Conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) e comunidades: como as marcas conquistam a atenção em vez de a comprar
Do modelo de interrupção ao modelo de integração O marketing está a passar por uma transformação estrutural que está a redefinir o papel das agências e das marcas. Durante anos, a lógica dominante baseou-se em comprar atenção e controlar de… Ler mais
A batalha empresarial por trás de um logotipo: o caso Cracker Barrel
No mundo empresarial, um logotipo é muito mais do que um elemento gráfico. Ele representa a identidade, os valores e a história de uma organização. No entanto, quando uma marca decide atualizá-lo, pode enfrentar reações inesperadas. Foi o que aconteceu… Ler mais
Rebranding da Jaguar: um salto para o futuro ou um risco desnecessário?
A Jaguar, uma marca icônica no segmento de carros de luxo, está em uma encruzilhada histórica. Enquanto luta para superar uma profunda crise de vendas e reputação, a empresa optou por uma mudança radical: um rebranding que redefine sua identidade… Ler mais
O que é posicionamento de produto e como ele beneficia as marcas?
Inserir corretamente um produto ou marca no mercado pode ser um ótimo trabalho publicitário. Uma das estratégias publicitárias mais usadas e duradouras da história é a colocação de produtos. Essa técnica é altamente eficaz quando se busca posicionar a marca. Ler mais