{"id":7671,"date":"2015-09-10T08:49:12","date_gmt":"2015-09-10T08:49:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=7671"},"modified":"2015-09-10T08:49:12","modified_gmt":"2015-09-10T08:49:12","slug":"funiber-o-branding-na-estrategia-internacional-da-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2015\/09\/10\/funiber-o-branding-na-estrategia-internacional-da-empresa","title":{"rendered":"O Branding na estrat\u00e9gia internacional da empresa"},"content":{"rendered":"<p>O <em>Branding<\/em> Internacional \u00e9 a atividade atrav\u00e9s da qual as empresas visam a<strong>\u00a0promover seus produtos ou servi\u00e7os usando estrat\u00e9gias que vinculam \u00e0 marca certos valores<\/strong>\u00a0que procuram refor\u00e7ar o la\u00e7o que se estabelece com o cliente, ou atrair novos usu\u00e1rios em diferentes continentes. Busca-se, com esta estrat\u00e9gia, criar uma imagem \u00fanica em todo o planeta, associada a certos valores muito apreciados pelo p\u00fablico.<!--more--><\/p>\n<p>Cada vez mais os clientes aderem ao uso de uma marca ou servi\u00e7o pelos valores e termos conceituais que representa. Esta tend\u00eancia leva as empresas a\u00a0<strong>desenvolver suas campanhas de publicidade orientadas a determinados\u00a0valores<\/strong>, mas, no caso das empresas transnacionais, procura-se associar a marca a certos valores que sejam muito apreciados em todo o planeta, como os conceitos da felicidade plena, de sa\u00fade ou de pr\u00e1tica de esporte. Empresas como Coca-Cola, Nike ou Evian aplicaram uma estrat\u00e9gia de <em>branding<\/em> internacional para\u00a0<strong>se<\/strong> <strong>vincular a seus clientes e alcan\u00e7ar um posicionamento adequado.<\/strong><\/p>\n<p>A marca deve\u00a0<strong>identificar esses valores ideais que incentiva o consumidor e consider\u00e1-los como parte da estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o<\/strong>. Conceitos como a amizade, a fam\u00edlia, a felicidade, a sa\u00fade e muitos outros podem ser considerados no desenvolvimento das campanhas. Deve-se levar em conta, tamb\u00e9m, que\u00a0\u00e9 poss\u00edvel que os valores comunicados tenham pouca rela\u00e7\u00e3o com o que se deseja vender.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia de <em>branding<\/em> vai al\u00e9m da promo\u00e7\u00e3o convencional, quando se busca incentivar o usu\u00e1rio a atender uma necessidade. Alcan\u00e7ar a compra\u00a0atrav\u00e9s de uma identifica\u00e7\u00e3o com certos valores \u00e9 um desafio que, quando aplicado em n\u00edvel internacional, implica maior complexidade, considerando que se deve cuidar muito bem a forma de comunicar os valores para que a marca seja percebida de forma semelhante em todos os pontos do planeta.<\/p>\n<p>Desafios como estabelecer uma estrat\u00e9gia de marketing ou considerar o valor de uma marca internacionalmente s\u00e3o apresentados aos estudantes do<a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/areas-de-conhecimento\/organizacao-empresarial-desenvolvimento-diretivo-rh-e-cooperativismo\/mestrado-em-direcao-estrategica-de-marketing\/\" target=\"_blank\"><strong>\u00a0Mestrado em Dire\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica de Marketing<\/strong><\/a><strong>\u00a0<\/strong>da\u00a0<a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/\" target=\"_blank\"><strong>FUNIBER<\/strong><\/a><strong>,<\/strong>\u00a0permitindo que os alunos apliquem estrat\u00e9gias comerciais para garantir o sucesso da empresa\u00a0em n\u00edvel global.<\/p>\n<p>Fonte:\u00a0<a href=\"http:\/\/fnbr.es\/1ge\">http:\/\/fnbr.es\/1ge<\/a><\/p>\n<p>Foto Creative Commons:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/sillygwailo\/5021069300\/sizes\/m\/\">sillygwailo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Branding Internacional \u00e9 a atividade atrav\u00e9s da qual as empresas visam a\u00a0promover seus produtos ou servi\u00e7os usando estrat\u00e9gias que vinculam \u00e0 marca certos valores\u00a0que procuram refor\u00e7ar o la\u00e7o que se estabelece com o cliente, ou atrair novos usu\u00e1rios em diferentes continentes. 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