{"id":26288,"date":"2022-05-13T05:48:40","date_gmt":"2022-05-13T10:48:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=26288"},"modified":"2022-05-13T05:48:40","modified_gmt":"2022-05-13T10:48:40","slug":"funiber-greenwashing-onu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/meio-ambiente\/2022\/05\/13\/funiber-greenwashing-onu","title":{"rendered":"O que \u00e9 greenwashing e por que a ONU est\u00e1 tentando impedir isso?\u00a0"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na quarta-feira, 27 de abril, o Grupo de Especialistas Net-Zero da ONU se reuniu pela primeira vez. Na reuni\u00e3o, os representantes procuraram delinear diretrizes mais r\u00edgidas para empresas e outras entidades n\u00e3o estatais. Em um apelo \u00e0 a\u00e7\u00e3o, o Secret\u00e1rio Geral da ONU, Ant\u00f3nio Guterres, disse: \u201cO mundo est\u00e1 em uma corrida contra o tempo. N\u00e3o podemos permitir de forma lenta, os falsos ou qualquer forma de lavagem de verde\u201d.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas o que \u00e9 a &#8220;greenwashing&#8221;? Essencialmente, o termo refere-se a marcas que apresentam seus produtos ou pr\u00e1ticas comerciais como ambientalmente amig\u00e1veis quando suas reivindica\u00e7\u00f5es s\u00e3o, de fato, duvidosas. Isso permite que as empresas aproveitem o desejo dos consumidores de serem mais conscientes com o meio ambiente sem alterar seus processos ou fazer os investimentos necess\u00e1rios para produzir produtos de forma sustent\u00e1vel. A palavra se origina de o termo \u201ciluminar\u201d, que se refere a cen\u00e1rios em que voc\u00ea tenta apresentar uma situa\u00e7\u00e3o infeliz sob uma luz melhor.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">T\u00e1ticas enganosas de diferentes empresas geraram confus\u00e3o para os consumidores que tentam fazer escolhas sustent\u00e1veis e dificultam a identifica\u00e7\u00e3o do significado dos compromissos clim\u00e1ticos de diferentes marcas. Um exemplo de &#8220;greenwashing\u201d seria uma empresa alegando que seus produtos s\u00e3o &#8220;agora fabricados com 50% mais material reciclado&#8221;, quando a quantidade de material reciclado passou de 1% para 1,5%. Embora esta afirma\u00e7\u00e3o n\u00e3o seja tecnicamente falsa, d\u00e1 aos consumidores a impress\u00e3o de que est\u00e3o fazendo uma escolha ambientalmente correta quando este n\u00e3o \u00e9 o caso.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alguns dos mais not\u00f3rios culpados da &#8220;greenwashing&#8221; s\u00e3o marcas de moda r\u00e1pida. As tend\u00eancias em constante mudan\u00e7a neste setor exigem uma produ\u00e7\u00e3o em velocidade vertiginosa e incentivam os consumidores a perseguir um materialismo sem fim. Por estas raz\u00f5es, entre outras, a ind\u00fastria da moda \u00e9 atualmente uma das ind\u00fastrias mais poluidoras do mundo. Em 2015, as emiss\u00f5es da produ\u00e7\u00e3o t\u00eaxtil somaram mais do que as emiss\u00f5es de gases de efeito estufa do voo e do transporte mar\u00edtimo, superando essas partes intensivas em carbono do setor de transporte.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como muitos consumidores de moda r\u00e1pida s\u00e3o jovens que se preocupam frequentemente com a mudan\u00e7a clim\u00e1tica, marcas como ZARA e H&amp;M tentam comercializar seus produtos como sustent\u00e1veis para conquistar esses consumidores. Por exemplo, afirma\u00e7\u00f5es como &#8220;o poliuretano produzido de forma mais sustent\u00e1vel&#8221; n\u00e3o significam nada quando n\u00e3o h\u00e1 como produzir esse produto pl\u00e1stico de forma sustent\u00e1vel.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A partir destes poucos exemplos, fica claro que os consumidores podem facilmente ser confundidos por afirma\u00e7\u00f5es vagas ou sem sentido de &#8220;sustentabilidade&#8221; por parte das empresas. Embora os governos de alguns pa\u00edses, como a Comiss\u00e3o Federal de Com\u00e9rcio dos EUA, ainda tenham muito espa\u00e7o de manobra no que diz respeito aos compromissos e reivindica\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas das empresas. Com o Grupo de Especialistas Net-Zero, a ONU pretende estabelecer padr\u00f5es claros para cidades, regi\u00f5es, empresas e investidores.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se este \u00e9 um assunto que lhe interessa e voc\u00ea quer fazer parte de solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis, considere fazer o <\/span><a href=\"https:\/\/www.funiber.org.br\/mestrado-em-mudancas-climaticas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mestrado em Mudan\u00e7a Clim\u00e1tica<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> patrocinado pela FUNIBER.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fontes:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.un.org\/en\/story\/2022\/04\/1117062\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u2018We cannot afford greenwashing\u2019: Guterres highlights key role of Net-Zero experts<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.investopedia.com\/terms\/g\/greenwashing.asp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Greenwashing<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/fashionmagazine.com\/style\/hasan-minhaj-fast-fashion-patriot-act\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hasan Minhaj Takes On the Fast Fashion Industry in the Latest Patriot Act<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Foto: Todos os direitos reservados <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na quarta-feira, 27 de abril, o Grupo de Especialistas Net-Zero da ONU se reuniu pela primeira vez. 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