{"id":8438,"date":"2015-11-18T08:07:40","date_gmt":"2015-11-18T08:07:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=8438"},"modified":"2015-11-18T08:07:40","modified_gmt":"2015-11-18T08:07:40","slug":"os-consumidores-da-terceira-idade-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/gerontologia\/2015\/11\/18\/os-consumidores-da-terceira-idade-no-brasil","title":{"rendered":"Os consumidores da terceira idade no Brasil"},"content":{"rendered":"

Os idosos s\u00e3o um segmento de mercado que deve ser atendido pelas empresas<\/h2>\n

<\/p>\n

O segmento de mercado de pessoas da terceira idade est\u00e1 crescendo muito r\u00e1pido mundialmente, e o Brasil n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o. As empresas brasileiras devem considerar as pessoas maiores de 60 anos, pois \u00e9 um segmento que atualmente est\u00e1 composto por 24,8 milh\u00f5es de pessoas; e, ademais, estima-se que a popula\u00e7\u00e3o idosa alcan\u00e7ar\u00e1 os 35 milh\u00f5es de pessoas no ano 2025.<\/p>\n

As pessoas da terceira idade do Brasil s\u00e3o distintas, a maioria tem independ\u00eancia financeira (49% procedente da aposentadoria), s\u00e3o pessoas que desejam aproveitar a vida e manifestam que desfrutam de momentos consumindo em lugar de economizar. De acordo com uma pesquisa realizada pelo SPC o Brasil, 4 de cada 10 pessoas decidiram gastar mais na compra de produtos que gostam. Mas, ao parecer, as empresas n\u00e3o se adaptaram para atender a este segmento de mercado: 45% das pessoas da terceira idade indicaram que tinham dificuldades para encontrar os produtos adequados para sua idade, <\/strong>principalmente o segmento de 70 a 75 anos.<\/p>\n

O segmento de pessoas idosas \u00e9 atrativo para os neg\u00f3cios, considerando que no Brasil 66% de pessoas da terceira idade s\u00e3o respons\u00e1veis por manter seu lar <\/strong>e t\u00eam um ingresso m\u00e9dio de R$1.413, valor que \u00e9 razo\u00e1vel para a realidade do Brasil, e o fato que cada vez mais pessoas idosas decidem permanecer mais tempo no mercado trabalhista, os avan\u00e7os m\u00e9dicos e a biocosm\u00e9tica ajudam a prolongar seu tempo de vida. Talvez alguns deles tenham problemas com a vis\u00e3o, audi\u00e7\u00e3o ou mem\u00f3ria, mas estes s\u00e3o problemas pelos que n\u00e3o desejam condescend\u00eancia.<\/p>\n

As pessoas na terceira idade s\u00e3o um grupo que requer maior n\u00edvel de aten\u00e7\u00e3o para que as empresas compreendam este grupo da popula\u00e7\u00e3o. Classificou-se aos idosos em seis grupos distintos:<\/p>\n

\u2013 Os Bon Vivant<\/em>:<\/strong> pessoas na terceira idade que vivem felizes e realizadas, procuram constantemente novas atividades, afei\u00e7\u00f5es e amigos, t\u00eam uma atitude jovial, fazem esporte, viajam muito e t\u00eam uma vida social ativa.<\/p>\n

\u2013 Os nost\u00e1lgicos:<\/strong> s\u00e3o pessoas resistentes \u00e0s mudan\u00e7as, n\u00e3o t\u00eam muitos ganhos, sentem-se v\u00edtimas da sociedade, d\u00e3o mais valor ao tradicional e preferem as marcas conhecidas ou confi\u00e1veis.<\/p>\n

\u2013 Aqui e agora:<\/strong> S\u00e3o um pouco impulsivos, procuram sua satisfa\u00e7\u00e3o imediata, tratam de viver o momento como se a velhice estivesse longe, gostam de trabalhar, inclusive depois da aposentadoria. D\u00e3o valor \u00e0s marcas socialmente respons\u00e1veis.<\/p>\n

\u2013 Temerosos<\/strong>: s\u00e3o inseguros de seu futuro, negam-se a envelhecer, mant\u00eam-se ocupados com a rotina, tentam economizar e procuram ofertas sempre.<\/p>\n

\u2013 Soci\u00e1vel:<\/strong> Pessoas idosas que gostam de fazer amigos e pertencer a diversos grupos sociais, tratam de manter-se ao dia com os meios e valorizam as rela\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\u2013 Frustrados<\/strong>: S\u00e3o trabalhadores e comprometidos, que tiveram oportunidades, mas sentem suas vidas como um livro em branco, passam o tempo perguntando-se como teria sido sua vida com um tipo de decis\u00e3o distinta. Procuram ofertas e programas de treinamento.<\/p>\n

Para atender a estes segmentos de mercado devem-se utilizar diferentes estrat\u00e9gias de mercado e promo\u00e7\u00e3o. Alguns segmentos, como o Bon Vivant<\/em>, ter\u00e3o mais afinidade com a publicidade digital, enquanto os frustrados ter\u00e3o maior prefer\u00eancia pela televis\u00e3o.<\/p>\n

Deve-se considerar o segmento da terceira idade com todas suas particularidades de consumo. Os estudantes da \u00e1rea de\u00a0Gerontologia<\/strong><\/a>\u00a0<\/strong>da\u00a0FUNIBER<\/a><\/strong>\u00a0t\u00eam a capacidade de planejar servi\u00e7os que brindem uma melhor qualidade de vida para as pessoas da terceira idade.<\/p>\n

Fonte:\u00a0http:\/\/fnbr.es\/1u0<\/a><\/p>\n

Foto: Todos os direitos reservados iStock<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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