{"id":24346,"date":"2021-04-21T05:35:58","date_gmt":"2021-04-21T10:35:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=24346"},"modified":"2021-04-21T05:35:58","modified_gmt":"2021-04-21T10:35:58","slug":"funiber-igualdade-genero-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2021\/04\/21\/funiber-igualdade-genero-2","title":{"rendered":"Contribuir para a igualdade de g\u00eanero atrav\u00e9s da publicidade"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Contribuir para a igualdade de g\u00eanero atrav\u00e9s da publicidade deve ser uma quest\u00e3o primordial para as empresas.<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Durante s\u00e9culos, os estere\u00f3tipos foram perpetuados, fazendo com que mulheres e meninas assumissem pap\u00e9is impostos pela sociedade.<!--more--><\/p>\n<p>Apesar dos progressos alcan\u00e7ados, ainda h\u00e1 uma sexualiza\u00e7\u00e3o da imagem do sexo feminino na publicidade, uma sub-representa\u00e7\u00e3o desproporcional das mulheres e uma \u00fanica normatividade corporal aceita. Como agente social e educador, a publicidade deve que assumir seu papel na mudan\u00e7a para a igualdade de g\u00eanero, uma vez que est\u00e1 presente na vida de todos.<\/p>\n<p>Por esta raz\u00e3o e para ajudar no processo, <a href=\"https:\/\/www.thebignow.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The Big Now<\/a> publicou uma esp\u00e9cie de Livro Branco sobre a busca da igualdade de g\u00eanero na publicidade. Trata-se de um documento que visa educar sobre conceitos b\u00e1sicos e fazer as pessoas entenderem que ainda h\u00e1 um longo caminho a percorrer nesta \u00e1rea.<\/p>\n<p><strong>Como fazer propaganda para a igualdade de g\u00eanero?<\/strong><\/p>\n<p>O Livro Branco aborda diferentes t\u00f3picos. Podemos encontrar uma primeira parte dedicada \u00e0 hist\u00f3ria da mulher. Conta a hist\u00f3ria de como as donas de casa se tornaram \u00edcones da sexualidade e da luta pela emancipa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O trabalho tamb\u00e9m trata do empoderamento das mulheres, da padroniza\u00e7\u00e3o da beleza, dos pap\u00e9is de g\u00eanero ou de frases clich\u00eas. Assim como a fase de desconstru\u00e7\u00e3o em que a sociedade se encontra atualmente.<\/p>\n<p><strong>Marcas e igualdade<\/strong><\/p>\n<p>Vale a pena mencionar que o livro \u00e9 muito focado em marcas, para as quais sugere melhores pr\u00e1ticas. Al\u00e9m disso, oferece uma s\u00e9rie de regras de ouro para an\u00fancios inclusivos e comunica\u00e7\u00e3o \u201cfeminista\u201d.<\/p>\n<p>Dentre as campanhas utilizadas como exemplos encontramos \u201cThe Ublimited Power of Beauty\u201d da Sephora, que, apesar de ser uma marca de cosm\u00e9ticos, deixa de lado a objetiva\u00e7\u00e3o das mulheres. Por outro lado, \u201cReimagine Sport\u201d da Adidas, que inclui todos os tipos de mulheres que praticam esporte. Ou \u201cGolden Globes Spot\u201d da Frida Mom, que procura normalizar a amamenta\u00e7\u00e3o em p\u00fablico.<\/p>\n<p>Todos os profissionais que desejam ampliar sua experi\u00eancia sobre t\u00e9cnicas de marketing de afilia\u00e7\u00e3o podem alcan\u00e7ar seu objetivo com os programas universit\u00e1rios patrocinados pela <a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">FUNIBER<\/a>. Dois dos cursos oferecidos s\u00e3o o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\/mestrado-em-direcao-estrategica-de-marketing\">Mestrado em Dire\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica de Marketing<\/a> e o <a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\/mestrado-em-marketing-digital-e-big-data\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mestrado em Marketing Digital e Big Data<\/a>.<\/p>\n<p>Fonte: <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/emancipacion-deconstruccion-historia-igualdad-genero\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sigueinte\u00bfC\u00f3mo hacer publicidad que contribuya a la igualdad de g\u00e9nero?<\/a><\/p>\n<p>Fotos: todos os direitos reservados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Contribuir para a igualdade de g\u00eanero atrav\u00e9s da publicidade deve ser uma quest\u00e3o primordial para as empresas. \u00a0Durante s\u00e9culos, os estere\u00f3tipos foram perpetuados, fazendo com que mulheres e meninas assumissem pap\u00e9is impostos pela sociedade.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":24348,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_newsletter_tier_id":0,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[8],"tags":[1242,855,285,408,172,119,248,911,559,1160,767,4448,671,382,641,255,274],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.7 - 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