{"id":27128,"date":"2022-11-29T06:11:54","date_gmt":"2022-11-29T11:11:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=27128"},"modified":"2022-11-29T07:33:07","modified_gmt":"2022-11-29T12:33:07","slug":"funiber-futebol-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/arquitetura-e-desenho\/2022\/11\/29\/funiber-futebol-design","title":{"rendered":"Paix\u00e3o no futebol: design, marketing e torcida"},"content":{"rendered":"

Durante a Copa do Mundo, vemos torcedores apaixonados nas arquibancadas que levantam as bandeiras dos pa\u00edses, pintam-se das cores nacionais e vestem as camisas das sele\u00e7\u00f5es. Este envolvimento do torcedor com os s\u00edmbolos do time \u00e9 a ess\u00eancia do marketing esportivo.<\/p>\n

Para entender melhor a import\u00e2ncia do design para o engajamento no futebol, entrevistamos Adriano \u00c1vila, fundador e CEO do\u00a0portal Futbox.com \u2013 Centro de Pesquisa Gr\u00e1fica sobre Futebol<\/a> . A partir de uma pesquisa hist\u00f3rica com foco no design gr\u00e1fico, Adriano criou o portal com ilustra\u00e7\u00f5es e conte\u00fado audiovisual original relacionado ao futebol. No portal, pode-se conhecer e comparar a identidade visual de clubes e sele\u00e7\u00f5es de futebol.<\/p>\n

Recentemente, a Futbox desenvolveu o projeto gr\u00e1fico do Cinefoot 2022<\/a>, o maior festival de cinema de futebol da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

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Projeto gr\u00e1fico Cinefoot 2022<\/figcaption><\/figure>\n

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– Que import\u00e2ncia tem a bandeira de um clube de futebol?<\/strong><\/p>\n

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A bandeira identifica o clube da mesma forma que o seu pr\u00f3prio escudo. \u00c9 como se fosse uma extens\u00e3o do mesmo. Sinaliza a institui\u00e7\u00e3o da qual o torcedor se identifica, escolhe e faz parte. \u00c9 uma representa\u00e7\u00e3o concreta da \u201cno\u00e7\u00e3o de pertencimento\u201d que une o torcedor e preserva, ao mesmo tempo que celebra, o lastro e a hist\u00f3ria do clube. Funciona tamb\u00e9m como uma forma de intimida\u00e7\u00e3o da torcida advers\u00e1ria nas arquibancadas. Mostra que ali existe uma tribo disposta a tudo pelo clube.<\/p>\n

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– Na sua opini\u00e3o, e pela experi\u00eancia como designer, qual \u00e9 a import\u00e2ncia do design no marketing esportivo?<\/strong><\/p>\n

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Adriano \u00c1vila, fundador e CEO do\u00a0portal Futbox.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

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Sempre foi determinante na comunica\u00e7\u00e3o eficiente entre institui\u00e7\u00e3o\/empresa\/produto ou servi\u00e7o com o seu p\u00fablico-alvo. Ap\u00f3s as redes sociais essa import\u00e2ncia subiu de patamar, pois temos o cen\u00e1rio da multitela, por exemplo, onde a solu\u00e7\u00e3o que est\u00e1 sendo apresentada \u00e9 visualizada ao mesmo tempo que uma infinidade de informa\u00e7\u00f5es por outros meios: celular, desktop e TV (streaming) e plataformas: sites e podcasts. O design precisa sintetizar graficamente, a solu\u00e7\u00e3o do produto, servi\u00e7o ou benef\u00edcio de forma r\u00e1pida, agrad\u00e1vel, acess\u00edvel e intuitiva, al\u00e9m de promover o desejo de participar do que est\u00e1 sendo apresentado. A \u201cno\u00e7\u00e3o de pertencimento\u201d, novamente, \u00e9 o foco principal no marketing do in\u00edcio do s\u00e9culo XXI.<\/p>\n

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– Que rela\u00e7\u00e3o tem o design com a torcida do time?<\/strong><\/p>\n

