{"id":9466,"date":"2016-02-11T13:53:30","date_gmt":"2016-02-11T13:53:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=9466"},"modified":"2016-02-19T13:58:22","modified_gmt":"2016-02-19T13:58:22","slug":"funiber-publicidade-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2016\/02\/11\/funiber-publicidade-programatica","title":{"rendered":"Cresce o uso de publicidade program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<h2>Anunciantes aproveitam as vantagens da publicidade program\u00e1tica para atingir a audi\u00eancia correta.<\/h2>\n<p>Os meios digitais permitem a compra de an\u00fancios que s\u00e3o dirigidos a audi\u00eancias com caracter\u00edsticas espec\u00edficas. De uma \u00fanica plataforma, <strong>o anunciador acessa muitos meios e formatos, como v\u00eddeo, <em>rich media<\/em> ou an\u00fancios convencionais<\/strong>. Os an\u00fancios s\u00e3o programados em quest\u00e3o de segundos por um sistema que mant\u00e9m um registro das prefer\u00eancias dos consumidores, e mostra an\u00fancios relacionados com suas buscas mais recentes ou prefer\u00eancias registradas.<!--more--><\/p>\n<p>Os sistemas de compra program\u00e1tica permitem acessar em tempo real o espa\u00e7o de um an\u00fancio que ser\u00e1 mostrado em uma p\u00e1gina, o sistema identifica as prefer\u00eancias do usu\u00e1rio e <strong>decide a compra do espa\u00e7o em tempo real, considerando o investimento do anunciador e tornando a venda de invent\u00e1rio publicit\u00e1rio mais eficiente,<\/strong> de acordo com a <a href=\"http:\/\/www.iabspain.net\/investigacion\/\">IAB da Espanha<\/a>.<\/p>\n<p>O portal\u00a0<a href=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/\">marketingdirecto.com<\/a>\u00a0faz refer\u00eancia a uma pesquisa realizada pela\u00a0<a href=\"http:\/\/adage.com\/\">AdvertisingAge<\/a>\u00a0e\u00a0<a href=\"https:\/\/www.rhythmone.com\/\">RythmOne<\/a>, na qual se indica que mais de <strong>dois ter\u00e7os das ag\u00eancias<\/strong>, meios e profissionais de marketing manifestam que um dos fatores mais importantes no momento de comprar de forma program\u00e1tica \u00e9 \u201ca capacidade de <strong>comprar visualiza\u00e7\u00f5es e invent\u00e1rios para diferentes canais, como celular ou computador, atrav\u00e9s da mesma plataforma\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>De acordo com as cifras apresentadas pela <a href=\"http:\/\/www.emarketer.com\/\">eMarketer<\/a>, o investimento em v\u00eddeo program\u00e1tico digital alcan\u00e7ou 39% do total do gasto em v\u00eddeo digital nos Estados Unidos em 2015, com um investimento pr\u00f3ximo aos 3 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, e estima-se que o investimento nesse meio digital cres\u00e7a em 2017 at\u00e9 atingir 65% do investimento total em v\u00eddeo, atingindo um valor investido que superaria os 7 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>De acordo com o Marketingdirecto.com, durante 2016, 68% da publicidade m\u00f3vel se orientaria ao program\u00e1tico e 70% da publicidade total seria investida em telas digitais.<\/p>\n<p>Os alunos da \u00e1rea de <a href=\"http:\/\/funiber.org.br\/areas-de-conhecimento\/organizacao-empresarial-desenvolvimento-diretivo-rh-e-cooperativismo\/\" target=\"_blank\">Empresas<\/a>\u00a0da<a href=\"www.funiber.org.br\" target=\"_blank\"><strong>\u00a0FUNIBER<\/strong><\/a>\u00a0atualizam-se constantemente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s novas tecnologias na ind\u00fastria da publicidade para desenvolver estrat\u00e9gias que permitam aumentar as vendas das organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fonte:\u00a0<a href=\"http:\/\/fnbr.es\/2bf\">http:\/\/fnbr.es\/2bf<\/a><\/p>\n<p>Fotografia Creative Commons:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/highwaysagency\/11235762823\/sizes\/m\/\">highwaysagency<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anunciantes aproveitam as vantagens da publicidade program\u00e1tica para atingir a audi\u00eancia correta. 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