{"id":23710,"date":"2020-12-24T06:58:20","date_gmt":"2020-12-24T11:58:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=23710"},"modified":"2020-12-22T07:06:18","modified_gmt":"2020-12-22T12:06:18","slug":"funiber-imagem-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2020\/12\/24\/funiber-imagem-publica","title":{"rendered":"Opini\u00f5es FUNIBER:\u00a0criando a imagem p\u00fablica de um l\u00edder pol\u00edtico"},"content":{"rendered":"

A professora\u00a0Hadit\u00a0Pamela Brito detalha\u00a0os fatores que influenciam a reputa\u00e7\u00e3o\u00a0de um l\u00edder pol\u00edtico e os perigos de oferecer uma imagem irreal\u00a0\u00e0 sociedade.<\/h2>\n

A import\u00e2ncia da uni\u00e3o de dois conceitos importantes,\u00a0como pol\u00edtica e publicidade,\u00a0levaram \u00e0 cria\u00e7\u00e3o da Especializa\u00e7\u00e3o em\u00a0Marketing Pol\u00edtico<\/a>, titulada pela\u00a0Universidad Europea del Atl\u00e1ntico\u00a0(UNEATLANTICO)<\/a>, parte da rede colaborativa da\u00a0FUNIBER<\/a>\u00a0.<\/p>\n

A reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 um fator-chave\u00a0ligado ao marketing pol\u00edtico.\u00a0Os\u00a0assessores devem tra\u00e7ar uma imagem p\u00fablica\u00a0do candidato de\u00a0acordo com a mensagem a ser transmitida.<\/p>\n

\u00c0s vezes, essa imagem pode ser completamente alterada.\u00a0Este foi o caso\u00a0no in\u00edcio dos anos 70\u00a0de um candidato para o Senado\u00a0norte-americano, Richard\u00a0Ottinger, cuja imagem p\u00fablica n\u00e3o\u00a0coincidia com\u00a0a realidade.<\/p>\n

A professora da\u00a0especializa\u00e7\u00e3o,\u00a0Hadit\u00a0Pamela Brito,\u00a0explica nesta entrevista conceitos relacionados ao marketing pol\u00edtico e as diferentes oportunidades profissionais para\u00a0os alunos do programa.<\/p>\n

 <\/p>\n

Como voc\u00ea definiria\u00a0o branding pol\u00edtico?<\/strong><\/p>\n

O branding pol\u00edtico\u00a0pode ser concebido como o elo entre a\u00a0publicidade\u00a0estrat\u00e9gica\u00a0e a\u00a0pol\u00edtica.\u00a0Este\u00a0pretende estudar as campanhas pol\u00edticas,\u00a0fazendo uso\u00a0de um conjunto de t\u00e9cnicas de pesquisa, planeamento, gest\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o,\u00a0para que possam ser usadas\u00a0na\u00a0cria\u00e7\u00e3o do\u00a0projeto e implementa\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es t\u00e1ticas\u00a0em campanhas\u00a0partid\u00e1rias.\u00a0Com isto, busca criar\u00a0diferencia\u00e7\u00e3o\u00a0e tamb\u00e9m\u00a0engajamento do\u00a0p\u00fablico\u00a0para\u00a0posicionar e agregar valor\u00a0\u00e0\u00a0figura do candidato pol\u00edtico.<\/p>\n

Que aspectos influenciam a reputa\u00e7\u00e3o de um l\u00edder pol\u00edtico?<\/strong><\/p>\n

A reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 um fator fundamental:\u00a0voc\u00ea pode ser o melhor candidato,\u00a0mas a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico deve estar em linha com a figura do\u00a0l\u00edder pol\u00edtico.\u00a0Que\u00a0a mensagem\u00a0que voc\u00ea quer passar na campanha se combine com suas a\u00e7\u00f5es para que transmita coer\u00eancia entre o que voc\u00ea faz e o que prega.<\/p>\n

