos passam a existir de verdade. Ao construir uma marca, registre-a no site do <a href=\"http:\/\/www.inpi.gov.br\/\">INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial)<\/a>. L\u00e1 voc\u00ea saber\u00e1 se j\u00e1 h\u00e1 alguma marca registrada com o nome ou outros elementos que voc\u00ea escolheu.<\/p>\n<p>O Brand equity, \u00e9 o valor da marca, qual p\u00fablico vai utilizar e quanto v\u00e3o pagar por ela. De acordo com Joel Axelrod, <em>brand equity<\/em> &#8220;\u00e9 a import\u00e2ncia a mais que um consumidor paga para obter a sua marca preferida e n\u00e3o um produto parecido sem o nome de sua marca&#8221;. Ou seja, o consumidor pagar\u00e1 o pre\u00e7o que for pela marca, pois, muitas vezes, uma marca de roupa que custa R$ 1.000,00 pode ser encontrada em vers\u00e3o similar pelo consumidor por R$ 100,00.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma marca se insere no mercado a partir de uma s\u00e9rie de caracter\u00edsticas que faz esta empresa ganhar notoriedade. 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