{"id":2143,"date":"2012-08-17T22:16:17","date_gmt":"2012-08-17T21:16:17","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=2143"},"modified":"2012-08-20T20:39:26","modified_gmt":"2012-08-20T19:39:26","slug":"mercado-nao-explora-o-potencial-de-consumo-dos-homossexuais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2012\/08\/17\/mercado-nao-explora-o-potencial-de-consumo-dos-homossexuais","title":{"rendered":"Mercado n\u00e3o explora o potencial de consumo dos Homossexuais"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2012\/08\/556180_380596618656676_354287780_n.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-554\" src=\"http:\/\/blogs.funiber.org\/direcao-empresarial-rsc\/files\/2012\/08\/556180_380596618656676_354287780_n-300x148.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"148\" \/><\/a>N\u00e3o \u00e9 de hoje que o p\u00fablico LGBT vem se espalhando pelo mundo inteiro. No Brasil, hoje eles representam 18 milh\u00f5es de pessoas, onde 78% dos gays t\u00eam cart\u00e3o de cr\u00e9dito e gastam at\u00e9 30% mais em bens de consumo do que os heterossexuais, mais uma prova que esse mercado pode e deve ser explorado. Isso se explica porque 83% dos homossexuais est\u00e3o inseridos nas classes A e B, com uma m\u00e9dia salarial de R$ 3.247,00, na sua maioria sem filhos e com grande possibilidades de investir em im\u00f3veis, carros, e outros segmentos, n\u00fameros levantados pela <em>inSearch<\/em> Tend\u00eancias e Estudos de Mercado. Para refor\u00e7ar essa id\u00e9ia, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Turismo para Gays, L\u00e9sbicas e Simpatizantes (Abrat-GLS), afirma que a categoria movimenta cerca de R$ 150 bilh\u00f5es por ano no Brasil. \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<!--more--><\/p>\n<p>Apesar de bastante rent\u00e1vel, este \u00e9 um segmento que ainda n\u00e3o \u00e9 explorado da forma \u00a0que deveria em nosso pa\u00eds. O preconceito e o medo de quebrar os padr\u00f5es fazem com que empres\u00e1rios de v\u00e1rios ramos percam dinheiro. \u00a0&#8220;O primeiro passo das empresas \u00e9 a exposi\u00e7\u00e3o. Uma marca que se coloca como <em>friendly<\/em> ou que tem um produto espec\u00edfico tem que se mostrar dessa forma. H\u00e1 um preconceito muito grande, mas muitas est\u00e3o deixando isso de lado e partindo para o que interessa: neg\u00f3cio, desenvolvimento e faturamento&#8221;, avalia Luiz Redeschi, empres\u00e1rio e organizador da Expo Business LGBT Mercosul, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n<p>A maneira de se inserir neste mercado pode ser mais sutil do que se imagina, s\u00f3 o fato de n\u00e3o ignorar um segmento t\u00e3o lucrativo j\u00e1 pode ser um sinal de intelig\u00eancia. No Dia dos Namorados deste ano, o banco Ita\u00fa lan\u00e7ou um desenho no Facebook composto por um casal heterossexual que ao seu lado tinha um casal de gays e um de l\u00e9sbicas com a frase &#8220;Feliz Dia dos Namorados do Seu Jeito&#8221;. Na Parada Gay de S\u00e3o Paulo, uma das maiores do mundo com mais de tr\u00eas milh\u00f5es de participantes, o Ita\u00fa tamb\u00e9m parabenizou a diversidade por meio da bandeira do movimento LGBT e da frase &#8220;A gente \u00e9 laranja, mas \u00e9 feito pra todas as cores\u201d.<\/p>\n<p>De forma mais institucional, o banco tamb\u00e9m permite o financiamento imobili\u00e1rio com duas pessoas solteiras do mesmo sexo em conjunto, mesmo que n\u00e3o haja rela\u00e7\u00e3o de parentesco entre si. A possibilidade abre precedentes antes impens\u00e1veis pelos gays.<\/p>\n<p>&#8220;N\u00e3o \u00e9 desenvolver um produto ou servi\u00e7o, mas conversar bem. Existem empresas mais sens\u00edveis a isso, que fazem um plano de comunica\u00e7\u00e3o excelente. Ao falar com o p\u00fablico LGBT, esses grupos assumem que o mundo vive hoje uma grande diversidade&#8221;, analisa F\u00e1bio Mariano, especialista em comportamento do consumidor e Diretor Executivo da <em>inSearch<\/em>.<\/p>\n<p>A id\u00e9ia n\u00e3o precisa ser necessariamente agressiva, mas tem que ser colocada em pr\u00e1tica, n\u00e3o esquecida na gaveta. Mais do que colocar uma bandeira colorida na porta, as empresas tem de captar a ess\u00eancia do desejo dos homossexuais. \u00c9 preciso conversar, tratar bem e saber que este segmento tem um potencial enorme a ser explorado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o \u00e9 de hoje que o p\u00fablico LGBT vem se espalhando pelo mundo inteiro. 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