Nossa marca pode nos ajudar a estabelecer um poderoso v\u00ednculo com nossos consumidores, mas para que isto aconte\u00e7a a marca deve contar com certas caracter\u00edsticas como: ser breve, funcional, pegajosa, refletir valores ou tradi\u00e7\u00f5es, e ser original. Optar por uma marca gen\u00e9rica dilui a for\u00e7a que a\u00a0 nossa marca pode comunicar e prejudica nossa posi\u00e7\u00e3o do ponto de partida.<\/p>\n
Como empres\u00e1rio, deve-se considerar que \u00e9 essencial estabelecer um la\u00e7o forte com os clientes, inclusive algumas empresas indicam a gera\u00e7\u00e3o de \u201clovemarks\u201d, ou seguidores comprometidos emocionalmente com a marca. Conseguir se posicionar na mente (ou no cora\u00e7\u00e3o) do consumidor \u00e9 a meta de toda marca, mas nem todos conseguem isso de forma efetiva.<\/p>\n
A marca \u00e9 o primeiro ponto de contato com o cliente. Deve-se fazer com que seja um nome curto e que sua constru\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica permita expressar certas caracter\u00edsticas do neg\u00f3cio ou do produto que se oferece.<\/p>\n
A marca deve possuir um nome curto, que seja pegajoso, de forma que seja f\u00e1cil para os consumidores lembr\u00e1-lo e t\u00ea-lo sempre em mente, acima dos nomes dos produtos concorrentes.<\/p>\n
Utilizar um nome gen\u00e9rico pode ser talvez o pior erro de marketing que se pode cometer. Nomes como \u201cCasa de Decora\u00e7\u00e3o\u201d ou \u201cCl\u00ednica odontol\u00f3gica\u201d n\u00e3o comunicar\u00e3o nada a seu cliente, e com muita facilidade o cliente potencial pode optar por comprar em outra loja pela qual sinta maior afinidade. Uma marca gen\u00e9rica \u00e9 pouco rent\u00e1vel e, de acordo ao Niels Alexandr Kafka, consultor de marketing, \u201d n\u00e3o transmite nenhuma qualidade, emo\u00e7\u00e3o ou vantagem da empresa ou produto que o ostenta\u201d, portanto, n\u00e3o cria nenhuma vantagem para a empresa.<\/p>\n
Fontes:<\/p>\n
http:\/\/www.liderempresarial.com\/num139\/19.php<\/p>\n
http:\/\/www.marketingdirecto.com\/actualidad\/checklists\/%C2%BFque-5-caracteristicas-deben-tener-los-nombres-de-grandes-marcas\/<\/p>\n
Foto: Alguns direitos reservados por jsbarrie\/Flickr.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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