A pandemia trouxe desafios e mudan\u00e7as sociais em v\u00e1rios setores, e n\u00e3o seria diferente no esporte. Os dados fornecidos por estudos como o da consultoria Two Circles<\/a> indicam um impacto brutal no lucro do marketing esportivo.<\/p>\n No momento, estrat\u00e9gias adequadas de comunica\u00e7\u00e3o e marketing digital podem aliviar o mercado e trazer novas oportunidades. Na entrevista a seguir, conversamos com o jornalista e doutor em Ci\u00eancias da Atividade F\u00edsica e do Esporte, Pablo Blanco Garc\u00eda, que analisa melhor o tema.<\/p>\n O Dr. Pablo Blanco Garc\u00eda dirige programas e eventos esportivos, com uma ampla experi\u00eancia como diretor de comunica\u00e7\u00e3o para diferentes eventos na Espanha. Al\u00e9m disso, colaborou como autor na Especializa\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Digital no Esporte<\/strong><\/a>, programa promovido pela FUNIBER<\/a>.<\/p>\n Com a necessidade de distanciamento f\u00edsico, eventos esportivos em todo o mundo tiveram que ser cancelados. O setor recebeu perdas econ\u00f4micas significativas gra\u00e7as ao confinamento?<\/strong><\/p>\n A suspens\u00e3o da maioria dos eventos esportivos organizados nos diferentes pa\u00edses do mundo, devido \u00e0 expans\u00e3o do Covid-19, logicamente causou grandes perdas econ\u00f4micas a muitas entidades ligadas ao mundo do esporte. Ou seja, foram afetados desde os pr\u00f3prios organizadores at\u00e9 os clubes que pagam os atletas e outros trabalhadores, incluindo patrocinadores que apoiam o esporte, v\u00e1rios meios de comunica\u00e7\u00e3o que divulgam e relatam essas competi\u00e7\u00f5es e at\u00e9 outros setores como o hoteleiro, restaurantes, lojas, etc. que contam com a participa\u00e7\u00e3o de atletas em eventos e torcedores que participam como espectadores.<\/p>\n Infelizmente, esse d\u00e9ficit nos or\u00e7amentos das entidades vai durar mais tempo, uma vez que o retorno \u00e0 normalidade est\u00e1 sendo progressivo e a pr\u00e1tica esportiva ainda implica uma s\u00e9rie de restri\u00e7\u00f5es por raz\u00f5es de seguran\u00e7a e sa\u00fade, principalmente, em eventos populares. No entanto, ligas e outras competi\u00e7\u00f5es profissionais, que foram disputadas novamente na maioria dos pa\u00edses, est\u00e3o sendo realizadas a portas fechadas e com medidas preventivas devido \u00e0 quantidade de dinheiro que circula pelo esporte (o esporte representa 2,12% do PIB e gera 2,72% de emprego na Uni\u00e3o Europeia).<\/p>\n <\/p>\n