{"id":27956,"date":"2023-06-07T06:14:12","date_gmt":"2023-06-07T11:14:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=27956"},"modified":"2023-06-07T06:14:16","modified_gmt":"2023-06-07T11:14:16","slug":"funiber-marketing-voz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2023\/06\/07\/funiber-marketing-voz","title":{"rendered":"Alcan\u00e7ando \u201cpartilha de voz efetiva\u201d em marketing"},"content":{"rendered":"\n

Do termo em ingl\u00eas, share of voice<\/em> (SOV), ou seja, a difus\u00e3o efetiva da voz ou o compartilhamento efetivo da voz, \u00e9 uma m\u00e9trica de marketing usada pelas empresas para medir a presen\u00e7a da marca no mercado, o que ajuda a segmentar campanhas e medir a imagem da empresa. <\/p>\n\n\n\n

Esta m\u00e9trica representa a quota de mercado que a empresa det\u00e9m no setor em termos de publicidade, marketing, entre outros. <\/p>\n\n\n\n

Nas \u00faltimas d\u00e9cadas, a divulga\u00e7\u00e3o da empresa poderia ser realizada atrav\u00e9s somente da publicidade. Por\u00e9m, na sociedade atual, \u00e9 importante considerar os diversos meios de comunica\u00e7\u00e3o, e estrat\u00e9gias, e qual deles seria o mais adequado para o sucesso de sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

Muitos acreditam que as \u00fanicas empresas que podem alcan\u00e7ar um “compartilhamento de voz efetivo” s\u00e3o aquelas com or\u00e7amentos suficientes. No entanto, Priya Patel, gerente de grupo da Ebiquity, falando na primeira das sess\u00f5es sobre efic\u00e1cia, no Festival de Marketing<\/a>, argumentou que somente aqueles com or\u00e7amentos mais altos obt\u00eam uma participa\u00e7\u00e3o efetiva na voz. <\/p>\n\n\n\n

\u201c(\u2026) Algo que ocorreu a um dos meus colegas outro dia \u00e9 que, se voc\u00ea pode pegar esse compartilhamento de voz em excesso e transform\u00e1-lo em compartilhamento de voz efetivo, ent\u00e3o voc\u00ea realmente est\u00e1 ganhando\u201d, disse Patel.<\/p>\n\n\n\n

Para criar um SOV eficaz, \u00e9 importante desenvolver a estrat\u00e9gia de m\u00eddia certa. Devido ao decl\u00ednio do uso da televis\u00e3o linear, \u00e9 necess\u00e1rio usar uma abordagem multim\u00eddia. Em vez de investir a maior parte dos recursos de marketing na televis\u00e3o linear, uma troca suficiente seria o v\u00eddeo digital. “(\u2026)O ROI do v\u00eddeo sob demanda (VOD), incluindo VOD de emissoras, TV conectada e YouTube, cresceu 15%”. O mais importante, por\u00e9m, \u00e9 continuar a apostar nos consumidores do futuro e n\u00e3o apenas nos consumidores de hoje.<\/p>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia da criatividade
<\/strong>O gerente Orlando Wood argumentou que “a qualidade criativa tamb\u00e9m \u00e9 um fator importante para impulsionar o compartilhamento de voz eficaz”. Wood criou dois gr\u00e1ficos comparando “o crescimento esperado e real da participa\u00e7\u00e3o de mercado como resultado do excesso de participa\u00e7\u00e3o de voz”. O segundo gr\u00e1fico leva em considera\u00e7\u00e3o o impacto da criatividade nas respostas emocionais dos espectadores. \u201cDe acordo com a empresa de pesquisa Nielsen, em m\u00e9dia, os profissionais de marketing podem esperar que uma diferen\u00e7a de 10 pontos percentuais entre a participa\u00e7\u00e3o de voz e a participa\u00e7\u00e3o de mercado se traduza em um crescimento de participa\u00e7\u00e3o de mercado de 0,5%.”<\/p>\n\n\n\n

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