As estrat\u00e9gias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas permitem inserir as marcas nos meios de comunica\u00e7\u00e3o de diferentes formas. Na imprensa, particularmente, \u00e9 produzida certa tens\u00e3o com os jornalistas quando se busca introduzir um produto ou marca em um meio de comunica\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 poss\u00edvel alcan\u00e7ar o objetivo sem afetar em grandes medidas os profissionais da imprensa. Na \u00faltima Enquete de Estado do Jornalismo Nacional, realizada no Chile pela Escola de Jornalismo da Universidade Alberto Hurtado, revela que os sal\u00e1rios n\u00e3o s\u00e3o os \u00fanicos temas de conflito que afetam os jornalistas.<\/p>\n
No Chile, os jornalistas consideram que seu trabalho tem tr\u00eas objetivos principais: \u201coferecer informa\u00e7\u00e3o neutra e precisa ao p\u00fablico, fornecer an\u00e1lise e interpreta\u00e7\u00e3o de temas complexos e fiscalizar a pol\u00edtica, os neg\u00f3cios e a sociedade\u201d. Neste esfor\u00e7o, um ter\u00e7o dos jornalistas chilenos considera que um dos principais problemas \u00e9ticos dos jornalistas \u00e9 a \u201cComunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica disfar\u00e7ada de informa\u00e7\u00e3o\u201d. Este problema pode ser observado quando a revista apresenta uma reportagem sobre o \u00faltimo carro de luxo ou \u00e9 disponibilizado um brinde na publica\u00e7\u00e3o ou algumas entrevistas s\u00e3o muito centradas em determinadas empresas.<\/p>\n
As empresas podem investir muito dinheiro para convidar um jornalista para a apresenta\u00e7\u00e3o de um novo produto ou servi\u00e7os, os respons\u00e1veis de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas podem proporcionar alguma informa\u00e7\u00e3o relevante e realizar entrevistas com determinados executivos, mas deve ser considerado que o jornalista \u00e9 livre para publicar o que desejar. Neste ponto, \u00e9 fundamental mencionar que um pedido de revis\u00e3o de uma nota antes de sua publica\u00e7\u00e3o n\u00e3o ser\u00e1 aceito por um jornalista.<\/p>\n
A aproxima\u00e7\u00e3o de uma empresa a um jornalista deve ser transparente e deve procurar oferecer toda informa\u00e7\u00e3o que for requerida para seu trabalho, sem tentar enviesar o trabalho do rep\u00f3rter para n\u00e3o gerar uma tens\u00e3o desnecess\u00e1ria.<\/p>\n
Outro fator de press\u00e3o para o jornalista \u00e9 quando a dire\u00e7\u00e3o ou algum patrocinador procura \u201cmotivar\u201d o jornalista a ser um rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Cerca de 59% dos profissionais da imprensa chilena j\u00e1 sentiu essa press\u00e3o, de acordo com a enquete.<\/p>\n
Fonte:<\/p>\n
\u00bfPeriodismo o relaciones p\u00fablicas? Silencios y trabas peligrosas<\/a><\/p><\/blockquote>\n