Valores como Integridade e Justi\u00e7a s\u00e3o qualidades importantes na figura pol\u00edtica porque nos permitem verificar se existe uma rela\u00e7\u00e3o entre o que foi prometido e o que foi feito.\u00a0Efic\u00e1cia, a transpar\u00eancia,\u00a0a\u00a0presta\u00e7\u00e3o de contas\u00a0e a\u00a0luta contra a corrup\u00e7\u00e3o, s\u00e3o alguns dos fatores\u00a0determinantes da reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Em suma,\u00a0esta \u00e9 um intang\u00edvel\u00a0que depende de v\u00e1rios\u00a0fatores, pois\u00a0por um lado\u00a0centra-se no que \u00e9\u00a0percep\u00e7\u00e3o e, por outro,\u00a0nas experi\u00eancias de m\u00faltiplos\u00a0stakeholders\u00a0com\u00a0esse l\u00edder.<\/p>\n

Que medidas devem\u00a0ser tomadas para\u00a0restaurar a imagem p\u00fablica de um pol\u00edtico?<\/strong><\/p>\n

Na pol\u00edtica, a imagem \u00e9 um meio e um\u00a0instrumento, que se forja como um m\u00e9todo para acessar,\u00a0estrategicamente,\u00a0a mente do p\u00fablico\u00a0e, assim,\u00a0atingir os objetivos tra\u00e7ados, se pudermos projet\u00e1-la com efic\u00e1cia.<\/p>\n

A imagem pol\u00edtica \u00e9 um processo,\u00a0que vai em coer\u00eancia com o que a audi\u00eancia espera\u00a0encontrar\u00a0em uma figura pol\u00edtica e que esta seja projetada de modo\u00a0abrangente, que \u00e9\u00a0tamb\u00e9m\u00a0consistente, atraente, bem sucedida e confi\u00e1vel,\u00a0mas assentando suas bases em saber\u00a0identificar quais foram\u00a0os\u00a0elementos constituintes da opini\u00e3o p\u00fablica coletiva,\u00a0cujo resultado s\u00e3o ju\u00edzos de valor entre cidad\u00e3os definidos como observadores.<\/p>\n

Com base nessa an\u00e1lise, conclui-se que a imagem p\u00fablica de um pol\u00edtico ser\u00e1 moldada\u00a0pelo que\u00a0o eleitorado espera que ela reflita.<\/p>\n

As redes sociais modificaram a\u00a0intera\u00e7\u00e3o entre a opini\u00e3o p\u00fablica e os pol\u00edticos.\u00a0Que mudan\u00e7as\u00a0voc\u00ea\u00a0prev\u00ea para o futuro com a digitaliza\u00e7\u00e3o constante?<\/strong><\/p>\n

Atualmente \u00e9 importante estar presente nas redes.\u00a0Estas ajudam voc\u00ea a se sentir mais perto e,\u00a0de certa forma,\u00a0fazem da figura pol\u00edtica algo mais acess\u00edvel.\u00a0Com a constante mudan\u00e7a e crescimento da digitaliza\u00e7\u00e3o, \u00e9 perene que o\u00a0pol\u00edtico\u00a0mantenha uma presen\u00e7a nelas e evolua de acordo com esses avan\u00e7os.<\/p>\n

Em busca\u00a0das tend\u00eancias atuais,\u00a0o uso de redes sociais na comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica\u00a0deve\u00a0ser\u00a0essencial.\u00a0O uso das m\u00eddias sociais\u00a0permite que o p\u00fablico saiba mais sobre a pol\u00edtica.<\/p>\n

\u00c9 conhecido como “s\u00edndrome de\u00a0Ottinger” os sintomas\u00a0que um candidato manifesta ao fingir\u00a0publicamente\u00a0o que n\u00e3o \u00e9\u00a0para obter o apoio dos cidad\u00e3os.\u00a0Que riscos os assessores de um l\u00edder pol\u00edtico devem levar em considera\u00e7\u00e3o\u00a0ao empregar esses tipos de t\u00e9cnicas?<\/strong><\/p>\n

