{"id":9902,"date":"2016-04-13T08:17:45","date_gmt":"2016-04-13T08:17:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.funiber.org\/pt\/?p=9902"},"modified":"2016-04-13T08:18:03","modified_gmt":"2016-04-13T08:18:03","slug":"funiber-melhorando-rendimento-publicidade-on-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funiber.blog\/pt\/empresas-e-rh\/2016\/04\/13\/funiber-melhorando-rendimento-publicidade-on-line","title":{"rendered":"Melhorando o rendimento da publicidade on-line"},"content":{"rendered":"<h2>Novas estrat\u00e9gias para medir o rendimento da publicidade on-line permitiriam melhorar a execu\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento de marketing<\/h2>\n<p>A <strong>publicidade on-line evolui constantemente<\/strong>, criando um entorno cada vez mais complexo, e tornando cada vez mais dif\u00edcil o controle do rendimento dos gastos em an\u00fancios. Atualmente, as empresas medem o rendimento dos an\u00fancios por um modelo de atribui\u00e7\u00e3o, um m\u00e9todo que reconhece a convers\u00e3o distribuindo o cr\u00e9dito entre as intera\u00e7\u00f5es realizadas, mas os anunciadores <strong>utilizaram um modelo que atribui todo o cr\u00e9dito \u00e0 \u00faltima intera\u00e7\u00e3o ou clique,<\/strong> descartando as intera\u00e7\u00f5es anteriores.<!--more--> A empresa Hertz alterou a forma de medir o rendimento de sua publicidade on-line, detectou que suas convers\u00f5es se multiplicaram por 45, e melhorou a distribui\u00e7\u00e3o de seu or\u00e7amento em fun\u00e7\u00e3o dos resultados.<\/p>\n<p>H\u00e1 alguns anos, o modelo publicit\u00e1rio era mais simples, e \u00e9 prov\u00e1vel que os consumidores apenas tivessem interagido com um an\u00fancio para chegar \u00e0 compra; portanto, a atribui\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo clique poderia ser correta ou muito pr\u00f3xima \u00e0 realidade. Mas no \u00e2mbito atual a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 mais complexa e empresas como a Hertz reconhecem que \u00e9 <strong>necess\u00e1rio medir a efetividade dos an\u00fancios em todas as fases do processo na compra digital.<\/strong> Para encontrar uma forma mais precisa de medir o rendimento de seus an\u00fancios, recorreram \u00e0 assessoria da empresa Forward3D e procurou-se uma associa\u00e7\u00e3o com o Google Analytics Premium (GAP) para contar com uma plataforma de an\u00e1lise com amplas fun\u00e7\u00f5es de integra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Hertz, Forward3D e Google trabalharam juntos para <strong>unificar os dados de todas as fontes relevantes em uma s\u00f3 plataforma<\/strong>. Nesta an\u00e1lise, procura-se conseguir informa\u00e7\u00e3o de todas as intera\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio com os an\u00fancios da marca, incluindo as impress\u00f5es, os cliques, as convers\u00f5es e os tipos de dispositivos utilizados. <strong>A informa\u00e7\u00e3o obtida \u00e9 analisada em combina\u00e7\u00e3o com os dados do CRM, para obter um grupo de dados que permitem construir uma vis\u00e3o \u00fanica do cliente (o SCV, por suas siglas em ingl\u00eas).<\/strong> Realizando este trabalho, pode-se consolidar a informa\u00e7\u00e3o de diversas fontes e analisar campanhas de an\u00fancios que resultaram mais efetivas.<\/p>\n<p>Ao realizar uma an\u00e1lise da efic\u00e1cia dos an\u00fancios em todas as fases do processo de compra, consegue-se melhorar o processo de tomada de decis\u00f5es e obt\u00e9m-se uma vantagem competitiva a respeito de outros competidores que ainda n\u00e3o conseguiram realizar uma an\u00e1lise detalhada da complexa realidade da publicidade digital. A Hertz conseguiu criar o SCV e analisar os dados obtidos com a ajuda da Google e da Forward3D, e gra\u00e7as a este trabalho identificaram que <strong>as redes sociais proporcionam um rendimento superior ao que tinham registrado anteriormente.<\/strong> De igual forma, a publicidade de <em>display<\/em> demonstrou oferecer um rendimento de convers\u00f5es que superava em at\u00e9 400% as cifras obtidas nos registros anteriores. A Hertz conseguiu reunir os dados gra\u00e7as \u00e0 integra\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o do GAP com o DoubleClick.<\/p>\n<p>Os dados obtidos pela Hertz permitiriam avaliar as compras de <em>display<\/em> considerando o tipo, a forma e, inclusive, a criatividade. Os dados obtidos permitiriam aos especialistas de marketing melhorar o investimento e o rendimento dos an\u00fancios utilizados na Internet.<\/p>\n<p>Os estudantes da Especializa\u00e7\u00e3o em E-commerce e da \u00e1rea de <a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\/areas-de-conhecimento\/organizacao-empresarial-desenvolvimento-diretivo-rh-e-cooperativismo\/\" target=\"_blank\">Empresas<\/a> da <a href=\"http:\/\/www.funiber.org.br\" target=\"_blank\"><strong>FUNIBER<\/strong> <\/a>t\u00eam uma compreens\u00e3o do marketing digital que lhes permite inserir nos neg\u00f3cios no mundo digital.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fonte:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/marketing\/como-modleo-atribucion-solido-aporta-valor-acciones-marketing\/\">Marketingdirecto<\/a><\/p>\n<p>Fotografia Creative Commons:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/epublicist\/8585151633\/sizes\/m\/\">ePublicist<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Novas estrat\u00e9gias para medir o rendimento da publicidade on-line permitiriam melhorar a execu\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento de marketing A publicidade on-line evolui constantemente, criando um entorno cada vez mais complexo, e tornando cada vez mais dif\u00edcil o controle do rendimento dos gastos em an\u00fancios. 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