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O design precisa representar ou resgatar s\u00edmbolos que fa\u00e7am sentido para o torcedor, onde esse conseguir\u00e1 identificar, sem ru\u00eddo, a mensagem do clube. Uma vez identificados os elementos gr\u00e1ficos que ser\u00e3o trabalhados, eles podem ainda, ser ressignificados para atingir um novo p\u00fablico com o objetivo de expandir a torcida, com novos f\u00e3s, por exemplo, que possuem valores e comportamentos diferentes dos mais velhos. O design inteligente faz parte do canal de relacionamento entre clube e torcedor, e deve equilibrar tradi\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o na solu\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica e\/ou digital que ser\u00e1 utilizada.<\/p>\n

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Agora, com a Copa do Mundo, o que podemos ver de tend\u00eancias de uso do design esportivo?<\/strong><\/p>\n

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Os NFTs ainda s\u00e3o um produto e um bem digital distante em grande parte dos pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, mas na Europa e \u00c1sia, eles j\u00e1 est\u00e3o em um processo de entendimento bem mais avan\u00e7ado. A evolu\u00e7\u00e3o do design se dar\u00e1 muito nesse cen\u00e1rio e tamb\u00e9m, ou principalmente, nos games, onde j\u00e1 podemos observar uma transposi\u00e7\u00e3o desses ambientes para o design dos uniformes das sele\u00e7\u00f5es. O Jap\u00e3o \u00e9 um bom exemplo disso. Paradoxalmente, o Brasil tamb\u00e9m, mas \u00e9 por conta da enorme penetra\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria do futebol brasileiro em Copas, impactando e despertando o interesse no resto do mundo. O torcedor atual se identifica mais com craques\/\u00eddolos do que com clubes, e nisso, o Brasil possui um destaque enorme.<\/p>\n

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– Acredita que o design tem uma merecida aten\u00e7\u00e3o por parte dos clubes?<\/strong><\/p>\n

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Essa aten\u00e7\u00e3o e entendimento de que o design pode ser um diferencial significativo na comunica\u00e7\u00e3o clube > torcedor > mercado, e atuar como ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de valor e receitas para suas marcas, \u00e9 recente para muitos pa\u00edses. Muitos clubes, at\u00e9 h\u00e1 pouco tempo, cortavam os recursos em marketing quando precisavam diminuir custos ou precisavam de investimentos para melhorias em suas estruturas f\u00edsicas.<\/p>\n

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Observando isso, o Futbox desenvolveu uma metodologia de trabalho em 2016: a Metodologia dos 3Ts: Tradi\u00e7\u00e3o, Torcida e Trof\u00e9us<\/a>, onde desenvolvemos projetos e solu\u00e7\u00f5es por meio das identidades visuais dos clubes. Dessa forma, o que \u00e9 apresentado ao torcedor e ao mercado faz sentido e tem uma grande margem de lucro e retorno, pois preserva o equil\u00edbrio entre tradi\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o, atingindo o p\u00fablico mais velho e os novos consumidores.<\/p>\n

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Na Europa e nos Estados Unidos o design \u00e9 um assunto mais bem resolvido, e amplamente executado por clubes e Ligas – campeonatos como a NBA, por exemplo – que utiliza muito bem os seus s\u00edmbolos e de suas franquias (os times de basquetes s\u00e3o franquias e podem, inclusive, mudar de cidade) para comercializar os jogos e ingressos. A Champions League na Europa e a Premier League da Inglaterra tamb\u00e9m s\u00e3o refer\u00eancias na identidade visual de seus produtos, desde os s\u00edmbolos dos clubes at\u00e9 a infografia aplicada nas informa\u00e7\u00f5es apresentadas na tela, referentes ao jogo que est\u00e1 sendo transmitido, como os dados estat\u00edsticos e de desempenho. A La Liga na Espanha \u00e9 outro bom exemplo que vem nessa tend\u00eancia e como na Inglaterra, ambas utilizam muito bem o design 2D, que possui uma caracter\u00edstica fundamental: ele n\u00e3o envelhece com o tempo. J\u00e1 o design 3D \u00e9 datado, pois depende muito da tecnologia do seu recorte hist\u00f3rico e a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica \u00e9 constante e ininterrupta.<\/p>\n

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A FUNIBER promove estudos na \u00e1rea de esportes e projetos, com programas como a Especializa\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Digital no Esporte<\/a> e o\u00a0Mestrado em Desenvolvimento de Projetos de Inova\u00e7\u00e3o e Produto<\/a><\/p>\n

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