{"id":24707,"date":"2021-07-05T03:18:43","date_gmt":"2021-07-05T08:18:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=24707"},"modified":"2021-07-05T03:18:43","modified_gmt":"2021-07-05T08:18:43","slug":"funiber-marcas-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/esportes\/2021\/07\/05\/funiber-marcas-eventos","title":{"rendered":"Crise da reputa\u00e7\u00e3o das marcas em eventos esportivos"},"content":{"rendered":"<h2><b>A atitude de um jogador de futebol em uma coletiva de imprensa do Campeonato Europeu mostra a complexa rela\u00e7\u00e3o entre marcas e atletas.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O incidente ocorreu na semana passada em coletiva de imprensa tendo o jogador portugu\u00eas Cristiano Ronaldo como protagonista.<\/span><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Duas garrafas da marca Coca-Cola, um dos patrocinadores oficiais da Eurocupa, foram colocadas na mesa de confer\u00eancia, pr\u00f3ximas ao jogador durante a sua interven\u00e7\u00e3o na coletiva de imprensa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0\u201cA Coca-Cola que, a\u00e7\u00facares e pl\u00e1sticos \u00e0 parte, se orgulha de ter uma excelente imagem de marca esculpida h\u00e1 mais de um s\u00e9culo, viu ontem como um pedacinho de seu fenomenal emp\u00f3rio desabar por conta de um pequeno gesto\u201d, indica o site Puromarketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A queda nas a\u00e7\u00f5es da bolsa da marca de bebidas a\u00e7ucaradas no mercado acion\u00e1rio gerou uma enxurrada de coment\u00e1rios sobre a influ\u00eancia do atleta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0\u201cObviamente, a narrativa mais atrativa seria relacionar a queda nas a\u00e7\u00f5es da Coca-Cola com o gesto do Cristiano Ronaldo, mas na verdade parece que a press\u00e3o de venda estava relacionada ao fato de as a\u00e7\u00f5es terem sa\u00eddo do dividendo no mesmo dia. Uma queda no valor das a\u00e7\u00f5es nessas condi\u00e7\u00f5es \u00e9 totalmente normal\u201d, observou Jesse Cohen, analista s\u00eanior da plataforma financeira <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Investing<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Paralelamente ao ocorrido na Europa, a celebra\u00e7\u00e3o da Copa Am\u00e9rica no Brasil fez com que muitas marcas se recusassem na divulga\u00e7\u00e3o de seus produtos durante o torneio, para evitar que sua imagem ficasse vinculada a um evento em meio a grave crise de sa\u00fade que os brasileiros est\u00e3o vivenciando atualmente no pa\u00eds com a pandemia da Covid-19.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A <\/span><a href=\"https:\/\/www.funiber.org\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">FUNIBER<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> patrocina uma ampla variedade de programas universit\u00e1rios com o objetivo de oferecer aos profissionais as informa\u00e7\u00f5es completas e inovadoras sobre estrat\u00e9gias de marketing na \u00e1rea esportiva. Um dos cursos oferecidos \u00e9 a Especializa\u00e7\u00e3o em <\/span><a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\/comunicacao-e-marketing-digital-no-esporte\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Digital no Esporte.<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fontes: <\/span><a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/39\/35413\/como-cristiano-ronaldo-convertido-eurocopa-pesadilla-reputacional-cocacola.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo Cristiano Ronaldo ha convertido la Eurocopa en una pesadilla reputacional para Coca-Cola<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/marketing\/2021\/06\/17\/marketing-esportivo-como-lidar-com-os-riscos.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing esportivo: como lidar com os riscos?<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.eleconomista.es\/empresas-finanzas\/noticias\/11278603\/06\/21\/CR7-es-inocente-el-culpable-de-la-caida-de-CocaCola-es-el-dividendo.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">CR7 es inocente, el culpable de la ca\u00edda de Coca-Cola es el dividendo<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.efe.com\/efe\/espana\/deportes\/mastercard-desiste-de-patrocinar-la-copa-america-en-brasil\/10006-4557944\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mastercard desiste de patrocinar la Copa Am\u00e9rica en Brasil<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Foto: Todos los derechos reservados.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A atitude de um jogador de futebol em uma coletiva de imprensa do Campeonato Europeu mostra a complexa rela\u00e7\u00e3o entre marcas e atletas. 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