{"id":2138,"date":"2012-07-25T21:35:28","date_gmt":"2012-07-25T20:35:28","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=2138"},"modified":"2012-07-27T18:00:33","modified_gmt":"2012-07-27T17:00:33","slug":"cuidado-ao-lancar-uma-campanha-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2012\/07\/25\/cuidado-ao-lancar-uma-campanha-de-marketing","title":{"rendered":"Cuidado ao lan\u00e7ar uma campanha de marketing"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2012\/07\/gafe4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-526\" src=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2012\/07\/gafe4-300x225.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" \/><\/a>Toda campanha de marketing deve ser planejada nos m\u00ednimos detalhes. Hoje em dia, pequenos detalhes se tornam grandes problemas. O capitalismo voraz que assombra o mundo inteiro faz com que a competi\u00e7\u00e3o seja muito intensa entre as empresas. A corrida pelo ineditismo faz com que algumas companhias cometam deslizes que podem custar muito caro.<!--more--><\/p>\n<p>H\u00e1 v\u00e1rios casos de empresas que planejam uma campanha de mercado com a inten\u00e7\u00e3o clara de aumentar suas vendas, mas, no final o \u201cfeiti\u00e7o vira contra o feiticeiro\u201d e a campanha acaba tendo um retorno negativo. A seguir alguns exemplos de pequenos detalhes que foram esquecidos e viraram grandes transtornos.<\/p>\n<p>Em Janeiro deste ano, o Mc Donald\u00b4s lan\u00e7ou #Mc Dstories. A inten\u00e7\u00e3o era que os clientes falassem sobre passagens e momentos bons quando estiveram na lanchonete ou comeram o lanche. Mas, ao contr\u00e1rio do que se esperava, o que se viu foi uma chuva de mensagens negativas do tipo: \u201cUnha encontrada no Big Mac\u201d ou \u201c Cabelo no McFlurry\u201d, enfim, a campanha foi por \u00e1gua abaixo.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m neste ano, a Mercedes-Benz lan\u00e7ou um aplicativo chamado \u201cCar Together\u201d. A inten\u00e7\u00e3o era ajudar os usu\u00e1rios da Internet a conseguir carona. Assim as pessoas estariam economizando combust\u00edvel e poluindo menos o planeta. Uma id\u00e9ia de compartilhamento. Mas, o grande problema foi que no evento de lan\u00e7amento do aplicativo a empresa usou uma imagem j\u00e1 conhecida de Ernesto Che Guevara, que nada tinha a ver nem com meio ambiente, nem com a economia de combust\u00edvel e muito menos com a alta tecnologia. Na verdade, a Mercedes se perdeu em sua pr\u00f3pria campanha. Na ocasi\u00e3o um diretor da montadora chegou a afirmar que \u201calguns colegas ainda acham que dividir o carro se aproxima do comunismo\u201d. \u201cBom, se \u00e9 assim, viva la revoluci\u00f3n!\u201d, completou. Outro diretor para justificar o uso da imagem explicou que o aplicativo era revolucion\u00e1rio assim como &#8216;&#8221;Che Guevara&#8221;. Mas, o que repercutiu realmente foi \u00e0 revolta dos cubanos que moram nos Estados Unidos. Houve in\u00fameros protestos contra a montadora que, por sua vez, pediu desculpas publicamente dizendo que; ao usar a imagem de Che, n\u00e3o pretendia perdoar as a\u00e7\u00f5es dessa figura hist\u00f3rica ou a filosofia pol\u00edtica defendida por ela.<\/p>\n<p>A Reebok, uma das marcas esportivas mais conhecidas no mundo, tamb\u00e9m cometeu um erro que lhe custou alguns milhares de d\u00f3lares e seguidores. Em uma campanha de apoio a atletas para n\u00e3o desistirem dos treinos, a empresa colocou em um an\u00fancio a seguinte frase: &#8220;Traia sua namorada, n\u00e3o o seu treino\u201d. O que gerou indigna\u00e7\u00e3o por todos os lados e principalmente a pessoas ligadas ao site CheaterVille.com. Um site que re\u00fane pessoas do mundo inteiro que j\u00e1 cometeram adult\u00e9rio. Logo, representantes do site enviaram uma carta amea\u00e7ando a empresa e pedindo a retirada imediata dos cartazes, al\u00e9m de uma retrata\u00e7\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n<p>A KFC, uma rede de <em>fast food<\/em>, resolveu se promover em um momento inoportuno e foi duramente criticada. Em abril deste ano, houve um alerta de Tsunami na Tail\u00e2ndia e em meio \u00e0 confus\u00e3o a empresa de <em>fast food<\/em> publicou a seguinte mensagem no <em>Facebook<\/em> &#8220;V\u00e1 depressa para casa e acompanhe as not\u00edcias do terremoto. E n\u00e3o se esque\u00e7a de encomendar o seu menu de KFC favorito&#8221;, enquanto que o aviso das autoridades era para que as pessoas\u00a0sa\u00edssem das zonas das praias. \u00a0Lembrando que, em 2004, um Tsunami atingiu a costa da Sumatra, na Indon\u00e9sia, e 250 mil pessoas morreram na cat\u00e1strofe. Logo o an\u00fancio se espalhou pela internet e revoltou milhares de pessoas devido a\u00a0falta de sensibilidade\u00a0da empresa.<\/p>\n<p>Todo o cuidado \u00e9 pouco na hora de lan\u00e7ar uma campanha no mercado. Muitas vezes uma palavra mal colocada ou uma frase fora de contesto pode custar muito caro para uma empresa ou ent\u00e3o o emprego de algu\u00e9m.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Toda campanha de marketing deve ser planejada nos m\u00ednimos detalhes. Hoje em dia, pequenos detalhes se tornam grandes problemas. O capitalismo voraz que assombra o mundo inteiro faz com que a competi\u00e7\u00e3o seja muito intensa entre as empresas. 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