As popula\u00e7\u00f5es atuais s\u00e3o bastante perspicazes, por isso enfatizava anteriormente a coer\u00eancia entre o que \u00e9 feito e o que \u00e9 dito.\u00a0\u00c9 uma faca de dois gumes, armar uma imagem para conseguir o apoio do eleitorado e que esta n\u00e3o seja congruente com a forma natural do candidato.\u00a0Se n\u00e3o houver sinergia entre o ser e o que se prega, afetar\u00e1 notoriamente a sua reputa\u00e7\u00e3o e imagem p\u00fablica e, se isso acontecer, em vez de obter aceita\u00e7\u00e3o,\u00a0o que receber\u00e1 ser\u00e1 a rejei\u00e7\u00e3o dos cidad\u00e3os.<\/p>\n

Uma fun\u00e7\u00e3o vital do consultor\u00a0pol\u00edtico\u00a0\u00e9 fazer uma investiga\u00e7\u00e3o completa do candidato.\u00a0\u00c9\u00a0uma tarefa \u00e1rdua em que\u00a0a imagem deste\u00a0deve ser avaliada com cuidado, para saber se\u00a0ela \u00e9\u00a0aceita\u00a0ou\u00a0n\u00e3o\u00a0e quais\u00a0virtudes\u00a0naturais\u00a0ela possui que podem ser projetadas em busca do que foi previamente investigado\u00a0do\u00a0eleitorado de um candidato.<\/p>\n

Reitero, \u00e9 extremamente importante manter a consist\u00eancia em tudo.\u00a0O povo tem mem\u00f3ria e numa sociedade altamente mediada \u00e9 muito f\u00e1cil descobrir o candidato em sua mentira.<\/p>\n

Atualmente, o marketing pol\u00edtico n\u00e3o est\u00e1 vinculado apenas \u00e0 campanha eleitoral de um partido pol\u00edtico.\u00a0Em que outras tarefas ou institui\u00e7\u00f5es\u00a0\u00e9\u00a0\u00fatil?<\/strong><\/p>\n

Certamente,\u00a0o\u00a0marketing\u00a0pol\u00edtico\u00a0n\u00e3o\u00a0est\u00e1\u00a0ligado apenas a uma campanha eleitoral, mas\u00a0tamb\u00e9m\u00a0a outras\u00a0\u00e1reas\u00a0como,\u00a0por exemplo,\u00a0a\u00a0gest\u00e3o da imagem de institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, partidos pol\u00edticos, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e protocolo oficial, entre outras.<\/p>\n

A que profissionais se dirige a especializa\u00e7\u00e3o em Marketing Pol\u00edtico?<\/strong><\/p>\n

A\u00a0especializa\u00e7\u00e3o em Marketing Pol\u00edtico\u00a0dirige-se a\u00a0profissionais de diversas \u00e1reas, com ou sem experi\u00eancia no setor, que pretendam ampliar e consolidar os seus conhecimentos de marketing pol\u00edtico ou que pretendam direcionar a sua carreira para esta disciplina.<\/p>\n

Esta especializa\u00e7\u00e3o destina-se a profissionais da \u00e1rea de marketing e comunica\u00e7\u00e3o e em geral, ci\u00eancias sociais, ci\u00eancias da administra\u00e7\u00e3o e ci\u00eancias da gest\u00e3o e economia, entre outros.\u00a0Para estes profissionais, a\u00a0Especializa\u00e7\u00e3o em Marketing Pol\u00edtico\u00a0ser\u00e1 um complemento ideal para enriquecer a sua forma\u00e7\u00e3o ou servir\u00e1 simplesmente para atualizar os seus conhecimentos, adquirir novas compet\u00eancias e, em geral, estar em linha com o que este\u00a0setor\u00a0exige\u00a0atualmente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A professora\u00a0Hadit\u00a0Pamela Brito detalha\u00a0os fatores que influenciam a reputa\u00e7\u00e3o\u00a0de um l\u00edder pol\u00edtico e os perigos de oferecer uma imagem irreal\u00a0\u00e0 sociedade. 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